這個暑期，旅游賽道徹底火了：

　　有的「地方」火了——貴州村超旅游收入 1 個月超過 12 億;

　　有的「博主」火了——導游小祁 2 天抖音漲粉 255 萬;

　　有的「商家」賺了——3 個月賺回一年收入。

　　旅游市場的這些火熱，究竟是特殊案例，還是整個市場的“報復性復蘇”？旅游內容是否還有流量紅利和變現機會?那些在各大平臺活躍的旅游博主們，如今過得如何?普通人是否能抓住旅游賽道的新機會?

　　針對這些問題，今天運營社和幾位旅游博主聊了聊，給大家做個分享。

　　01、2 天漲粉 255 萬，旅游流量太火熱

　　旅游內容不久前誕生了一個最傳奇的漲粉神話——2 天漲粉 255 萬，咨詢博主商單的消息根本就回不完。

　　事情的起因是這樣的，@導游小祁原本只是個名不見經傳，默默無聞的新疆導游，抖音上粉絲不過 600 個。

　　小祁老實本分，悉心照顧游客全家，給游客推薦的都是便宜實惠的本地小店。游客非常感謝他敬職敬業的行為，發了一條感謝他的短視頻。

　　本來游客也只是想著小祁這么老實，幫他拉拉客人。結果，沒想到，小祁的本分老實火上了熱搜，視頻點贊超過 400 萬。短短 2 天，小祁自己的抖音賬號漲了 255 萬粉絲。

　　新華社、人民日報、光明網等官方媒體也紛紛給小祁點贊。旅行社說：“排隊想要讓小祁帶團的游客，小祁可能一輩子都帶不完了。”

　　除了導游小祁外，貴州村超也靠“旅游紅利”也交出了一份漂亮的成績單。

　　“村超”舉辦的一個月時間內，吸引游客達 42 萬余人次。實現旅游綜合收入 12.41 億元，同比增長 52.08%。

　　村超能抓住流量風口，就在于其去商業化 ——“村超”由村民自發組織、不收費、拒絕商業味。

　　村民們邀請游客免費住家里，還有路邊的榕江大哥說“不要你的錢，還要弄好吃的款待”。

　　從導游小祁到貴州村超，運營社發現，今年的旅游賽道確實火了，從今年年初開始，淄博燒烤、特種兵旅游、寺廟旅游熱各種與旅游相關的話題，總能頻繁沖上熱搜。

　　根據國家統計局數據顯示，五一期間全國出行人數 2.74 億，同比增長 70.83%。*財經《消費復蘇，你會買買買嗎》今年初調查也顯示，91.24% 的受訪者選擇今年有出游計劃，相對*其他實物消費，其中：

　　85.85% 的受訪者表示今年出游意愿較前幾年有所加強或至少持平;

　　60.2% 的受訪者在今年有國內游計劃;

　　32.37% 的受訪者今年計劃國內游和出境游都去。

　　而這股旅游熱，也帶動了大量旅游出行的內容。比如 B站百大 UP主 @中國BOY超級大猩猩 最近發布的視頻中就有大量與旅游出行相關的視頻內容。

　　小紅書筆記熱詞排行前五名，也有三個和旅游相關。

　　其實，旅游內容的火熱也能理解。

　　首先是 2023 年，消費者對于旅行的需求旺盛，有通過視頻內容做旅行規劃的潛在意愿。

　　其次是目前旅游出行放開，大量商家和政策歡迎游客，對于旅行內容有一定的流量支持。

　　最后就是，旅游內容有出圈基因及較長時間的流量紅利。比如”淄博燒烤“和”貴州村超“，就火了超過數月，可以供大量博主制作素材內容。

　　旅行內容的流量紅利確實存在，但運營社也注意到，今年旅行內容的流量紅利卻又與過去流量紅利方向有點不同了。

　　今年以來火上熱搜的旅行內容，其實都是以高性價比的旅行方式(特種兵旅游)、敬職敬業的導游(導游小祁)、拒絕宰客的商家(淄博燒烤、貴州村超)等等內容火起來的。

　　一位博主就告訴運營社：“今年很明顯的一個感受，就是大量原生態、真實體驗的旅游內容反倒比加了濾鏡的內容更加吃香。”

