近兩年來(lái)，智能健身領(lǐng)域成為全球投資的新熱點(diǎn)。近日，YESOUL野小獸完成由小米集團(tuán)領(lǐng)投的億元以上A輪融資;Tonal也完成了E輪2.5億美元融資，NBA巨星詹姆斯就是投資人之一。此外，在大熱的健身鏡板塊，除了市面上FITURE、樂(lè)刻、咕咚、億健、YUPP等數(shù)十個(gè)品牌之外，包括華為、百度等商業(yè)巨頭都開始全力進(jìn)入市場(chǎng)賽道。隨著“雙11”的即將到來(lái)，智能健身板塊特別是健身鏡領(lǐng)域必然會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)血戰(zhàn)。對(duì)于眾多頭部品牌而言，比拼技術(shù)、內(nèi)容與服務(wù)將成為關(guān)鍵。

　　智能健身成為時(shí)代潮流，藍(lán)海市場(chǎng)令人期待

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)居家健身領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，隨著全民健身計(jì)劃進(jìn)入新階段，大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統(tǒng)的健身房訓(xùn)練，再加上疫情影響，居家健身正在成為新風(fēng)尚。央視財(cái)經(jīng)公布的最新《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示，近年來(lái)我國(guó)健身人群數(shù)量比六年前增長(zhǎng)了10%。消費(fèi)需求的井噴也讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。《2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，今年我國(guó)家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%，創(chuàng)下近三年來(lái)新高。特別是以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產(chǎn)品，一直保持著旺盛的消費(fèi)勢(shì)頭。

　　目前，國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)及眾多科技巨頭都對(duì)健身鏡行業(yè)的未來(lái)發(fā)展非常看好。以FITURE為例，其上一輪融資達(dá)到3億美元，是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最大規(guī)模B輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括紅杉、騰訊、***、Coatue、C資本、金沙江創(chuàng)投、凱輝基金、黑蟻資本、君聯(lián)資本等。受到一系列利好政策與行業(yè)風(fēng)向的影響，國(guó)內(nèi)眾多科技巨頭也在紛紛布局。此前，華為完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊(cè)，首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為智能健身鏡蓄勢(shì)待發(fā)，就連百度也在打造智能健身鏡相關(guān)技術(shù)專利設(shè)備，而小米也在近期不斷加碼，“百鏡大戰(zhàn)”即將迎來(lái)空前激烈的新階段。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示，雖然說(shuō)健身鏡品牌與產(chǎn)品眾多，但消費(fèi)者關(guān)注的核心賣點(diǎn)始終是產(chǎn)品與服務(wù)。因?yàn)橹悄芙∩礴R問(wèn)世的意義，就是在于從理念和體驗(yàn)上讓用戶自在健身、享受健身。作為集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品，用戶可以借助健身鏡配置的專業(yè)課程跟隨教練健身，并結(jié)合智能糾錯(cuò)等功能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，這也意味著，除了健身鏡自身技術(shù)要保持高水準(zhǔn)之外，其品牌服務(wù)與健身課程內(nèi)容同樣非常關(guān)鍵。

　　雙11產(chǎn)品PK在即，頭部品牌專注內(nèi)容與服務(wù)

　　以市場(chǎng)上口碑一直不錯(cuò)的FITURE魔鏡為例，其品牌之所以被眾多健身達(dá)人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草，并得到消費(fèi)者的一致認(rèn)可，就是在于它通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式來(lái)提供服務(wù)，還打造了專門的在線社區(qū)，以鼓勵(lì)用戶交流與PK的方式來(lái)促進(jìn)訓(xùn)練實(shí)現(xiàn)效果。目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已進(jìn)入上萬(wàn)個(gè)用戶家庭，是天貓平臺(tái)認(rèn)知的“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”也是國(guó)內(nèi)智能健身鏡市場(chǎng)銷量和占有率的第一。

　　另?yè)?jù)天貓平臺(tái)相關(guān)人員預(yù)測(cè)，2021年雙11期間，智能健身鏡產(chǎn)品銷售有望迎來(lái)一次翻倍的增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于健身鏡產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，這種市場(chǎng)新需求也倒逼各大廠商在內(nèi)容與服務(wù)上全面升級(jí)。比如，F(xiàn)ITURE魔鏡除了主打明星教練團(tuán)隊(duì)和多元化課程服務(wù)之外，還推出由專屬健康顧問(wèn)的定制化服務(wù)。與此同時(shí)，其他品牌也在結(jié)合自身特色提供差異化的在線服務(wù)。

　　正如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲所言，智能健身包括了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、品牌、零售等多個(gè)方面，任何環(huán)節(jié)存在短板都將造成用戶體驗(yàn)的缺失，也就難以保障健身服務(wù)的專業(yè)性。因此，要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，健身鏡行業(yè)的頭部品牌必然要通過(guò)智能技術(shù)將軟硬件、內(nèi)容、服務(wù)打造形成整體解決方案，進(jìn)而打破健身領(lǐng)域傳統(tǒng)的“場(chǎng)館思維”限制，讓專業(yè)健身能夠在居家場(chǎng)景落地。這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”引發(fā)的健身行業(yè)革命到底還會(huì)帶給廣大消費(fèi)者怎樣的驚喜，我們拭目以待。