現在很多人對直播帶貨都不陌生，相信大部分人也在淘寶直播、抖音或者快手等渠道上看過帶貨直播，但二次元渠道直播帶貨會如何呢?近日，二次元“霸主”B站正籌備在直播間上線“小黃車”功能，能夠讓用戶邊看直播邊下單購物，這代表著B站將以更主動的態度接納帶貨直播。

　　一、B站開測“小黃車”  二次元轉為內容電商

　　傳統印象里，一邊看視頻一邊發彈幕，是B站，一邊看直播一邊下單，是淘寶、抖音、快手等，B站開始賣貨，仿佛把毫不相關的平行線結合一起。實際上，B站早就有了業務拓展的想法，并對電商版塊虎視眈眈。

　　12月7日，網經社(100EC.CN)獲悉，B站正籌備在部分受邀up主的直播間中上線可直播帶貨的“小黃車”功能，已經基本完成了首批招商工作。目前B站已經與一些up主和品牌方談妥，基本完成了首批招商工作。灰度測試會在近期進行，用戶最快一周內即可體驗該功能。B站將對率先嘗試直播帶貨的UP主給予流量扶持。據一名接近B站的人士證實稱，本次小黃車上線仍處于小范圍內測階段。

　　如今電商是內容平臺發展的關鍵環節，在大勢所趨的潮流中，順勢而為反而能帶來好結果，“小黃車”功能的上線，意味著B站開始以主動的姿態迎接電商業務，在此之前，針對電商業務，B站也做過嘗試。

　　早在2018年12月，B站與淘寶就UP主內容電商以及自有IP商業化運營等方面開展廣泛合作，次年3月，上線“勢能榜種草機”電商類小程序，在今年9月，B站會員購做起直播帶貨，9月30日，舶樂蜜電電子商務(上海)有限公司發生工商變更，原股東BOLOME COMPANY LIMITED退出，新增B站關聯公司上海嗶哩嗶哩科技有限公司為股東，持股100%。B站一步步前進的腳步雖然克制緩慢，但已努力跟上。

　　二、內容電商布局成閉環 B站“錢”途光明?

　　B站早先平臺主要以ACG(Animation Comic Game，指動畫、漫畫、游戲)內容運營為主，其商業內容主要包括移動游戲、直播及增值服務、廣告、電商及其他四大板塊。

　　盡管近年來營收持續增加，然而虧損速度遠遠高于營收，早先被倚重的游戲業務逐漸拉胯，電商業務反而頗具亮點，Q3財報數據顯示，B站電商及其他業務實現凈營業額7.3億元，同比增長78%，而在2020年Q3財報數據中電商業務也已逼近5億元。

　　據了解，電商收入來自ACG相關商品及線下表演及活動的票務收入，在很大程度上由其它業務(特別是直播帶動)。2017年以來，直播收入增幅連續高于100%。其中，2018年直播收入增長232%，2019年電商收入同比增長403%，在營收中的份額首次突破10%。2021年前三季，電商收入18.3億，占營收的13.5%。

　　(網經社注：圖片采集自B站)

　　實際上，B站發展電商業務具有很大的優勢，作為作為以ACG為核心的二次元文化社群，其平臺滿足用戶日常創作、消費以及分享的需求。嗶哩嗶哩的電商業務主要包括自營電商，即售賣相關周邊及衍生產品，以及UP主直播、視頻帶貨。同時在支付方面，B站今年11月19日以接近1.18億元的價格拿下支付牌照，支付牌照納入囊中，其電商產業鏈也形成了閉環。

　　前途和“錢”途看似一片光明，然而行業中也潛藏“頑疾”，內容電商中直播電商一塊，除了B站，還有淘寶、快手、抖音等競爭對手，競爭賽道激烈。