3月1日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公開了2022年第四季度全球TWS耳機出貨量報告，總出貨量7900萬部，同步下降23%，其中蘋果、三星、小米、boAt和OPPO位列前五名。據(jù)悉，排名前五的品牌中只有OPPO實現(xiàn)了逆勢上漲。

　　(圖片來自：Canalys)

　　面對消費電子產(chǎn)品市場寒冬，智能手機、智能穿戴和游戲設(shè)備等品類需求都呈下降趨勢，曾在去年二季度表現(xiàn)良好的TWS耳機，終究也沒能逃脫出貨量暴跌的命運。Canalys公開的數(shù)據(jù)顯示，小米在去年第四季度的TWS耳機市場中表現(xiàn)不佳，出貨量跌幅達49%，系排名前五品牌中下滑最嚴重的品牌;蘋果跌幅為30%，但本身市場份額占比高、且新品AirPods Pro二代受延遲出貨的影響，總體成績依然穩(wěn)居第一。

　　值得注意的是，OPPO是排名TWS耳機市場份額前五品牌中唯一實現(xiàn)出貨量上漲的品牌，增幅達11%。一加面向全球市場推出多款TWS耳機之后，該品牌在個人智能音頻領(lǐng)域的市場競爭力也在不斷擴大，但綜合OPPO、一加的成績來看，市場份額僅占3%，還有提升的空間。

　　(圖片來自：蘋果官網(wǎng))

　　事實上，不少品牌都將發(fā)展重心放在中低端市場上，高端TWS耳機市場基本被蘋果、三星和華為瓜分，且銷量在逐漸下滑，小米、一加等品牌都開始了海外市場戰(zhàn)略。從市場報告來看，目前最值得期待的還是印度市場。印度本土3C數(shù)碼品牌boAt在2022年四季度中出貨量下降15%，全球市場份額占比4%，考慮到其本身產(chǎn)品受眾群體幾乎只有印度本地消費者，這樣的表現(xiàn)可以算是非常亮眼。

　　(圖片來自：Canalys)

　　而boAt成功的秘訣，從其產(chǎn)品規(guī)劃就能發(fā)現(xiàn)端倪。boAt的品牌定位屬于“高端”，但官方商城在售最高價位的TWS耳機也僅為4999盧比，折合人民幣約436元，而這個區(qū)間正好是小米產(chǎn)品的發(fā)力點，競爭相當激烈。另一方面，中低端市場的耳機產(chǎn)品往往不夠全面，在這種情況下，部分功能差異化的策略可以幫助TWS耳機廠商獲得更多銷量。

　　不難看出，TWS耳機市場未必會像智能手機一樣走向極端，旗艦機型“卷”參數(shù)、中端機型“卷”性價比，合適的產(chǎn)品定位才能幫助這個品類走向正常發(fā)展。不過，除了蘋果之外，幾乎沒有廠商可以逃過用新品來刺激市場需求的做法，不少品牌被迫卷入機海戰(zhàn)術(shù)，但受限于上游技術(shù)問題，大多數(shù)新品都沒有什么吸引消費者的亮點。這對于品牌本身而言，并不是有利的營銷策略。