坐等手機降價的王琦，拋棄了已經看好的手機，轉身投入到了搶購iPhone 13的隊伍，特別是贈送充電頭、1001元的代金券、分期免息……讓王琦終于不再糾結選擇哪一款手機，而是直接等待下單。

　　京東和天貓的活動勢均力敵，在京東搶不到的用戶，準備蹲守天貓的開賣時間，可以說，不喜歡換手機的年輕人，再一次被點燃了購物熱情。價格是手機失去寵愛至關重要的原因，一旦降價，年輕人依舊趨之若鶩。

　　日前，手機廠商們扎堆發行新機，即使是疫情，也沒有耽誤各大廠商的更新進度，但年輕人的購買欲望卻一直不高。此次，京東和淘寶下場發放iPhone部分機型的巨額優惠券，且不同于去年只有88VIP可以領到大額優惠券，今年的蘋果手機券向全體用戶發放。

　　但關注其他手機，以往滿2000-200的優惠券卻杳無音信，促銷活動的力度也不大，讓很多消費者大失所望，只能繼續觀望。一方面，有可能是因為蘋果的熱度過高，其他品牌避其鋒芒，蓄勢待發;另一方面，也有可能是缺芯的問題導致廠商成本上漲，貨源不足，促銷活動是心有余而力不足。

　　618本是各大廠商狂歡的日子，這次卻并沒有掀起風浪，只有蘋果依靠空前低價大殺四方，那么，其他品牌該如何應對?

　　連蘋果都在沖銷量，國內廠商還在“堆料”？

　　蘋果的廣告現在隨處可見，其實這并不正常，要知道以前的iPhone根本不屑于宣傳，消費者心甘情愿為其造勢。

　　想當年，iPhone 4問世，可以說造成了極大的轟動，在手機發展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶”iPhone 6的出現，更是將手機的發展推向了高潮，彼時國內的生產廠商正在掙扎，一味地跟風模仿讓國產手機飽受詬病。然而自iPhone X問世以來，蘋果就開始了“擠牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊，很明顯，蘋果和整個手機市場的發展步調一致，都進入了瓶頸期。

　　iPhone 13或許就是蘋果用來救市的利器，預售價格就比iPhone 12的預售價便宜800元，618更是離譜，直接降價1300元，讓網友大跌眼鏡。價格戰自然起到了很大的作用，618的熱度被蘋果短暫的調動了起來。要知道此前“618靜悄悄”的言論一直層出不窮，即使是李佳琦的“美眉們”也喊不動了，蘋果的操作確實是讓人猝不及防。

　　一直關注手機動態的王琦坦言：“現在手機價格都是虛高，沒有一款讓人滿意的手機，現在蘋果降價這么多，自然是蹲13了，畢竟其他手機一款也要四五千，感覺根本不值。”

　　但iPhone 13也讓王琦有了一次搶購手機的體驗，“原來是這么瘋狂的事情，現在每隔十分鐘就要點一次，感覺買到的幾率十分渺茫。”本來王琦本來準備從小米的幾款手機中進行挑選，早在兩個月前就在等待此次618的活動，準備入手降價最多的機型。

　　事與愿違，安卓手機價格幅度變化很小，滿減和優惠券更是不知所蹤，而蘋果手機降價趨勢又十分驚人，讓很多消費者“叛變”，準備入手蘋果。連蘋果都在沖銷量了，國產手機還坐得住?

　　首先，國產手機2022年第一季度的成績可以說相當慘淡，手機出貨量大幅度下滑，此次618活動或許是保住Q2銷量的唯一途徑。中國信息通信研究院近日發布的《國內手機市場運行分析報告》顯示，報告顯示，2022年4月，國內市場手機出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%。其中，5G手機1458.5萬部，同比下降31.9%，占同期手機出貨量的80.7%。

　　其次，年輕人近兩年對手機失去興趣的表現尤為明顯，且更換周期逐漸變長，打“價格戰”是激發年輕人購物欲最直接的方式。調研機構科納仕報告顯示，自2017年中國手機出貨量首次出現下滑以來，已連續4年下跌，直到2021年，出貨量才微增1%。

　　最后，當下的經濟環境中，“堆料”已然不會被大眾買賬，“謹小慎微”的更新和逐漸攀升的價格讓手機痛失性價比。手機創新儼然觸及了目前的天花板，屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點，而芯片的研發卻頗受限制，在全球缺芯的大環境下，芯片不僅難求，還出現了頗多的問題。比如，高通發布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現都不理想，搭載這兩款芯片的手機出現大量燒主板、手機發熱的情況，

　　消費端的購買力不斷降低，降價只是緩兵之策，歸根究底還是在于技術的創新。即使是蘋果，也難逃用戶的苛責，何況是執著于“堆料”的國產手機廠商們，不破繭如何成蝶，一味地“割韭菜”很有可能會失去C端用戶。

　　優惠券為黃牛做“嫁衣”？

　　兩天的時間，京東5000-1001的優惠券即將失效，宋樂很是懷疑，“傳說中的優惠券是不是真的有?”事實上，蘋果降價很是突然，30日凌晨才開始發放，很多人知道消息還是通過熱搜，可惜早就為時已晚，官方渠道已經搶不到iPhone 13或者iPhone 13 mini。

