近年來，全球電視廠商都在以百花齊放的姿態爭奪著高端大屏電視技術路線主導權。OLED、miniLED、激光顯示…在很長一段時間里，大家都各自摸索，你方唱罷我登場，誰也無法成為市場主導，但誰都有“一統江湖”的可能。

　　可在各家推動技術路線、在產業端和消費端成為未來電視主流的過程中，OLED電視卻似乎有些“掉隊”。今年以來OLED電視在全球范圍內的“平淡”表現似乎預示著，OLED電視在可能的爆發之前已經迎來“降速”。

　　根據TrendForce集邦咨詢預估的數據顯示，2022年，全球OLED電視出貨量為667萬臺，同比下滑0.6%，而這或許是2016年之后OLED電視市場第一次邁入負增長態勢。

　　而在中國市場,奧維睿沃數據顯示，今年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，同比去年下降很多，市場占比僅為0.6%。要知道,2021年中國OLED市場銷量約為29萬臺。這意味著，今年中國OLED電視的銷量非常不樂觀。

　　考慮到去年OLED電視在全球出貨量還保持著80%左右的增速，今年的OLED電視市場注定一片波折。在此背景下，OLED電視陣營“盟主”LG以及國內OLED電視“第一品牌”創維的未來不免會讓人產生擔憂。

　　OLED電視銷售萎縮，重磅下注的創維怎么辦?

　　首先聚焦在國內市場來看，中國OLED電視在2022年的銷售表現同樣不樂觀。

　　上述數據顯示，今年前九個月，中國市場OLED電視零售出貨量只有14.2萬臺，增量空間非常有限。在整個中國電視市場的占比只有區區的0.6%，未能夠保持一個良好的增速。

　　在此背景下，很多人對2022年國內OLED電視年度表現持悲觀態度，認為整體銷量相比2021年可能會迎來負增長。

　　行業大勢之下，押寶OLED電視的廠商自然會第一個受到波及，而提及中國OLED電視品牌，創維是繞不開的那一家。

　　作為在中國市場銷售占比最高的傳統家電品牌，創維在國內OLED行業一直有著舉足輕重的地位，在國內擁有絕對優勢。當OLED電視整體行業在國內和海外市場同比增長均低于預期時，創維肯定會受到影響。

　　考慮到創維這些年在OLED行業的投資很大，且一直在大力推廣OLED，目前OLED電視市場格局顯然會讓這家寄希望于OLED“翻身”的傳統家電品牌前景或添變數。

　　其實,創維也在嘗試其他顯示技術打開新賽道，miniLED也是其主攻重點。去年秋季發布會,創維發布了覆蓋OLED、miniLED兩大技術的四款產品，創維在武漢預計投資65億元建設的miniLED顯示科技產業園也在緊鑼密鼓地建設中。

　　只是，作為目前創維主打的高端電視技術路線，OLED電視暫時顯現出的市場頹勢或將波及品牌原有的發展規劃。若未來OLED電視銷售仍不及預期甚至就此萎靡下去，這對創維來說無異于雪上加霜。

　　全球OLED電視市場面臨挑戰

　　拓展到全球市場來看，LG雖然在全球OLED領域要比創維強勢得多，但受限于OLED電視市場表現不佳，“國際大廠”LG所面臨的挑戰要更復雜。

　　近十年以來，LG一直是全球OLED顯示的頭號倡導者，它將OLED視為下一代顯示技術的主流，并不遺余力進行推廣。

　　可惜的是，2021年“喜提”全球OLED電視全球銷量突破六百萬臺、同比增幅高達85%的數據之后，2022年全球OLED電視銷售火速衰退，甚至被預估將迎來負增長，這對OLED電視占比超過六成的LG頗為尷尬。

　　對比之下，另一顯示技術miniLED電視近年來持續高速增長的態勢凸顯出LG押寶OLED電視的不樂觀。

　　可以預計的是，不管對LG還是創維來說，它們長期以來面向OLED電視的投入都將在這一段時間里成為限制品牌增長的“負資產”。特別是在競爭顯示技術miniLED高速增長的對比之下，相關廠商難免遭受波及。

　　整體來看，這一輪OLED市場表現萎靡是其受到miniLED挑戰的同時，OLED價格過高、市場培育和普及周期過長等缺點的直接體現。

　　未來LG、創維等主推OLED的廠商該何去何從?是改變策略還是迎難而上?個中舉措考驗的是他們的商業智慧。