安卓手機被降價的iPhone壓著打。

　　文|杜志強 編輯|鐘毅

　　告別了6月，意味著2023年已過去一半。只是，在這炎炎夏日，手機市場依舊沒有任何暖意。

　　日前，市場研究機構DIGITIMES Research預計，今年第二季度全球智能手機出貨量將同比下滑 6.4%，達到2.57億部，重回正增長的時間點仍在延后。Canalys研究分析師曾對鈦媒體App表示，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者是明年。

　　另一個較為明顯的信號是，在剛剛過去的618購物節，智能手機的表現也是鮮有亮點，盡管平均售價有所增長，但整體市場規模仍處于下滑通道。

　　從各大手機品牌發布的戰報可以看到，大家都有一個或多個冠軍頭銜。

　　但是，除了小米公布了銷售額數據，其他品牌給出的更多是同比增長以及所處價位段的數據。而這，也引來眾多網友的吐槽，“只要定語足夠多，大家都是冠軍”。

　　從功能機到智能機時代，行業的競爭就像是一場考試。當試卷難度較低時，大家很難拉得開差距，紙面分數都挺高。但當試卷有了附加題，難度提高之后，優等生立馬拉開了差距。

　　在下行周期下，蘋果就是那個“優等生”，除了在高端市場繼續擴張之外，還通過降價向下搶走了中高端安卓用戶。上周，在一聲聲“不行了”的質疑下，蘋果公司市值重新站上3萬億美元的高點。

　　作為對比，安卓手機市場被不斷擠壓。據“手機晶片達人”發布的消息，聯發科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。

　　砍單、價格戰

　　安卓市場持續被擠壓

　　今年的手機市場不好過，安卓手機更不好過。二季度詳細數據暫未出來，參考今年一季度的表現，全球智能市場同比下跌12%，是連續第五個季度出現下跌。全球前五名中，蘋果成為唯一實現出貨量正增長的品牌，而這也意味著安卓手機市場規模下滑。

　　來源：“手機晶片達人”微博

　　終端是產業鏈的晴雨表，安卓手機銷量的下滑也影響著芯片廠商的業績。“手機晶片達人”在社交平臺表示，聯發科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。此前，在4月份，該博主還指出，聯發科不僅砍5G的晶片，還在砍4G的wefer。

　　對于聯發科的砍單動作，一位業內人士指出，高通最新發布的驍龍7 Gen2 Plus ，采用4nm工藝，性價比非常高，簡單來說就是驍龍8+弱化版，這讓聯發科損失了OPPO、vivo的好多項目，在下滑的安卓市場訂單更少了。

　　與此同時，華為今年的表現很搶眼，成為一季度國內手機市場前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達41%，市場份額也提升到了9.2%。而這，也會讓OPPO、vivo和小米受到影響，從而導致聯發科出貨量減少。

　　華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產品發布周期已恢復正常。此前還有報道稱，華為已上調2023年手機出貨量目標至4000萬部，而華為年初將這一目標設為3000萬部。

　　IDC中國高級分析師郭天翔也告訴鈦媒體App，聯發科砍單，首先還是認為短期內智能手機的低迷狀態恢復情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的庫存，而低端4G芯片以聯發科為主，消耗庫存依然需要一段時間。

　　值得注意的是，今年以來，手機制造成本壓力緩解，上游元器件成本下降，在壓縮的安卓市場，國產手機廠商們在中端市場掀起了新一輪的價格戰。

　　但是，價格戰始終是一把雙刃劍，收獲了銷量的同時，對成本也提出了更高的考驗。后期，隨著元器件成本的回升，安卓品牌廠商們在性能和成本之間平衡的壓力會更大。

　　作為上半年最大的購物節，618被各大手機廠商視為全年銷量的關鍵一戰，就連蘋果也開起了直播。來自TechInsights發布的數據顯示，預估今年618智能手機銷量為1340萬部，同比下滑7%。盡管平均售價有所增長，但整體市場規模同比下降1%。

　　來源：TechInsights

　　從研究機構發布的統計圖可以看出，蘋果依舊是618毫無疑問的No.1，銷量為562.8萬部，市場份額高達42%。小米和榮耀位居二、三位，銷量分別為375.2萬部和120.6萬部，市場份額占比分別為28%和9%。

　　價格戰、卷快充、卷影像，一系列動作下來，安卓手機品牌仍是在原有的池子中搶用戶，蘋果魚塘里的魚沒少反倒還多了。研究機構GfK分析認為，目前中國電子消費品市場暫無回暖跡象，手機大盤將仍持續低位運行。至于安卓手機市場，目前來看很難從蘋果那里挖來增量。