　　02、2023 年，旅游內容市場風向變了

　　旅游內容的流量很大，但是從幾位博主告訴運營社的情況來看，旅游博主們過得并不好。

　　首先是因為博主內卷。我們和博主交流的時候了解到，2019 年的時候，旅游博主還不超過 1 萬人，而現在旅游博主已超 10 萬人(泛旅游博主人數可能超過百萬)。

　　在如此規模的人數下，旅游內容開始快速同質化。頭部旅游博主工作室的成立，更是讓不少個人博主難以與其競爭流量。

　　其次是變現渠道少。我們和博主交流的時候了解到，早期的旅游博主其實都沒太考慮商業化，以前幾十萬粉絲的賬號靠流量激勵每個月也能有過萬的收入，而現在流量激勵的收入下降了大約八成。

　　于是，變現也成為了不少旅游博主很頭疼的事情——太過商業化違背本心，為愛發電也不長久之計。

　　一位博主就透露給運營社：他身邊大量的旅游博主都在考慮轉行，有一個已經轉去做三農賽道，帶貨農副產品，賺得還不錯。

　　所以，最近幾年純粹依靠內容火起來的旅游博主很難見到了，但是運營社注意到依靠“商旅一體”打法的旅游博主卻像雨后春筍一般冒了出來。

　　所謂“商旅一體”的旅游博主，指的是現有完整的商業化變現渠道后，再用旅游內容引流。一般以旅行社、或是特產商家為主。

　　比如導游小祁，其背后就是一家旅行社浪浪星球，所以很多人猜測其爆火的背后，有公司層面的推動。在抖音上，該公司推出的旅游團購服務有，價格 8980 元的中高端 8 天游，也有 19800 元的 12 天高端游攝，客單價都不低。

　　無獨有偶，抖音上爆火的 @普陀山小帥也是一位導游型網紅。小帥通過講“心靈雞湯”走紅，其在抖音上已經擁有了 1836 萬粉絲，所在旅行社一年接待游客 2 萬人，全部都來自于線上。

　　普陀山小帥賬號數據

　　當旅行社的導游，擁抱線上流量，開始成為旅游博主，旅游內容賽道開始發生了劇烈變化。

　　原本旅游內容還是以博主為核心，以內容力做競爭。而現在則是旅游服務為核心，內容則轉為流量入口。

　　這背后原因，其實本質是消費者需求的變化，以前游客旅游“不差錢”，但如今，想旅游需要精打細算，防止被“割韭菜”。

　　在這種變化下，更了解旅游產品和省錢方式的導游，就比原來的旅游博主更吃香一點。

　　梳理這些導游型旅游博主的視頻內容，其實都有一個核心流量密碼：想辦法讓游客在花錢最少的情況下，玩得最開心。這個流量密碼，正好符合消費者的需求變化，所以才能愈發火熱。

　　而且，這些“商旅一體”的博主因為有成熟的商業化變現渠道，所以也會更樂意通過投流的方式獲取更多流量，平臺方面也更樂意與這些商家們合作賺錢。

　　今年 618，在抖音官方的推動下，高圓圓就聯合旅游 KOL 巴黎小郭郭，推薦法意深度游，3 小時直播觀看人數超 1000 萬，人均客單價超 9000 元。

　　03、普通人還適合做旅游博主嗎？

　　旅游市場的火熱，對旅游博主們的影響如何呢?普通人還適合做旅游博主么?運營社和 3 位旅游博主聊了聊。

　　@修車師傅-貓哥力是一名 B站 7.7 萬粉的騎行博主，做博主的時間并不長，一年前才剛剛開始自行車環游世界之旅，是一位新人旅游博主。

　　從 22 年 6 月份開始發布騎行視頻來算，大約 5 個月的時間，發布了 50 條視頻，收獲了 5 萬粉絲，累積賺到 10000 塊 B站的流量激勵。

　　貓哥力選擇將這一萬塊錢的激勵捐出去，或許是捐款行為受到粉絲們的支持，12 月單月，貓哥力一個月又賺到了 7000 元的激勵，這一次貓哥力還是選擇了將錢捐給了路上遇上的一個騎行者。

