事實上，近年來國內(nèi)彩電市場面臨著諸多不利的局面，各種影音娛樂設(shè)備的出現(xiàn)進(jìn)一步壓縮著用戶減少觀看電視的時間，一時間，電視不再是客廳“C位”也逐漸成為了很多年輕用戶心中的普遍共識。與此同時，加之在整體市場環(huán)境的影響之下，近年來彩電市場表現(xiàn)不佳，整體銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。

　　根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)，2022年上半年國內(nèi)彩電市場零售量1636萬臺，同比下降8.5%;零售額551億元，同比下降11.5%。就整體方面來看，今年上半年彩電產(chǎn)品市場依舊存在一定的壓力。而就月度銷量來看，彩電市場仍在不斷接受積極信號并出現(xiàn)銷量增長趨勢。

　　就渠道方面來看，彩電線上市場逐漸回暖，4月起零售量規(guī)�；貧w去年同期，在“6·18”期間市場銷售火熱，拉動線上市場5月零售量規(guī)模同比增長35%，6月零售量規(guī)模同比增長14%;線下市場零售規(guī)模雖然同比仍然為負(fù)值，但降幅也是一路收窄，整體趨勢向好。

　　面對整體不佳態(tài)勢，近年來電視廠商積極應(yīng)對，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用等方面也成為了各大主流彩電廠商發(fā)力的重點(diǎn)。具體就產(chǎn)品方面來看，今年上半年大尺寸以及高刷新率彩電產(chǎn)品是拉動增長的存在。GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，98英寸彩電產(chǎn)品的零售量同比增速在線上市場中達(dá)到了432.1%，在線下市場中達(dá)到821.3%。另外，近年來游戲場景需求的快速增加，使得用戶對于具有高刷電視產(chǎn)品的需求隨之增加。

　　GfK中怡康預(yù)測，彩電市場2022年零售量將穩(wěn)定在大約3400萬臺，同比下滑8%左右。在整體利好形勢之下，初步預(yù)測2023年彩電市場零售量規(guī)模將同比回正，市場穩(wěn)中有升。