積木易搭X亞馬遜云科技：用3D數字化技術賦能企業出海線上營銷

2023年09月25日 11:52:10 來源：中文科技資訊

　　9月18日——9月22日，亞馬遜云科技“智薈出海·合作伙伴創新加速周”活動如火如荼開展，就品牌出海營銷、出海數據賦能、出海產品改造、出海安全與合規等主題展開探討，共繪出海智薈藍圖。作為亞馬遜云服務AWS(Amazon Web Service)的技術合作伙伴，積木易搭受邀參與了本次活動。積木易搭產品總監陳悅做了《企業三維營銷新動能》的主題分享，探討品牌出海過程中，3D數字化技術如何賦能企業線上營銷。

　　(積木易搭產品總監陳悅)

　　陳悅提到，線上營銷是企業在當今市場競爭中至關重要的一環。以往人們所看到的線上營銷載體，多是圖片、視頻等，隨著科技的不斷進步，線上營銷傳播展示方式也在不斷地創新，其中，3D作為一種線上營銷新載體閃亮登場。相較于傳統的線上營銷方式，具有創新性、互動性、身臨其境等優勢，能夠更好地傳播品牌形象、提升營銷效果。

　　探討“企業三維營銷新動能”，主要也是探討如何通過全新的3D展示或交互方式，為企業線上營銷帶來新靈感。

　　以下為陳悅的分享。

　　一、3D數字化技術帶來更直觀的3D互動體驗，重新定義“人貨場”

　　在3D領域，3D數字化技術重新定義了“人貨場”。

　　“人貨場”的核心本質是客戶、產品、場景。而現在，通過3D商品、3D場景、數字人等，我們對傳統的“人貨場”進行了3D數字化重構，最終能夠讓企業營銷以3D的形態以及各種個性化的3D互動方式呈現。例如，通過數字人分身，人們可以用數字人的形象在場景中進行社交溝通，與商品、場景交互等，從而打破以往線上營銷的單向傳播。

　　通過各種直觀的3D互動體驗方式，最終企業主能夠與客戶之間實現一對一或一對多的線上深度溝通互動，以提升線上營銷效果。

　　(積木易搭為汽車、家電、藝術品等行業打造的3D數字化“人貨場”營銷案例)

　　當前，在3D數字化領域，大部分公司主要聚焦于3D商品、3D場景或數字人當中的某一環，而積木易搭則從上游的3D商品數據采集服務、數據處理，再到下游的3D商品數據應用、3D營銷場景打造等，全部打通，形成全棧式服務。

　　積木易搭的產品和服務覆蓋3D掃描儀、建模服務、3D模型大數據服務平臺、3D場景化營銷服務平臺、基于全息/AR/VR/虛擬互動等技術的3D場景定制服務等。

　　其中，3D掃描儀與建模服務主要面向3D商品模型生成;3D模型服務平臺則主要聚合了大量的模型內容，包含各種單體模型和場景模型，基于平臺的3D模型互動展示能力，可以進行商品3D互動化營銷推廣。3D場景化營銷服務平臺則是聚合了場景化、數字人的沉浸式服務平臺，主要用于線上3D場景化營銷。而積木易搭的3D場景定制服務則主要包含兩方面，一是定制化場景設計，一是數字孿生或虛擬仿真實訓服務。

　　二、面向B端與C端的3D數字化營銷解決方案，助力全行業邁入3D數字化營銷時代

　　當前，積木易搭面向各行業的3D數字化營銷解決方案主要包括3D智慧門店、3D互動展銷、3D云展會、智能制造3D可視化、3D企業展廳、數字文博文旅等。

　　以積木易搭服務的具體案例為例，在汽車3D場景式體驗營銷方面，我們能夠為汽車行業打造身臨其境的3D虛擬汽車展廳。在這個展廳里，汽車以3D模型可交互的方式呈現，用戶可以3D沉浸式看車，如進行場景、車漆、角度等的自由切換。并支持VR模擬試駕，全景座駕式的視角，實時動態交互操作，能讓用戶在虛擬空間中模擬真實汽車駕駛體驗。

　　(積木易搭為幾何汽車打造的3D場景式互動體驗營銷方案)

　　此外，這個3D虛擬汽車展廳還支持在線銷售咨詢、預約試駕等AI互動營銷功能，24小時不打烊，打破了時間和地域的限制，提升了成交率。

　　汽車3D場景式體驗營銷方案的核心是，汽車產品在建完模后，對應的選裝選配部件、顏色等可以讓用戶在線上去進行選擇，用戶能夠擁有豐富的3D交互看車體驗。一旦加入用戶互動，實際上它就變成了一個汽車廣告。

