最近，蕉下的動作表現超乎了狂人的想象。

　　距離上一次以驚雷之勢在圈內引發震動的品牌視頻「驚蟄令」不到1個月，沒想到這么快，蕉下就出了第二部曲「所有的太陽」：

　　作為防曬衣發明者與引領者，蕉下不走尋常路。一方面在研發上不斷打磨產品功能，另一方面在傳播上，卻跳脫不同品牌間在功能、指數等維度的單一競爭局面，而是以情動人，大膽擁抱文化，擁抱情感，擁抱時代情緒，為防曬服品類注入全新精神——「人生不過100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽」。

　　而看完這支視頻的感受，用時下比較流行的一句話來說——

　　治好了我的“精神內耗”。

　　解讀蕉下這支品牌視頻，有一明一隱兩條線。

　　明面上，這是一個關于夏天、愛情、太陽、蕉下防曬衣的故事。

　　一對男女在戶外偶然相遇、相知、相戀、分離，最后留下遐想性的重逢——故事的結局，如同飛向太陽的兩件蕉下防曬衣，是男女勇敢擁抱太陽、擁抱美好的隱喻。

　　蕉下防曬衣成了故事與情感推動的關鍵元素，不論是一起撐著防曬衣遮擋陽光，還是防曬衣在空中的擁抱，都是比較浪漫的亮點。

　　而在他們這段意外的愛情中，在他們相處的喜怒哀樂中，其實也隱喻了在愛情、親情、友情等人與人的關系中，人們既渴望美好，但有時候又會陷入自我封閉的現狀。

　　跟著視頻劇情，你能明顯觀察到——

　　這對男女在相遇時的疏離與抵觸：

　　剛相處時的防備：

　　因為手機損壞，才不得已走進一個場域，開始交流、尋路后積累的好感：

　　面對感情到來時的遲疑退縮：

　　再到最后領悟感情后的重逢：

　　狂人曾看過一句話：太陽是朝氣蓬勃的，就像是愛情一樣。

　　視頻以一對男女的愛情為故事展開敘述，愛情作為永遠的主流話題與題材，無疑牽動著觀眾敏感的神經，讓內容更具共情與看點。

　　與此同時，在愛情的映射下，視頻循序漸進地呈現了現代年輕人，從刻意疏離、抵觸到解封，再到勇敢走出去的心路轉變。

　　將年輕人與孤島化社會對抗時的行為與心理過程，悉數展現，這也是萬千普通年輕人的映射。

　　值得一提的是，這支通過音樂傳情的內容視頻，蕉下選擇了“房東的貓”來演唱這首清新舒緩的歌。

　　“房東的貓”一直以青春民謠為主打，那份澄澈、青春的氣質，在音樂一經發布后，自然而然地輻射到那些青春、年輕化、向往戶外的大眾群體，而這正是蕉下二部曲想要溝通的群體。

　　同時， “房東的貓”往期作品形象貼合本次視頻的風格與主題，她倆干凈的嗓音也為這個故事的共情增色不少，緩緩流進聽眾的心田。

　　而面對這個越來越有疏離感、界限感的時代，蕉下這支品牌視頻最終想要傳達的人生理念如其中的歌詞——“人生不過100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽”

　　人生短短數十載，不管是與人，還是與自然，都應該且行且珍惜!

　　為什么蕉下品牌視頻，能深入人心?

　　從洞察上來看——

　　群玉山拍攝的這支《所有的太陽》，是一對男女的故事，然而卻動容了這個時代的年輕人。

　　說到底，是因為這支視頻戳中了當代年輕人的情緒紅心。由視頻情感向內看去，以小見大地投射出人與人之間親情、友情等情感關系的日漸忽視與疏離。

　　意義就從個人層面上升到了社會層面，共情共振被進一步放大。

　　曾經，中國青年報社會調查中心通過題客調查網和民意中國網，對12098名受訪者進行的調查顯示，71.8%的受訪者認為過分依賴手機而忽視當面交往的現象普遍存在。

　　2020年，光明網聯合中國社會科學院、社交平臺探探就當下年輕人社交情況的調研結果顯示，40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。

　　當下在數字化和城市化的影響下，社交弱化與“數字圍欄”已成一種社會現象，青年在社交中呈現低欲望狀態，人們無意識下成為人群中各自的孤島，更習慣宅家獨處，也將焦慮與不安轉移進虛擬世界。

