2024年國慶節(jié)期間，消費市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象，迎來旺季。群眾出行意愿極為高漲，從文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測算結(jié)果來看，國慶節(jié)假日的7天里，全國國內(nèi)出游人次達(dá)到7.65億。按可比口徑計算，同比增長5.9%，與2019年同期相比更是增長了10.2%。在此期間，國內(nèi)游客出游總花費為7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。各地 “人從眾” 的熱鬧景象，不僅展現(xiàn)了人們對假期的熱情，同時也帶動了 “消費熱”。其中，旅游業(yè)、餐飲業(yè)以及相關(guān)消費行業(yè)的營業(yè)額均有所增長。具體而言，酒店和民宿的日均訂單同比增長顯著;餐飲堂食消費日均值增長超過三成;家電賣場的客流同比提升超200%……

　　這種消費熱潮的背后，是多方面因素共同作用的結(jié)果。首先，經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，使得在國慶假期這一黃金時段，人們有更強的意愿外出游玩。其次，各地政府和商家也紛紛推出了多樣化的特色文旅活動，吸引大量旅客前來游玩。

　　聚焦家電市場，線下賣場的火爆反映出兩方面情況。一是消費者對于高品質(zhì)家電的需求仍然存在;二是消費品以舊換新政策對家電市場產(chǎn)生了有效且顯著的拉動作用。與往年十一期間的彩電市場不同，今年在以舊換新政策的拉動之下，彩電市場在十一黃金周再現(xiàn)消費熱潮。

　　十一規(guī)模：同比回調(diào) 量額雙增

　　傳統(tǒng)促銷節(jié)點在過去幾年里雖然對于中國彩電行業(yè)的效力在逐步減弱，但今年在以舊換新政策的拉動下，十一期間的彩電市場重現(xiàn)消費熱潮。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年十一促銷期(24W38-23W40，09.16-10.06)，中國彩電市場銷量為204萬臺，同比增長14.4%;銷額為94億元，同比增長28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。

　　十一產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)上行 價值提升

　　尺寸升級：彩電市場保有量較高，巨大的存量需求帶來了大尺寸的換代機會，75英寸及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%;線下市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%;線下市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。

　　功能升級：隨著消費者在日常生活中的場景化和娛樂屬性需求的提升，產(chǎn)品功能正在向更高階快速升級，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷電視在十一促銷期間的普及率進(jìn)一步提升，線上、線下市場的份額均已接近7成。其中，144Hz及以上產(chǎn)品在此次促銷期內(nèi)迎來了更加高速的增長，市場容量顯著提升。

　　技術(shù)升級：顯示技術(shù)是引領(lǐng)彩電產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)步的核心要素，目前彩電顯示技術(shù)正處于多元化發(fā)展階段，但發(fā)展有所分化。十一促銷期內(nèi)Mini LED和量子點成為中國彩電新技術(shù)市場的增長主力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場Mini LED產(chǎn)品銷量份額為28.9%，較去年同期增長了26.4%;線下市場Mini LED產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了20.2%，增長速度最為顯著。

　　綠色升級：以舊換新政策的落地實施，助推綠色節(jié)能產(chǎn)品實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，彩電行業(yè)綠色化進(jìn)程提檔加速。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國彩電線上市場一級能效產(chǎn)品銷量同比高達(dá)1190.8%，銷量份額達(dá)29.5%，較去年同期增長了26.7%;線下市場一級能效產(chǎn)品銷量同比為511.1%，銷量份額達(dá)32.2%，較去年同期增長了25.9%。

　　高端升級：彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上行發(fā)展，使得十一促銷期間中國彩電中高端市場整體表現(xiàn)良好。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上中高端市場(3000元及以上)銷量占比增長了9.4個百分點，線下中高端市場銷量占比增長了7.7個百分點。

　　雙11預(yù)測：政策紅利有望拉升市場

　　消費品以舊換新政策無疑將成為彩電市場下半年最強有力的拉動因素。政策紅利有望延續(xù)至今年雙11，且今年雙11促銷周期再度延長，促銷時間覆蓋長達(dá)5周之久。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11促銷期彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)到502萬臺，對比去年同期增長5.5%;零售額將達(dá)到208億元，對比去年同期增長12.7%。