　　(汽車3D場景式體驗營銷方案里，用戶擁有豐富的交互看車體驗)

　　一些頭部車企或普通車企的標桿車型，基本上都會考慮為用戶提供類似的線上沉浸式體驗的選車方案。

　　當然，積木易搭的3D場景式體驗營銷方案不只是面向汽車這類大件商品的行業或是TO B行業，面向TO C行業如服飾、鞋帽、家具、配飾這一類，我們也能夠提供3D場景式營銷解決方案。

　　比如，戒指、鞋子、沙發，是屬于標品類，而在標品的基礎上，客戶會有一些定制化需求。例如鉆戒類商品換戒托、鞋子上面簽名或更換顏色、挑選不同顏色和材質的沙發等。

　　而積木易搭通過3D數字化技術，在線上打造類似的功能，能夠幫助商家實現讓用戶在線自由切換商品配色、搭配外觀樣式、線上DIY定制、虛擬試穿試戴等，實現與線下選購相媲美的購物體驗。

　　(積木易搭線上戒指虛擬試戴方案打造)

　　當然，以上方案同樣能夠滿足消費電子、自行車、吸塵器等各類型的行業對于消費者個性化定制的3D可視化需求。

　　(積木易搭為消費電子、自行車、吸塵器行業打造的3D可視化定制營銷方案)

　　除了企業3D場景式體驗營銷外，在文博藝術領域，我們也已經在國內完成了許多案例，包括云上博物館、3D藏品展示等，主要服務能力包括文物藏品建模和場景化展示，通過文物單體展示和場景化展示，來還原線上博物館整體展示內容，便于博物館對外傳播和后續文物藝術品保護。

　　在線上展覽展會方面，我們主要提供一套云上展會綜合解決方案，通常包含三部分，一個是展會3D導覽系統，一個是綜合展館，一個是獨立展廳。用戶則可以通過數字分身進入展廳進行逛展。整個三維場景加數字人的能力接入，還原了用戶線下逛展的體驗。同時，企業還可以利用3D展廳舉辦活動，如線下發布會或直播，也都可以同步到這種線上3D展廳里面來。

　　(企業線上展示營銷新形態——3D展廳+3D商品+數字人)

　　三、以JMMETA平臺與亞馬遜云科技能力為技術底座，賦能品牌出海營銷，實現降本增效

　　相信，通過以上案例，大家可以了解到，在3D場景式體驗營銷方案打造上，積木易搭擁有全面綜合的能力和技術來切實解決客戶需求，并且是以低成本的方式進行。

　　積木易搭之所以能夠以低成本的方式為各行業提供3D場景式體驗綜合營銷方案，關鍵在于有一個能夠靈活支撐各類線上3D場景體驗營銷形態的JMMETA平臺。JMMETA包含了四大核心能力，即：低門檻模塊化3D場景創作工具、輕量化WEB渲染引擎、數字人驅動引擎、在線業務管理系統。

　　(積木易搭JMMETA-Platform平臺服務框架，基于亞馬遜云的底座支撐能力，服務出海企業的3D數字化營銷)

　　其中，各類3D營銷場景就是通過低門檻模塊化的3D場景創作工具來快速搭建完成的。而JMMETA的輕量化的渲染引擎，可以實現網頁、小程序、客戶端等各個渠道的無縫對接，在一次構建完成后，各個渠道都可以使用。此外，在整個場景中，數字人的多模態驅動以及交互都是通過數字人引擎進行的。最后，針對不同的使用場景，JMMETA平臺的在線業務管理系統的場景活動管理、用戶權限管理、實時數據看板等能力能夠服務各種場景形態。

　　(基于JMMETA平臺+亞馬遜云底座技術能力打造的元宇宙會議論壇活動場景)

　　當然，積木易搭利用3D場景式體驗營銷方案為出海品牌營銷賦能，離不開亞馬遜云科技的云服務來提供底座支撐能力。我們使用了亞馬遜云核心的云計算、數據庫云存儲、安全防護以及各種微服務系統，如音視頻服務、GPS以及各種文字語音服務，來支撐我們線上SaaS化的企業3D營銷服務。亞馬遜云科技為我們提供了非常穩定的服務支撐。