　　洞察到愈發孤獨、充滿邊界感的當代年輕人，蕉下在人們渴望幸福的矛盾心理中抽絲剝繭，沒有刻意地放大焦慮，反而提出了“擁抱太陽”的主張。

　　這個主張更貼切的展開應該指，離大數據遠一點，就離自在近一點;邁開腿，就離彼此邁進一步。

　　就如視頻中最后文案所描述的防曬衣“人們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”。

　　當你向往幸福時，生活不是躲避的，而是要大膽地邁出去，走進戶外，尋找快樂與陽光。

　　與此同時，視頻中也從品牌角度提出解法——蕉下為用戶提供戶外輕便裝備，鼓勵人們參與輕量化戶外，和愛人、朋友、家人一起，消除“孤島化”，獲得美好與幸福，實現身、心自在。

　　這種身、心自在與蕉下的品牌格局緊緊相扣，傳遞出的是蕉下“天地間，肩并肩”的品牌主張以及開放、隨性，享受自然的生活態度。

　　在沒有外力的幫助下，一個孤立的系統總是混亂的，這是“熵增定律”告訴我們的道理，

　　因此我說看完這支視頻治好了我的“精神內耗”，因為它就像一面鏡子，外力地讓我們重新審視自我，并引導我們去擁抱只此一次的人生，走出去享受美好。

　　從渠道上看——《所有的太陽》首發平臺選擇在了年輕人聚集地B站。B站人群跟蕉下想要觸達的大眾用戶契合度很高，他們對片中觸及的“社交孤島”話題也有很強的共鳴，也就更容易認同蕉下的品牌理念。視頻一經上線，評論區點贊玩梗好不熱鬧。

　　說到底，這支品牌視頻出圈的實質，在于洞察和首發渠道的精準。從B站延伸到全網，在切中社會議題的同時，蕉下正向的價值導向深受大眾認同。

　　內容傳播與品牌長期資產

　　《所有的太陽》中有不少的產品露出，但它不僅是一支產品視頻，更是蕉下倡導的生活方式和品牌理念的內容傳播。

　　2022年，蕉下首次提出以休閑放松、輕便裝備為主的“輕量化戶外”概念，同時將以“輕量化戶外”作為品牌定位。

　　透過視頻看品牌，各家都是在說防曬服的功能，蕉下卻首次為此品類講一個精神故事。

　　從躲避陽光到擁抱陽光，從強調防曬保護的功能性轉變到對大眾“社交孤島”下情感與心理的生活式引導，蕉下走出了具有生活性的一步;樹立了輕量化戶外生活方式的品牌精神，積極鼓勵大家以更輕松自在的狀態獲得純粹的戶外樂趣，在“天地間，肩并肩”進行真實社交，擁抱自然，用熱烈的太陽，驅散人與人之間的疏離，引領了一種新的生活方式。

　　落點到產品上，蕉下以防曬衣被人關注，但如今，作為防曬衣品類的絕對王者，蕉下沒有選擇用品牌最具優勢的功能、系數等維度來進行產品傳播，而是從情緒價值上，帶給用戶輕松、愉悅的戶外體驗出發，逐漸建立蕉下的產品可以陪伴大眾走向戶外的生活化產品認知。

　　在做長期品牌的觀念下，我們營銷圈一直在講內容，但誰又知道內容到底應該傳達什么呢，是企業文化?是產品價值?這些都不準確。在狂人看來，內容想傳達的應該是時代價值文化，品牌應該走在消費者前面，與社會時代高度共振，引領生活與精神，幫助消費者解決問題，實現突破，成為更好的自己。

　　可以說，蕉下在提出 “輕量化戶外”定位后，就將自己與其他同類品牌做了一個很大的劃分，區隔了市場賽道，為自身品牌打造差異化，并在價值導向的共情認同下，逐漸積累起品牌長期資產。

　　而如果我們仔細回想會發現，那些取得巨大成功的品牌，往往具有超前的思維和格局。

　　所以，人們會拋棄一個產品，卻永遠會跟隨一個有思想有態度有共鳴的品牌。

　　愿天下無路不可走，我們都能走出去，向愛出發