　　貓哥力告訴我們騎行環游世界的費用不低，北美的話平均每個月至少需要一萬人民幣，入境墨西哥后，支出會少一些，但即使這樣也至少需要 5000 元左右。

　　“視頻的流量激勵是無法覆蓋大部分騎行博主的支出的。”貓哥力說道。

　　為了獲得收入，貓哥力選擇了用手繪明信片這一方式。貓哥力在旅途中，看到適合的風景就手繪成明信片，寄給有需要的粉絲，粉絲按照自己的意愿給貓哥力打賞。

　　依靠粉絲們對手繪明信片的支持，貓哥力才能勉強收支平衡。

　　對于旅游視頻的制作，貓哥力坦誠，自己的剪輯水平還需要學習，比不上那些非常有經驗的博主。

　　貓哥力都是在騎行休息的間隙，用手機剪輯，平均剪輯一條視頻的時間大約在一到兩個小時。

　　提及旅游市場的變化，貓哥力認為：很明顯想外出旅行的人變多了，很多人向他咨詢海外騎行、通關、簽證等等經驗技巧。

　　對于貓哥力認為旅游市場變得更加火熱的這一看法，@旅行者小辛則不這么認為。

　　小辛是一名資深旅行者了，2011 年的時候就開始邊旅行，邊賺錢。通過將旅行攻略發布在貼吧、論壇等方式，收獲了 1 萬多名微信好友(現在叫做私域)，靠著朋友圈代購土特產的方式掙旅費，好的時候一年賺幾十萬。

　　19 年的時候，小辛才正式入駐頭條旗下的西瓜視頻，成為了一名旅游博主，目前粉絲 58 萬，算是一位中腰部的旅游博主。

　　小辛說，最開始的時候頭條流量激勵很不錯，每個月還能有幾萬，但是現在，流量激勵少得可憐，每個月僅僅只有大約 2000 元。

　　小辛認為，現在平臺對于流量的導向非常簡單粗暴，只有參與平臺的活動和拍攝平臺想要的視頻（能有商業價值的視頻）才能獲得直接的收益。而且很多時候，老作者的收益還遠不如新作者的流量激勵。

　　而對于旅游市場的繁榮，小辛認為沒有媒體說的那么好：

　　小辛認為，首先他經常造訪的東南亞各國，很明顯的出境游的游客至少下降了 80%;他經常待的云南大理，游客人數和 19 年持平，甚至還略有下降;更重要的是，消費能力大大降低，以前的游客買大量的土特產帶回去很常見，現在的游客幾乎只將錢花在住宿和必要的吃喝上。

　　小辛作為一位較早入行的旅游博主，認為旅游博主還是一份不錯的工作。現在的他，只需要出旅行大約四個月，就能積攢下能拍一年的內容素材。但是，對于新人旅行博主來說，已經無法復刻小辛的經驗了。

　　小辛認為，旅游博主其實只能說是個副業，想要做好它還是得有賺錢的主業。

　　不管是有直播帶貨的本領、還是能有變現的商品、或者是能接到品牌方的廣告，這些才是支撐旅游博主能夠一直做下去的基本保障。

　　“現在的新人博主沒有詩和遠方，只有拿出 996 打工的拼勁，認真地拍攝制作內容才能有出路。”小辛認為像自己這樣佛系拍內容的老博主只能說是“混口飯吃”，新博主如果像他這樣只會餓死。

　　從貓哥力和小辛告訴給運營社的消息來看，做旅游博主并不容易，普通人還需好好考慮。

　　早前，旅游博主競爭不大，但如今大量機構、MCN 入局，旅游博主走向機構，或許是大勢所趨。僅靠個人制作旅游內容的旅游博主，會面臨極大的競爭壓力。

　　當然，如果博主有特別明顯的個人風格，和極強的粉絲粘性，那么再內卷的賽道，也有機會搏出條路。

　　@皮皮在藍色星球是一個有著鮮明特色的旅游博主，在 B站擁有 49.5 萬粉絲，皮皮一直以“社牛”人設為粉絲所熟知，20 萬粉絲的時候廣告報價就比七八十萬粉絲的博主報價還要高，開單就能吃一年。

　　廣告主之所以熱衷于在 @皮皮在藍色星球投放品牌廣告是因為，博主會將創意融入廣告里，既有博主的特色，又能為廣告主創作價值，包括植村秀、迪奧、SoAcai 等品牌都與皮皮合作過。

　　@皮皮在藍色星球告訴運營社：“可能在一開始做的時候，還是不要太去想著靠做自媒體掙錢，或者太在意流量和數據，把它當做一個愛好去做，享受旅游的過程。旅游博主如果因為拍視頻失去了旅行的樂趣，就得不償失了。”

　　找到一條正確、且有鮮明個性的道路，用創意創造內容，或許也能在旅游博主的賽道中走出自己的風采。

　　04、結尾

　　旅游市場火熱的背后，旅游博主卻還在尋找出路。

　　“商旅一體”的導游型博主究竟是更符合消費者的需求，還是過度商業化的產物?一切可能還需要依靠時間來檢驗。

　　但至少，有一點是真的。旅游博主這條路需要三思而后行，變現永遠是所有博主不得不面對的問題。