回暖是今年中國彩電市場(chǎng)的總基調(diào)。當(dāng)前，中國彩電市場(chǎng)仍然面臨內(nèi)部需求不足的問題，這導(dǎo)致今年一季度彩電市場(chǎng)景氣度不足。奧維云網(wǎng)發(fā)布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

　　家電網(wǎng)主編李韜表示，在經(jīng)過2022年的低谷之后，彩電市場(chǎng)進(jìn)入修復(fù)期，市場(chǎng)的整體回暖仍需要時(shí)間。不過從今年全年來看，整體情況向好。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，加上黑天鵝因素成為過往，今年全年電視的出貨規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)正增長。

　　盡管存在一定差別，但國內(nèi)兩家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年年中，彩電市場(chǎng)出貨情況將會(huì)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。其中奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年618促銷期，中國彩電市場(chǎng)將扭轉(zhuǎn)局勢(shì)迎來增長。而中怡康則相對(duì)樂觀，預(yù)計(jì)今年“五一”期間彩電市場(chǎng)零售規(guī)模將有小幅同比上漲。預(yù)計(jì)今年“6•18”期間，彩電線上、線下雙線渠道都將實(shí)現(xiàn)量額雙漲。

　　市場(chǎng)向中國品牌傾斜

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國彩電市場(chǎng)今年全年的出貨情況將好于全球，預(yù)計(jì)2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長1.5%，出貨量達(dá)2.07億臺(tái)。而中國市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長約4%，將達(dá)到4150萬臺(tái)。

　　事實(shí)上，中國市場(chǎng)在2022年同樣貢獻(xiàn)了主要的增長力量。集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視品牌出貨規(guī)模為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%。而中國彩電市場(chǎng)2022年全年出貨量達(dá)3990萬臺(tái)，同比微增2.4%。這可能會(huì)導(dǎo)致彩電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向中國品牌傾斜。

　　數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在中國市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步下降，2023年第一季度，七大傳統(tǒng)主力品牌在中國市場(chǎng)的出貨量份額達(dá)到了92.6%，為歷史最高點(diǎn)，同比增長2.7個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，中國彩電市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，海信、小米、創(chuàng)維、TCL等第一梯隊(duì)品牌的出貨量在今年第一季度進(jìn)一步提升。

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，海信加上其子品牌Vidda第一季度出貨量近200萬臺(tái)，同比增長達(dá)到13%，市場(chǎng)份額較同期增長約3個(gè)百分點(diǎn);小米與紅米一季度出貨量約200萬臺(tái)，占據(jù)整體市場(chǎng)的24%份額，同比2022年略有下滑，市占率達(dá)22.2%;創(chuàng)維含子品牌酷開則在第一季度增長達(dá)11%。TCL含子品牌雷鳥和樂華第一季度出貨量同比實(shí)現(xiàn)37%的增長，增長幅度居行業(yè)首位，市場(chǎng)份額較同期增長4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　而索尼則遭遇銷售額、銷售量“雙降”的局面。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道，索尼銷量占比9.7%，同比下降4.28%;銷額占比4.52%，同比下降1.86%。

　　細(xì)分市場(chǎng)仍是增長點(diǎn)

　　2016年，彩電市場(chǎng)規(guī)模觸頂之后，彩電企業(yè)便通過開拓細(xì)分市場(chǎng)謀求增長。OLED電視、社交電視、游戲電視、MiniLED電視、8K電視等細(xì)分產(chǎn)品不斷被推向市場(chǎng)。如今經(jīng)過大浪淘沙，被市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品，成為了企業(yè)的增長點(diǎn)。

　　盡管2022年是彩電市場(chǎng)的低谷期，但卻成為了企業(yè)快速確定市場(chǎng)方向的一年——何種產(chǎn)品能夠幫助企業(yè)取得市場(chǎng)的成功在這一年得到了驗(yàn)證。其中最重要的兩大關(guān)鍵詞，就在于高端和大屏。

　　從中怡康的數(shù)據(jù)來看，一季度顯示技術(shù)細(xì)分品類中，MiniLED和高刷電視(刷新率在120Hz以上)已經(jīng)成為雙線市場(chǎng)最重要的增長點(diǎn)，而量子點(diǎn)、8K和OLED等元素目前對(duì)銷售的拉動(dòng)作用相對(duì)較小，市場(chǎng)份額增速放緩。這也意味著，今年高端顯示技術(shù)的“卡位”戰(zhàn)中，miniLED電視和高刷就是熱點(diǎn)。而押寶8K、OLED等技術(shù)的彩電巨頭或?qū)⒚媾R“兩難的選擇”。

　　此外，大屏化趨勢(shì)仍然值得關(guān)注。根據(jù)GfK中怡康2023年“五一”&“6•18”彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，電視行業(yè)毫無疑問正在進(jìn)入大尺寸時(shí)代，這也與近幾年全球電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。從零售額份額數(shù)據(jù)上來看，截至2023年3月，國內(nèi)75吋電視產(chǎn)品已成為線上及線下市場(chǎng)的第一尺寸;另外從零售量數(shù)據(jù)上來說，線下75吋產(chǎn)品占比已經(jīng)爬升到了第二名，而且和第一名65吋的差距正不斷拉近。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管彩電市場(chǎng)今年的復(fù)蘇確定性增強(qiáng)，但卻很難出現(xiàn)顯著的增長。最主要的原因在于，彩電的功能并沒有出現(xiàn)革命性的變化。不管是大屏化還是高清化，本質(zhì)上都還是在“觀影”的根本需求上的改進(jìn)，并未衍生出新的需求場(chǎng)景。不過，MiniLED電視以及大屏電視在市場(chǎng)上的成功，也表明在細(xì)分領(lǐng)域仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。