年末，伴隨家電“以舊換新”的持續(xù)和多輪大促的連續(xù)展開(kāi)，家電消費(fèi)也有了階段性的新變化，表現(xiàn)在提升生活品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品的熱賣(mài)：一方面是非強(qiáng)剛需性的“品需”產(chǎn)品有了高于以往的市場(chǎng)表現(xiàn)，另一方面是在功能和理念上得到升級(jí)的剛需類(lèi)產(chǎn)品受到了廣泛關(guān)注。在這樣的背景下，可以看到，有品牌在調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，這看上去是對(duì)市場(chǎng)需求變化的一種順應(yīng)。不過(guò)，所有的品質(zhì)生活類(lèi)產(chǎn)品，都會(huì)有機(jī)會(huì)持續(xù)迎來(lái)剛需式普及嗎?

　　(2024年11月中國(guó)家電市場(chǎng)線(xiàn)上分品類(lèi)零售額規(guī)模情況，數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng))

　　以機(jī)構(gòu)前不久公開(kāi)的11月家電消費(fèi)數(shù)據(jù)為例：

　　先看線(xiàn)上市場(chǎng)，彩電75吋+產(chǎn)品零售額占比35.4%，同比增長(zhǎng)9.4%;白電中獨(dú)立式干衣機(jī)零售額規(guī)模同比大增109.8%，均價(jià)增13.1%;廚衛(wèi)電器中洗碗機(jī)零售額規(guī)模同比增17.7%;環(huán)境電器零售額規(guī)模普遍增長(zhǎng)，凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)同比分別增21.7%、17.4%、38.3%和8.5%，凈水器、掃地機(jī)器人均價(jià)同比分別增2.7%、3.9%。

　　再看線(xiàn)下市場(chǎng)，彩電75吋+產(chǎn)品零售額占比52.8%，同比增10.4%;白電普遍增長(zhǎng)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線(xiàn)下零售額規(guī)模同比分別為56.3%、18.6%、45.4%、51.1%和79.5%;廚衛(wèi)電器中，除集成灶外，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、電熱和燃熱零售額規(guī)模同比分別為增83.6%、87.7%、43.0%、52.9%和57.4%，均價(jià)同比分別增7.0%、17.4%、5.0%、12.4%和7.4%;環(huán)境電器零售額規(guī)模普遍增長(zhǎng)，凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)同比分別增11.1%、87.7%、144.3%和43.8%，凈水器、掃地機(jī)器人均價(jià)分別增8.1%、6.8%。

　　在白電和廚衛(wèi)電器的具體品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)上，線(xiàn)上和線(xiàn)下略有差異，不過(guò)，需要明確的是，兩大品類(lèi)在線(xiàn)下的高端化趨勢(shì)更明顯，有更多的剛需類(lèi)產(chǎn)品承載了功能和理念上的升級(jí)，線(xiàn)上則更凸顯“性?xún)r(jià)比”，比如冰箱、冰柜、洗衣機(jī)，以及油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛帷⑷紵帷?/p>

　　整體來(lái)看，無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都表現(xiàn)出了提升生活品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品的熱賣(mài)，品需產(chǎn)品以獨(dú)立式干衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等為代表，剛需產(chǎn)品升級(jí)則以75吋+彩電等為代表。

　　從這里來(lái)看，提升生活品質(zhì)類(lèi)的家電產(chǎn)品，似乎在迎來(lái)一場(chǎng)類(lèi)似于剛需式產(chǎn)品的普及熱潮。不過(guò)，丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，這仍然需要區(qū)別來(lái)看。

　　一是，傳統(tǒng)意義上的“剛需”產(chǎn)品針對(duì)提升生活品質(zhì)進(jìn)行的升級(jí)，在換新選擇的過(guò)程中本來(lái)就是一種必然。比如，電視的更大尺寸、煙機(jī)的更強(qiáng)吸力、灶具更大的火力以及更精準(zhǔn)的火力控制等等，僅從他們而言，還不能認(rèn)為其他傳統(tǒng)意義上的“品需”產(chǎn)品，比如凈化器、洗地機(jī)等會(huì)形成“剛需式普及”。

　　二是，一些傳統(tǒng)意義上的非強(qiáng)剛需性“品需”產(chǎn)品有了高于以往的市場(chǎng)表現(xiàn)，一定程度上是因?yàn)樗麄冊(cè)谙�費(fèi)需求的變化中逐漸具備了接近“剛需”的屬性，或者代表著家電發(fā)展的趨向，具備成為剛需產(chǎn)品的潛質(zhì)。這種變化，尤以在各種場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)清潔功能的產(chǎn)品為代表，比如干衣機(jī)、洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人。

　　他們的特征主要在于基本能夠“全自動(dòng)”地完成某項(xiàng)生活任務(wù)，這符合家電智能升級(jí)、主動(dòng)服務(wù)的進(jìn)化大趨向。以?huà)叩貦C(jī)器人為例，在數(shù)輪產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，它們逐漸有了替代一部分人力的能力，清潔的效率和效果也都有了一定的保障。

　　而另外有一些“品需”產(chǎn)品，并不充分具備這種潛質(zhì)。比如，凈化器的需求依舊與環(huán)境的變化有關(guān);洗地機(jī)還不能完全釋放人力，仍然需要人的操作及配合。

　　綜上來(lái)看，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)企業(yè)而言：

　　一方面，剛需類(lèi)產(chǎn)品的基本盤(pán)仍是在市場(chǎng)中保持活力的關(guān)鍵。以廚電市場(chǎng)為例，可以看到的是，前三個(gè)季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)可觀的品牌都抓住了煙機(jī)、灶具的剛需基本盤(pán)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)來(lái)看，集成灶卻拉低了一些品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　另一方面，則是要在剛需內(nèi)涵的豐富中升級(jí)技術(shù)和產(chǎn)品，或者鍛造新的品類(lèi)。比如，在彩電市場(chǎng)，能夠在市場(chǎng)的震蕩中始終保持領(lǐng)先的品牌，基本都抓住了電視尺寸“唯大不破”的升級(jí)規(guī)律。