假定要將過去十年劃分為一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行衡量的話，智能手機(jī)的大范圍普及，無(wú)疑會(huì)成為這把尺子上最明顯的刻度;同樣是在過去十年，與智能手機(jī)相關(guān)的技術(shù)和服務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的占比越來越高，無(wú)休止的信息流、無(wú)所不包的應(yīng)用程序、逐步取代現(xiàn)金的移動(dòng)支付……這些復(fù)雜多變的派生事物也同樣在影響著智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　十年后的今天，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億臺(tái)以下，全行業(yè)共同承受著巨大的壓力。如何在波云詭譎的市場(chǎng)中成為“弄潮兒”，既是對(duì)手機(jī)制造廠商硬實(shí)力的一場(chǎng)“大考”，也是對(duì)企業(yè)生命力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局生變：“VO榮米”時(shí)代到來

　　新年剛過，Counterpiont、IDC、canalys三家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)就紛紛發(fā)布了針對(duì)2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的排名情況，三家機(jī)構(gòu)的名單雖然各不相同，但他們都無(wú)一例外地認(rèn)同了vivo穩(wěn)居榜首這一事實(shí)。

　　5G商用以來，國(guó)內(nèi)智能終端廠商在經(jīng)過了勢(shì)如破竹般的4G時(shí)代的“洗禮”后，終于在通信技術(shù)再度更迭的強(qiáng)大支撐下，得到了破除受制于人、重構(gòu)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，vivo自然也是其中的一份子。

　　作為5G商用前期最早一批“吃螃蟹”的廠商，vivo和華為入局5G手機(jī)后便迅速搶占了市場(chǎng)的高地，行業(yè)內(nèi)以及大眾話語(yǔ)中甚至形成了國(guó)內(nèi)5G手機(jī)“華V時(shí)代”的這種說法。

　　到今天，5G手機(jī)對(duì)于人們來說早已不是什么新興事物;而隨著越來越多的廠商嗅探到5G手機(jī)中所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)與潛力，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也因此發(fā)生了改變。

　　但無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境多么復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何強(qiáng)大，市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)都是不會(huì)騙人的。連續(xù)5年保持份額領(lǐng)先的vivo，依舊穩(wěn)立于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的“潮頭”，幾年以前的“華V時(shí)代”，在今日蛻變?yōu)榱?ldquo;VO榮米”的手機(jī)市場(chǎng)新格局。

　　2013年，vivo還只是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的邊緣品牌;2015年銷量超過3500萬(wàn)臺(tái)，vivo一躍成為國(guó)產(chǎn)第四;自2018年起，vivo便開始穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一;在IDC 發(fā)布的2022全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名中也可見到，vivo五年后在市場(chǎng)中取得的廣泛認(rèn)可依舊未變。

　　子品牌iQOO表現(xiàn)亮眼也是vivo領(lǐng)先的內(nèi)生動(dòng)力。來自IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，僅2019年第三季度，vivo子品牌iQOO就助力其拿下了國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)54.3%的份額;前一陣iQOO11剛剛發(fā)布時(shí)，更是創(chuàng)下了開售15秒即銷售過億的耀眼成績(jī)。顯然，vivo能夠在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上取得如此長(zhǎng)久、優(yōu)異的表現(xiàn)，子品牌iQOO的助力作用不容忽視。

　　逆市生長(zhǎng) 修煉“內(nèi)功” vivo以不變應(yīng)萬(wàn)“變”

　　在逆境中還能成功，才能真正體現(xiàn)出品牌的韌性。追根溯源，除了基于多年不斷推陳出新的創(chuàng)新產(chǎn)品、不懈突破前沿技術(shù)邊界，vivo展現(xiàn)出的強(qiáng)勁生命力其實(shí)也得益于多年堅(jiān)持的“精神內(nèi)核”，即以用戶為導(dǎo)向埋頭種因。

　　和人一樣，企業(yè)的發(fā)展過程中也各自凝練出了一份獨(dú)一無(wú)二的精、氣、神，而vivo 作為一家將企業(yè)文化視為第一競(jìng)爭(zhēng)力的公司，其價(jià)值觀的核心部分強(qiáng)調(diào)的是“做正確的事，并把事情做正確”。正是這份看似樸素的“本分”，讓vivo在4G乃至5G時(shí)代中把握住了時(shí)機(jī)、站穩(wěn)了腳跟。

　　4G時(shí)期，vivo吃準(zhǔn)第二輪“換機(jī)潮”帶給中高端機(jī)型的機(jī)會(huì)，依靠著當(dāng)時(shí)盛行的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”和營(yíng)銷結(jié)合的“組合拳”打響了知名度;5G時(shí)期，vivo率先在北京成立5G研發(fā)中心、加入第三代合作伙伴計(jì)劃(即“3GPP”)、啟動(dòng)5G天線與射頻關(guān)鍵技術(shù)預(yù)研，并在之后向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交過2800多篇技術(shù)提案，為順利向公眾開放體驗(yàn)5G手機(jī)功能打下了基礎(chǔ)。

　　如今6G技術(shù)研發(fā)被提上日程， vivo通信研究院搶占先機(jī)在去年正式面向全球發(fā)布了《6G服務(wù)、能力與使能技術(shù)》白皮書，和外界分享了vivo在6G領(lǐng)域研究上取得的最新進(jìn)展，展現(xiàn)vivo在6G上領(lǐng)先地探索成果。

　　此外，早已“中端制勝”的vivo正大舉向高端發(fā)力。在Counterpoint公布的2022年中國(guó)高端手機(jī)詳細(xì)銷量份額數(shù)據(jù)中， vivo 也以13%的比重首次成為了高端機(jī)市場(chǎng)的第二名，位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名。在4100-5470元價(jià)格的區(qū)間內(nèi)，vivo銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)504%。

　　經(jīng)過幾年在底層技術(shù)上的戰(zhàn)略性投入，vivo接連推出的 vivo X80系列、X90系列、X Fold系列，以及S16系列和iQOO數(shù)字系列都得到了高端消費(fèi)人群的認(rèn)可。在2022年年中大促，4月推出的vivo X Fold折疊屏手機(jī)全網(wǎng)5分鐘售罄;5個(gè)月后，vivo再推高配版X Fold+，線上全平臺(tái)全款預(yù)售量大增至vivo X Fold同期的5倍;后續(xù)問世的X90旗艦系列的銷售業(yè)績(jī)也創(chuàng)下了X系列的歷史新高，再一次把握住了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)角逐高端市場(chǎng)的“風(fēng)向”。

　　vivo所走出的每一步，似乎都恰如其分地踩在了市場(chǎng)需求變化、技術(shù)蝶變的“點(diǎn)”上，假若沒有長(zhǎng)久以來向企業(yè)內(nèi)核探索的沉淀，想要在瞬息之間做出正確的抉擇，恐怕難上加難。如今，再獲國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額“桂冠”，vivo與其所開創(chuàng)的“VO榮米”新格局，正引領(lǐng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)打開通往下一局的大門。