　　黃牛肯定不會錯過這次機會，但iPhone 13的溢價并不嚴重，去年九月份更是開售即破發，甚至有黃牛表示iPhone 13不收，Pro或者Max型號256G或者512G的可加價收購。特別是Pro版本特別吃香，遠峰藍iPhone13 Pro 1TB版本的市場需求量很大，當時報價15900元，比官方高出兩三千。

　　黃牛想賺蘋果的錢反被蘋果套路的案例不少見，iPhone 13算是其中的“佼佼者”，壟斷式購買架不住蘋果一直加貨，黃牛為了脫銷，不得已只能低價賣出。本來受到供應鏈短缺、停電、缺芯等問題的影響，黃牛準備炒作iPhone 13系列，但官方下場回應，“并不影響iPhone 13送達時間，可正常下單”，讓黃牛沒有可趁之機。

　　根據既往的經驗推測，618活動結束后的價格肯定會有所降低，但和此次活動價格之間的差價還有幾百元的浮動范圍，黃牛囤貨肯定是有利可圖的。雙十一的力度比起618來說相對較小，價格變動基本等同于無，黃牛此次拿到的價格可以說是新機未發布之前的最優價格，即使不炒作也必定可以獲利，但能否賺的盆滿缽滿還未可知。

　　京東此次活動力度被稱為史上最優，但難搶的程度也史上之最，但微博網友發現了京東使用“以舊換新”活動可以直接購買iPhone 13。最開始的時候，網友抓住了購機后可以取消換新的bug，讓很多消費者鉆了空子。但隨著漏洞被修復，準備下單的宋樂猶豫了，“以愛回收為中介，讓我有點害怕，不如直接京東送貨安心。”

　　事實上，京東此次的優惠券很大程度上調動了消費者的購買欲望，微博上搜索關鍵詞“618 iPhone 13”，不乏出現很多評論，“真的很糾結，我覺得現在手機也可以用，但是又覺得618活動iPhone 13很便宜!”京東基本沒有可能，淘寶成了新的戰場，王琦已經做好了準備，“雖然比京東貴50元錢，還不贈送充電頭，但是能搶到也不錯了。”

　　和他們同時競爭的，除了有購買欲望的消費者，還有黃牛們的搶票機器，如果出貨量有限的同時，還存在大量的惡意哄搶，其實搶到的幾率也十分有限。每到蘋果上新和大促，相同的事情總會重演，一場屬于手機的狂歡正在網絡上如火如荼的進行。

　　618，國貨失去戰斗力？

　　不止是iPhone打的小米毫無還手之力，國貨品牌似乎都面臨著這個困境。國潮風一度風靡消費圈，喝一杯奶茶也要欣賞國潮畫風的杯壁，但不知何時，國貨正在悄然消失在大眾的視野。李佳琦的直播間，大牌們風起云涌，明爭暗斗，而新晉國貨品牌的身影卻寥寥無幾，老國貨也不見從前的活躍。

　　新消費退潮，年輕人的消費逐漸趨向于理智和“有度”，在調查中顯示，近60%的年輕人表示消費時傾向于“只買生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買點，買好點”。對于新事物的嘗試欲望大幅度降低，在購買產品時“復購”的幾率明顯上升。

　　近日，國潮品牌“安踏”頻上熱搜，被質疑打色情擦邊球，但此次事件持續發酵，不少網友直言“現在的廣告就一定要低俗才能獲取流量嗎”。國潮似乎正在被反噬，被過度吹捧后濾鏡逐漸破碎，消費者的理性逐漸回歸，國貨的處境可以說十分艱難。

　　事實上，從各方面的數據都可以表明，國貨似乎有些后勁不足，新國貨品牌虧損、營收下降、關店裁員、融資遇冷的利空資訊，都是不可否認的事實。618可以說是品牌逆襲的最好機會，但卻不見下一個“厄瓜多爾粉鉆”被一搶而空，大多消費者都在為必需品做足攻略以求買到最低價產品。

　　比如電視等家電類產品現在正在預售階段，索尼占據累計榜冠軍的寶座，而小米未能拔得頭籌，只能屈居第二。據京東家電5月23日—5月29日預售戰報顯示，ROBOROCK石頭自清潔掃拖機器人、SONY索尼XR-75X9J游戲電視、SIEMENS西門子610升變頻風冷無霜冰箱成為最受用戶歡迎的趨勢單品，預售訂單額排名位列前三。

　　從數據中可以看出，國外品牌對國產品牌的沖擊力還是很強，國貨其實很難在國內市場站穩腳跟，首先在技術上就存在著較為明顯的差距。想要跨過這道鴻溝其實很難，單靠營銷很難維持住熱度，創新和性價比都至關重要，畢竟就是國貨新老品牌的競爭也難逃價格的較量。

　　618遞出了橄欖枝，但是很顯然國貨品牌不敢抓，隨著iPhone 13直降1300元、索尼電視直降1200等優惠力度不斷加大，而國產品牌降價500元顯然不夠看，單硬拼價格，國貨或許沒有足夠的底氣。在國內經濟的大環境下，國貨品牌們的日子本就艱難，負增長的財報比比皆是，在這種情況下，相信很難有企業敢鋌而走險，所以維穩似乎更重要。

　　毫無疑問，國貨品牌們雖然坐立難安，但也很難再放大招。不僅是電子產業，各行各業都盡顯疲態，廠商們顯然是心有余而力不足。隨著消費主義泡沫被打碎，追求“務實”的年輕人顯然并不好被拿捏，沒有足夠的優惠力度，年輕人并不買賬。