2024年上半年，消費者信心持續處于低位，房地產市場拉動力不足，新增人口增長乏力，疊加我國家電市場高保有量等因素，國內家電零售市場規模面臨增長壓力。下半年政策牽引積極擴內需、促消費，消費品以舊換新等政策進一步落地顯效，惠及千家萬戶，居民消費需求持續釋放，有效促進了國內消費市場的良性循環，激活了存量市場。

　　據奧維云網(AVC)數據，以舊換新政策實施以來，對家電市場的拉動成效十分顯著。2024年8月以舊換新政策拉動家電行業大盤+3.7%，扭正上半年頹勢，9月和10月分別拉動大盤+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售額規模同比增長4.0%。另據商務部數據，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買4585萬臺8大類家電產品，帶動銷售2019.7億元。

　　以舊換新政策促進了四大家電消費格局轉變，映射出新的產品趨勢。第一，從需求側來講，國補期間以舊換新需求顯著增長。第二，從渠道側來講，有國補資質，率先跑通國補路徑的渠道獲益較多，整體呈現強者恒強的格局。第三，從品牌側來看，國補促進量價齊升，進一步促進了品牌頭部集中。第四，從品類側來看，“國補”重點激活了剛需產品換新，未來冰洗空的優勢仍會放大。從這4大格局的轉變，可以映射出家電升級的方向，不止于以舊換“新”，更是以舊換“優”。

　　受益于以舊換新政策，價格穩定、高價優質的品牌產品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的“換新”，更關注未來的使用“品質”。因此用戶在選擇產品時，更關注高性能、綠色、智能、健康的產品，呈現出“換新”到“換優”的過渡。

　　與此同時，線下渠道也迎來快速增長，以蘇寧易購為例，國補期間蘇寧門店為消費者提供了更優質的家電換新服務及選品解決方案，實現了雙位數的銷售增長。基于此，蘇寧易購攜手奧維云網共同發布了《2024年以舊換“優”趨勢風潮》，總結了在“國補”政策影響下的年度家電消費市場趨勢，并深入分析了各類家電產品的流行場景風向，為2025年的家電消費市場提供前瞻性的選品方向參考。以下是以舊換“優”十大產品趨勢：

　　趨勢一：早“A”晚“I”，家電智愈力

　　在快節奏的現代生活中，“早A晚I”不僅代表著一天中不同時間段的智能生活場景，更是對效率、健康、舒適和個性化生活方式的追求。比如清晨，定時咖啡機為“早八”人準備的第一杯香濃咖啡，智能牙刷通過可視化技術，貼心地幫助用戶優化口腔護理，開啟充滿活力的一天。下班后，智能冰箱自動管理食材新鮮度，確保每一餐都新鮮美味;智能廚電支持“揮手即停”和“煙灶聯動”，甚至能根據用戶的口味推薦菜譜，讓烹飪變得輕松無憂。晚餐過后，智能電視給予有聲陪伴，將科技與溫情完美融合，讓每一次歸家都成為“智”愈溫馨的期待。

　　趨勢二：“凈”享“鮮”活，專業護全家

　　學習型家電消費者正在迅速崛起，消費者對空氣、飲食和水健康已經具備深入的研究與理解。比如，新風空調通過進階的風感、空氣凈化和除菌技術，為家庭的每一次呼吸帶來純凈自然的體驗;寵物凈化器有效過濾寵物毛發和過敏原，成為鏟屎官換毛季的健康秘籍;保鮮冰箱采用先進的保鮮技術，留住食物的原鮮，不僅延長了食材的新鮮度，更守護了家人健康;凈熱一體機提供鮮活熱水，確保每一滴熱水都經過精細凈化，帶來更健康的飲水體驗。這反映出當代家庭對于高品質生活的追求已不再局限于基礎功能的滿足，而是向更專業、更潔凈、更健康的領域邁進。

　　趨勢三：一“部”到位，筑就理想家

　　在現代家居設計日益追求高效空間利用與美學統一的背景下，集成式/多功能一體式家電實現了功能與美觀的有效平衡。比如，集成烹飪中心將灶、微蒸烤等多種烹飪功能集于一身，簡化操作流程，提升廚房效率;集成洗碗機既節省空間又滿足日常清洗需求，是簡約裝修小戶型的理想選擇;微蒸烤一體機集微波、蒸煮、烘焙于一體，最大化利用有限空間;臺式泛微波爐提供空炸等多種烹飪模式，兼具多功能性與便捷操作，滿足多樣化的烹飪需求。這類家電不僅為用戶提供了無縫整合的廚房體驗，還巧妙解決了小戶型簡約裝修的需求，打造出精致而實用的理想廚居空間。

