11月12日凌晨，今年天貓雙11落下帷幕，健康產品和服務成為最硬核的“儲備物資”。從家用醫療器械、中醫藥和滋補食療，到體檢、居家送檢等，多個健康品類受到消費者熱捧。

　　今年天貓雙11主題為：美好生活 共同向往

　　一大波商家也因此贏得增長和爆發。天貓雙11全周期(11月1日至11日)，在天貓醫藥健康平臺上，同仁堂、魚躍、愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復美、小仙燉、燕之屋等14家品牌破億。多個中小商家在雙11表現同樣不俗，第二次參加雙11的祖醫堂累計成交一千多萬，同比增長70%;今年4月剛成立的初巧，成交額達到數百萬。

　　專業硬核囤貨 家用醫療器械受熱捧

　　今年雙11健康消費的主力人群中，關心家庭健康的人多了，囤貨的慢病患者也多了。天貓醫藥健康和商家們一起，為慢病患者和家庭帶來豐富的、性價比高的家庭日用醫療用品和服務。

　　“今年雙11，我們發現天貓平臺的消費者，無論是健康意識，還是對家用醫療器械的認知度都有大幅提升，用戶下單最多的是方便攜帶、操作簡便的智能化產品。”瑞思邁中國電商負責人李雷表示。這個主營止鼾呼吸機等產品的品牌，在雙11開場首小時成交額就超過去年雙11全周期。“我們團隊一致認為，在天貓醫藥健康這個賽道里，專業健康醫療商品的成交爆發力更強、潛力更大，未來3-5年還將有持續性的增長”。

　　瑞思邁電商團隊正在為雙11客戶服務

　　天貓醫藥健康數據顯示，今年雙11期間，家用呼吸機成交金額同比增長近6成，購買造口袋人數同比增長近4成。而在雙11首日(11日1日)，無痛血糖儀銷售金額同比增長達到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆，以及各類居家檢測試紙等，增長態勢都非常明顯。

　　三諾、康樂保、雅培、快舒爾、魚躍等一批專注慢病治療與管理的器械商家，也在今年雙11實現突破性新增長。例如，三諾的其中一款血糖儀銷量就超過20萬件，魚躍的一款電子血壓計和一款血糖檢測儀銷量均有十幾萬件。

　　食療滋補更專業 中醫藥產品成時尚

　　今年天貓雙11，傳統中醫藥與滋補產品成為消費時尚。整個雙11期間，食療滋補營養類的商品同比增長300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補品的熱銷前三。

　　老金磨方CEO炎毅透露，今年雙11，老金磨方成交額同比去年增長320%，其中芝麻丸單品銷量超過56萬件，消費群體明顯年輕化了，囤貨意識更強。他說：“購買我們養生產品的人群多是18到28歲之間的年輕消費者，且更大包裝的量販裝銷量最好，單個用戶下單多件的很常見。”

　　老金磨方電商團隊緊張奮戰雙11

　　整個雙11，中藥相關藥品成交同比增長了16倍。方回春堂、固生堂等知名中醫藥品牌首次將其中醫館搬到線上，為消費者提供上千種中藥飲片和上百張中醫名方。

　　中醫藥產品受到年輕人的追捧。此前阿里健康研究院發布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于去年天貓雙11，今年中藥下單人數同比增長近4倍，其中，80后90后人群占到近6成。

　　要里子也要面子 年輕人投資健康和科學變美

　　“要里子也要面子”， 關注家人健康及自身顏值，成為這屆天貓雙11健康消費者另一大主題。

　　雙11期間，天貓醫藥健康平臺上，中青年體檢產品同比增長了230%，愛康國賓的體檢套餐單品熱賣超14萬件，瑞慈體檢則實現了雙11全周期成交同比增長397%。

　　瑞慈體檢全員上陣保障雙11用戶體驗

　　“今年的全民健康意識明顯提高，購買體驗服務的年輕人占比大幅增加。”在瑞慈醫療體檢事業部電商負責人姜奕看來，近年來不少慢性疾病出現低齡化現像，讓年輕群體開始關注健康預防，“針對年輕群體關心的疾病問題，我們在體檢套餐中設置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項，同時升級肺部CT以滿足大家的專業健康需求”。

　　“面子工程”同樣是年輕群體的關注重點。美瞳和醫用面膜成為健康消費領域的顏值經濟主力。今年雙11，彩色隱形眼鏡品牌博士倫、安視優，和主攻醫用修復貼(醫用面膜)的敷爾佳、可復美的成交額均破億。可復美的透明質酸鈉修護貼熱賣35萬件，Moody的日拋單品銷量超過30萬件。

　　此外，今年雙11期間，3800多個商家開設健康自播，醫生、營養師、品牌總裁們等走進直播間，帶來科普直播，探討健康生活。