上半年，隨著各類扶持政策和監管規章出臺，直播電商行業迎來發展新階段。多平臺主動完善治理規則、行業頭部主播首推選品標準擁抱合規，為用戶構建更安全、更放心的直播購物環境，推動著消費場景的轉移和直播電商行業的滲透，從而推動行業的進一步健康有序發展，為疫情后國內消費的持續復蘇提供動力。

　　上半年，直播電商行業在主播發展模式、內容形式與場景玩法、直播貨品等多方面繼續升級，直播間在呈現品質化發展的同時，也在成為各品牌的上新陣地和新內容的輸出平臺。在長期主義成為直播電商發展主旋律的當下，頭部“直播間品牌”將成為行業標桿，引領行業打造出更成熟的直播電商生態，引爆線上消費潛力的同時也推動著消費&零售產業鏈的升級。