　　降價的iPhone依舊很香

　　“安卓手機真的被降價的iPhone壓著打。”“手機晶片達人”寫道。

　　去年，蘋果發布iPhone14系列后，被吐槽沒有差異化的創新，年年都在擠牙膏。不過，事實證明，降價的iPhone依舊很香。

　　今年1月以來，多家電商平臺以及渠道商降低了iPhone14的售價，引發了一波銷售熱。618購物節，iPhone也是最受歡迎的產品。來自京東618的數據顯示，開場10分鐘iPhone成交額同比增長100%，銷售額、總銷量位居手機品牌第一。手機單品銷量榜中，前五名有三款是iPhone。

來源：京東618手機競速榜

　　某電商平臺手機品類運營人員向鈦媒體App透露，像618這種大型促銷活動，iPhone是最受平臺用戶青睞的，疊加平臺各種券，價格很合適，賣得也最好。“從我們的觀察來看，安卓手機尤其是國產品牌已經很優秀了，但蘋果的品牌帶動力依舊是獨一檔，在中高端市場體量大也受認可。”

　　郭天翔認為，還是消費者對于iPhone高端品牌的認可度更高，認為iPhone一直處于一個較高價位段，所以當iPhone明顯降價的時候，對消費者的吸引力更大。這也體現了在高端市場上，安卓手機的份額雖然有一定增長，但是整體依然難以與蘋果競爭。

　　上一季度，蘋果來自于iPhone的營收為513.34億美元，超出分析師此前預期。市場分析認為，iPhone在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節期間的消費促銷活動，另一方面則是iPhone14系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。而在中國智能手機市場，蘋果的份額達19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度。

　　當下，iPhone14系列雖然已進入產品周期末尾，但是降價后依舊有著很強的競爭力。借助618的強勢表現，預計也將進一步提振蘋果二季度財報的表現。

　　截至美股7月3日收盤，蘋果公司總市值已超3萬億美元。iPhone的強勢表現，正推動著蘋果朝著4萬億美元的目標前進。

　　打破蘋果一家獨大

　　安卓品牌需告別“無效”創新

　　蘋果的一路高歌與手機市場的下滑，形成了鮮明對比。可以肯定的一點是，今年的智能手機市場仍難言樂觀，TechInsights將2023年全年智能手機出貨量從11.881億部下調至11.6億部，相比較2022年的12億部下滑2.8%。

　　在整個大盤增量缺失的背景下，在中高端市場打破蘋果一家獨大的局面，是安卓機重獲增長最直接的方法。多個數據也在證明，向更高端的市場突圍，是安卓手機也是國產品牌必須要面對的。

　　Counterpoint的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國智能手機的ASP(平均出貨價格)，一直保持同比增長。

　　來源：Counterpoint

　　過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現了逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017年至2022年期間年復合增長率達到了9.8%。

　　Counterpoint指出，國內高端智能手機用戶在升級產品時，相比過往，有更強的意愿購買規格、性能更加強悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。

　　就目前而言，除了華為，國內仍未走出第二家在高端市場突圍成功的品牌。無論是全球還是國內手機市場，iPhone正在高端市場占據著更高的話語權。在剛剛過去的2023MWC上海展上，榮耀CEO趙明放話稱，“千帆競渡，國產廠商仍要有打破蘋果一家獨大局面的沖勁。”

　　郭天翔認為，對于安卓手機廠商而言，只有不斷創新，打造差異化的產品和使用體驗，才有望尋找到新的增長點，但是需要一個長期的積累過程。趙明也指出，“消費電子行業是長周期行業，影響最大的從來不是經濟周期，而是創新周期。”

　　只是，創新只是突圍高端市場的基本意識，告別“無效”創新才是關鍵。回首過往兩三年，安卓手機卷影像、卷快充，綜合性能早已過剩，但是像蘋果那樣能夠引領行業變革的創新點仍未出現。

　　產品是品牌的根基，創新是品牌的長效價值體現。毫不夸張地說，在創新這件事兒上，安卓機一直都是iPhone的追隨者。

　　“硬件上的差距容易縮小，但品牌影響力、軟件體驗和生態真是不好追趕，”某手機品牌研發人員無奈地表示，“不擔心下一代iPhone漲價，就怕iPhone價格下探，安卓機尤其是國產品牌，何時不在高端市場講性價比，可能才是真的有了挑戰iPhone的底氣吧。”