　　趨勢四：“家”倍輕松，get居家松弛感

　　在追求高效與舒適的現代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務里打轉。比如，掃地機和洗碗機只需輕松一按，即可告別繁瑣的手工勞作;洗烘套裝讓消費者無論是陰霾雨季還是晴空萬里，都能確保衣物干凈整潔，隨時“凈”享美好生活。這類家電幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗，與家人一起享受居家的松弛感。

　　趨勢五：保持“綠”動，少點“碳”氣

　　在國家積極推行的以舊換新政策支持下，綠色節能家電正迅速走進千家萬戶，隨著產品迭代升級，以空調、彩電一級能效，洗碗機一級水效，燃氣灶70%+的高熱效為代表的產品在2024年迎來快速增長，加速了家電市場的綠色轉型，提升了公眾的環保意識。

　　趨勢六：“消失美學”之嵌隱融合

　　隨著現代家居設計理念的不斷發展，隱藏式家電以其獨特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。比如嵌入式冰箱、超薄低吸/升降式油煙機、嵌入式凈飲機、嵌入式微蒸烤等廚房家電都實現了大幅增長，隱藏于家居設計中，讓廚房場景實現真正的嵌隱融合，上演“消失美學”。而超薄貼墻的壁畫電視則成為客廳C位，進化為藝術單品，融入客廳場景。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實現了從簡單嵌入、到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學”。

　　趨勢七：“靜”音魔法，舒適拉滿

　　家電在運行時將噪音降至最低，以近乎無聲的運作模式精心呵護家中的寧靜天地。比如，靜音燃氣熱水器、低于50dB的靜音油煙機，以及靜音空調，在以舊換新政策的推動下，這些低噪音家電的市場滲透率顯著提升。隨著靜音技術的不斷進步，它們不僅為家庭帶來了更為舒適的居住環境，也成為了現代家居不可或缺的一部分。

　　趨勢八：超有“器”量，樂享全家

　　隨著大家庭和多代同堂居住模式的逐漸回歸，以及對生活質量的不斷追求，能夠一次性處理更多任務的大容量家電正變得越來越受歡迎。比如，500升以上的大容量冰箱可以容納更多的食材，確保全家人一周的飲食需求，還能提供更好的分區保鮮效果;12公斤以上的大容量洗衣機則讓批量洗衣變得更加輕松高效，節省時間和精力;1000至1200加侖的凈水器為家庭提供了源源不斷的純凈水源。這種趨勢反映了消費者對于高品質生活的追求，同時也體現了家電制造商在技術創新方面的不懈努力。

　　趨勢九：快人一步，效率至上

　　“快人一步，效率至上”對于追求高效生活方式的年輕人而言十分關鍵。比如，高風速吹風機的真速干，節省時間的同時呵護秀發健康;大排風量油煙機快速排煙，確保廚房空氣清新，為家庭創造健康的烹飪環境;以及大火力燃氣灶提供強勁火力支持，縮短烹飪時間而不犧牲菜肴的美味，這些產品都以高性能來提升生活品質，將便捷與高效融入家庭日常。

　　趨勢十：適老“智”家，安享老年

　　本輪以舊換新補貼中，超過20個省份針對適老需求出臺了政策支持，旨在幫助老年人克服日常生活中的困難，提高生活質量。比如，防干燒燃氣灶能夠自動檢測到鍋具干燒狀態并在必要時自動關閉，有效防止因記憶力衰退或分心而引發的安全隱患;智能門鎖則利用人臉識別技術實現無接觸開鎖，不僅方便了老年人進出家門，還能提供遠程監控和異常情況警報，增強居家安全性;而智能馬桶則結合了助起功能和智能清洗選項等，使得如廁變得更加輕松便捷。這些產品能夠切實改善老年人的生活條件，使他們能夠在更安全、舒適的環境中安享晚年。

　　以舊換新政策實施后，各流通渠道和品牌廠商紛紛響應，產品量價齊升，增長態勢良好。據奧維云網(AVC)預測數據，全年預計同比增長5.7%，考慮到2025年的長期增長，流通渠道和品牌廠商必須未雨綢繆。

　　展望2025年的后國補市場，依然要回到“以用戶為中心”的立足點，提升家電的產品能力和渠道的零售能力，接續國補消費熱度，釋放內需潛力，提升中國經濟“驅動力”。落到貨品維度，企業宜更多聚焦差異化推品和新品策略，進一步的理解用戶需求，深入用戶的真實生活場景中，做出更懂用戶的家電。落到零售渠道維度，家電零售渠道則更加關注購買消費體驗提升和供應鏈成本優化，幫助引導消費者快速找到自己需要的商品，為用戶創造更好的消費環境、更便捷的購買體驗。