據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，中國(guó)彩電行業(yè)打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，需求迎來弱恢復(fù);零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%。

　　中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入存量階段，2020年疫情的影響加速了彩電行業(yè)的下行速度。繼去年電視行業(yè)創(chuàng)下12年來新低之后，今年上半年仍然同比下滑6.2%。進(jìn)入三季度以后，電視行業(yè)同比弱恢復(fù)0.9%。

　　三季度電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)弱恢復(fù)的原因主要有幾點(diǎn)：

　　首先，由于部分地區(qū)零星的疫情出現(xiàn)，使得上半年電視市場(chǎng)表現(xiàn)低，需求低迷導(dǎo)致市場(chǎng)不振。但是，到了7月份，疫情得以較好的控制，被壓抑的消費(fèi)需求得以釋放，在快速恢復(fù)的情況下，電視行業(yè)也迎來了消費(fèi)需求增長(zhǎng)。

　　其次，電視面板價(jià)格不斷下降，價(jià)格刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。自去年6月開始，液晶面板的價(jià)格一路開啟狂跌模式，截止到今年9月份，液晶面板價(jià)格依然處于跌勢(shì)。面板價(jià)格的下降帶來終端產(chǎn)品價(jià)格的下降，在價(jià)格的刺激下，三季度電視的銷量自然有所上升。

　　三季度電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)恢復(fù)，有哪些方面的表現(xiàn)和趨勢(shì)呢?

　　75英寸迎來快速普及期

　　前面也說到了，自去年7月液晶面板開啟價(jià)格下行以來，截止到9月并沒有止跌，價(jià)格幾乎回到疫情之前，終端電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。各大電視品牌為了減少價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失，不得不避開價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)區(qū)域，大尺寸就是轉(zhuǎn)型或布局的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

　　三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)加速大尺寸化，75+英寸產(chǎn)品均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中75英寸增長(zhǎng)仍保持最快，市場(chǎng)份額達(dá)到12.5%，較去年同期增長(zhǎng)5.7%，向行業(yè)第三大主銷尺寸沖擊，同時(shí)也帶動(dòng)了行業(yè)尺寸全面升級(jí)。

　　另外，對(duì)消費(fèi)者來說，大尺寸電視價(jià)格不斷下降帶來更高的性價(jià)比，消費(fèi)者花同樣的錢更愿意選擇更大尺寸的電視。

　　高品質(zhì)電視深受消費(fèi)者喜愛

　　消費(fèi)升背景下，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸回歸產(chǎn)品價(jià)值本身，從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，提升產(chǎn)品研發(fā)能力是企業(yè)的必修課。三季度，我國(guó)電視市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品迎來增長(zhǎng)，外觀類超輕薄、全面屏，功能類遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、人工智能成為消費(fèi)者需求的主要方向。

　　高刷游戲電視消費(fèi)崛起

　　2022年三季度游戲電視零售量份額達(dá)到14.2%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)8.7%。其實(shí)，在今年上半年，整個(gè)電視行業(yè)同比大幅下降6.2%的情況下，游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)6.3%。游戲電視正在成為新型消費(fèi)者追求的電視產(chǎn)品之一。

　　目前，也有許多電視品牌已經(jīng)推出游戲電視來布局市場(chǎng)，比如創(chuàng)維、索尼、海信以及TCL等都推出了游戲電視。它們的配置非常的強(qiáng)悍，搭載120Hz刷新率、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)葴�指提升技術(shù)，將酷炫的游戲換面完美還原。

　　總的來說，電視行業(yè)在三季度實(shí)現(xiàn)了較弱的回暖，這對(duì)電視行業(yè)來說是難得的曙光，相信更美好的未來也即將到來。