行業主要上市公司：愛奇藝 ( IQ.O ) 、騰訊控股 ( 0700.HK ) 、芒果超媒 ( 300413 ) 等。

　　本文核心數據：視頻播放軟件行業競爭格局 ; 視頻播放軟件行業競爭者入場進程

　　中國視頻播放軟件行業競爭者入場進程

　　從中國視頻播放軟件行業代表性企業競爭者入場進程來看，該產業企業是從二十一世紀初開始發展的，大多數企業成立時間集中在 2005-2010 年，包括騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優酷、芒果 TV、愛奇藝等，而短視頻播放軟件則大多數在 2015 年后誕生。從企業注冊資本情況來看，咪咕文化科技有限公司注冊資本最高，達到 104 億元人民幣。

　　中國視頻播放軟件行業競爭者省市分布

　　從中國視頻播放軟件行業競爭者區域分布情況來看，全國范圍內北京市視頻播放軟件運營總部企業的數量最多，其中包括咪咕視頻、愛奇藝、央視頻、騰訊視頻、優酷視頻、樂視視頻、抖音、快手等。其他省市的視頻播放軟件運營總部包括湖南省的芒果 TV、山西省的西瓜視頻、天津市的搜狐視頻、上海市的嗶哩嗶哩。

　　中國視頻播放軟件行業市場競爭格局

　　中國在綜合視頻播放軟件行業中第一梯隊的平臺有騰訊視頻和愛奇藝，這兩個視頻播放軟件平臺月活躍人數、付費會員數均處于較高水平，同時平臺內部影視資源豐富 ; 芒果 TV、優酷視頻和嗶哩嗶哩屬于第二梯隊，平臺越活躍人數、付費會員數處于中等水平，各個平臺有其特色，對一定用戶群體具有較高吸引力 ; 第三梯隊視頻播放軟件有咪咕視頻、搜狐視頻、風行視頻、PP 視頻、樂視視頻等。

　　在中國綜合視頻播放軟件平臺中，根據易觀千帆公布的數據，2022 年 5-10 月愛奇藝平臺月活躍人數最高，平均月活躍人數 5.13 億人，排名第二的是騰訊視頻，平均越活躍人數 4.28 億人，芒果 TV 和嗶哩嗶哩平均月活躍人數分別為 2.66 億人和 1.93 億人。由此看來，愛奇藝和騰訊視頻屬于中國國內領先的視頻播放平臺。

　　中國視頻播放軟件行業競爭狀態總結

　　根據以上五力模型的分析，對各方面的競爭情況進行量化，5 代表最大，0 代表最小，目前我國視頻播放軟件行業的上游供應商議價能力一般，行業上游在 PGC 視頻方面主要是電影、電視劇宣發商、制作商等 ; 在 UGC 視頻方面主要是 MCN 機構、自媒體用戶等，差異化程度明顯，各個企業或機構影視題材不一。

　　下游客戶中用戶議價能力較弱 ; 廣告議價能力較強 ; 整體來看議價能力一般。對于大多數平臺擁有的電視劇、電影、綜藝品類而言，消費者群體主要是女性用戶。女性用戶對電視劇、電影、綜藝等品類依賴程度相對較高。廣告商在視頻播放軟件行業平臺投放廣告主要依靠平臺活躍人數情況，平臺活躍人數高，產品具有競爭力，廣告商議價能力則低，反之亦然。

　　視頻播放軟件行業的替代品體現在 IPTV、智能電視這些行業的產品及觀看視頻方式會影響用戶在視頻播放軟件上使用的時間。視頻播放軟件和 IPTV、智能電視有著充分的連接性，不少平臺都開始開拓自己的 IPTV 業務。此外，視頻播放軟件以其隨時可在終端收看的便捷性，能形成較大的用戶粘性。整體來看視頻播放軟件行業替代風險較低。

　　行業內供用戶選擇視頻播放平臺的數量較多，不同平臺間的視頻有所不同，頭部視頻播放軟件平臺資源較多，用戶數量巨大，市場集中度較高，現有企業競爭激烈程度較高。

　　不同平臺對于視頻資源有著不同的掌握程度，視頻播放軟件平臺發展至今，每一個平臺除了優先爭奪海外版權以外，均推出了自制影視劇或綜藝，提升平臺自身對關鍵影視資源的控制。現有企業通過市場化的發展，形成了自有企業競爭優勢和品牌效應。部分企業成為視頻播放軟件行業中的領先者，占據較大市場份額及用戶數量。視頻播放軟件行業已經形成一定競爭格局，行業吸引力不高，因此新進入者威脅一般。