據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。隨著人口、房地產紅利的消退，中國彩電行業已經從增量市場進入存量市場之中，加上煥新驅動不足，導致我國電視行業面臨非常大的增長壓力。

　　另外，值得一提的是，近幾年短視頻、直播等視頻內容的崛起，讓人們觀看方式逐步轉變，使得本就增長乏力的彩電市場再度受阻，從今年上半年來看，彩電市場規模仍在下滑。如今，2023年上半年已過，對于彩電行業來說仍未迎來自己的“春天”，伴隨著近期半導體面板行業的漲價潮，下半年彩電廠商又需要在成本方面進行等多的考量。

　　雖然，行業規模雖然在下滑，但是從市場的變化來看，我國電視行業還是充滿機會。

　　首先是大尺寸化，自液晶面板幾個開啟下行以來，價格戰已經充小尺寸向大尺寸轉移，大尺寸電視價格相比以前下降非常多，這也推動了電視行業大尺寸化的進程。根據奧維云網數據來看，75寸及以上電視，零售量全部呈同比上漲姿態，其中，75寸同比增漲7.1%，銷量占比達到了18%。

　　因此，品牌需要注意跟隨用戶需求的變化而變化，更注重在大尺寸產品上的布局，提供更多符合用戶需求的產品，才能在大環境不好的當下，抓住增長的機會。

　　其次，創新顯示技術產品成為驅動電視實現蛻變的核心。根據奧維云網數據顯示，今年上半年，激光、量子點、MiniLED電視在銷量上同比均呈增長態勢。新顯示技術產品，在銷量上占比不斷攀升，看起來隨著技術成熟度的提高，未來有機會成為推動彩電行業走出陰霾的新動能。

　　目前，基于創新顯示技術的創新最為突出，比如基于OLED/QD-OLED、QLED、Mini/Micro LED、激光等創新顯示技術的產品，不僅加入的品牌變得更多，產品也更加的豐富，成為打造差異化競爭的核心轉型策略之一。

　　另外，游戲電視是電視市場的風口之一。在電視行業整體環境低迷的情況下，游戲電視細分場景卻實現逆勢上揚，據奧維云網(AVC)數據，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的彩電產品銷量達到558萬臺，同比增長153.6%。

　　在電視行業整體銷量下行的形勢下，拓展游戲電視細分場景不失為一個非常不錯的選擇。特別是PS5的上市，為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視。隨著越來越多的品牌推出游戲電視，相信會成為推動電視行業發展的中堅力量。

　　雖然我國電視行業面臨這樣或那樣的問題，但是作為科技產品，我們還是應該主動掌握關鍵的核心技術，才能有機會在未來時刻占據主動。也要掌握電視行業技術的變化和趨勢，才能把握住市場，與市場一起前行。