還記得前幾天咱和大家聊過的微信新推出的“小藍包”功能嗎?

　　就是微信之前開始灰度測試的送禮功能，因為“包裝”長得有點像藍色的紅包封面，所以網友們都把它叫做“藍包”。

　　目前功能也很簡單，就是能從微信小店里直接點擊“送給朋友”按鈕，挑完產品付完錢，就送好了，收禮的人就會收到一個類似紅包一樣的消息，點擊完“開”，填個地址就完事兒了。

　　一開始以為只是圖個樂子，結果這幾天編輯部的同事們互相送點小零食、小玩具，玩得樂此不疲。

　　甚至，在網上已經出現了一波論調:過年不收禮，收禮只收小藍寶。

　　不過，真正讓世超覺得這事得重新拿出來嘮一嘮的原因，是咱發現，抖音也有類似的送禮功能。

　　咱們再仔細一了解，發現小藍包背后的故事還真不少。

　　先說微信小藍包，大家是不是有種菀菀類卿的感覺?

　　沒錯，讓騰訊這個大橘心心念念的純元皇后，那自然就是當年的微信紅包了。

　　那是2014年的2月3日，中國農歷年的大年初四，正在全國人民喜氣洋洋贏財神的時候。

　　馬云卻緊急向全世界過年的阿里高管，連發了“18道”召集令，急得還在彈夏威夷吉他的吳泳銘，因為訂不到航班轉而直接包下一架飛機回國。

　　中層管理者收到的通知則是，無論什么情況，大年初六必須到崗。

　　而原因只有一個，微信在春節通過“紅包”功能，讓超過3000萬用戶綁定了自己的銀行卡。

　　阿里內部有人回憶說:“你可以理解為，微信只用了一個禮拜就把支付寶經營了十年的成績做到了。”

　　騰訊利用微信紅包搞定移動支付這一場仗，被馬云稱為了“偷襲珍珠港”。

　　所以這次微信藍包出來后，差評君覺得阿里人，估摸著多少都有點后背冒汗了，該不會是騰訊的新一次“反攻五角大樓”吧?

　　就目前看起來，似乎也沒那么夸張。

　　不過小藍包的消息一傳開，直接就連著沖上了熱搜。

　　這么幾天用下來，網友們也是興致勃勃地嘮了起來。

　　有些人覺得挺不錯的，以后給送朋友禮物不用費勁要地址了。

　　也有網友覺得，這特別適合初高中生給喜歡的人送點小東西。

　　另一邊，也有些人覺得這個功能多此一舉了。

　　不過，現在真正用上手的人還不多，到底反響如何還不敢輕易下論斷。

　　倒是隔壁的媒體老師們就已經吵起來了。

　　甚至還有覺得這個功能來晚了，舔狗經濟已經崩塌啦。。。

　　我就納悶了，送禮物怎么就和舔狗經濟強行綁定了?

　　雖然眼下看起來，這個微信送禮功能比較適用的場景，確實相當適合男女朋友，或者是曖昧對象之間送禮。

　　可是，除了這些關系之外，大家就不互送禮物了嗎?

　　有個模特經紀人的朋友阿秀就告訴差評君，這個功能對她來說非常好用，很多時候送客戶、送中介禮物，最麻煩的就是要反復詢問確認地址，贈送對象多了，很容易就出岔子。

　　阿秀說，送禮這事兒，按照中國人的傳統藝能，還會反復拉扯、客氣幾波才能最終送成功，但如果有了小藍包這個功能，就能省不少精力。

　　在剛過去的圣誕節，她就送了幾個客戶禮物，不僅少了之前的來回客氣，而且還教了幾個客戶怎么使用微信藍包，“感覺關系更好了”。

　　不僅如此，資本市場還是挺看好小藍包的潛力，相關的概念股都出現了各種漲漲漲。

　　有些上市公司還特地廣而告之自己接入了小藍包。

　　甚至有的商家已經開始圍繞小藍包打起來廣告。

　　咱也打量了一圈微博、微信的評論區，發現更多的用戶其實覺得挺有意思的。

　　不過大部分用戶的想法，基本都和差評君一樣，要是有人能送我就好了。

　　不過就像前面說的，送禮功能并不是微信先搞出來的。

　　大概2020年左右，淘寶就有了類似藍包的功能:“送給 TA”。

　　在商品頁直接點擊“送給 TA”然后輸入祝福語，就能生成一張禮品卡直接送給人。

　　而且淘寶的“送個 TA”還有個好處就是，它甚至不需要收禮物的人填地址，淘寶會自動抓取對方地址，而且贈送的禮物在收貨前，都不會顯示是什么。

　　還有前面咱提到的抖音，根據 tech 星球報道，抖音也在今年春節時，推出過“團購隨心送”的活動。

　　每當自己購買某件商品之后，會有“贈送好友的”選項。

　　用戶可以直接點擊贈送給好友，然后跳轉至禮物包裝的編輯界面。

　　大家可以選擇系統推薦的封面圖和祝福語當做電子版包裝，禮物包裝編輯完成后，再選擇抖音用戶進行贈送，平臺會通過私信的形式通知該用戶在聊天界面領取。

　　好友會在聊天界面收到一個類似于紅包的禮物，點開領取后就能直接等快遞了。

　　據報道，抖音這個功能已經覆蓋到了本地生活團購和電商產品上。

　　不過差評君在編輯部試了一圈，大家似乎都沒有這個功能，可能也和小藍包類似，目前還是在一部分范圍人群里測試中。

　　就連微信自己在2014年的時候，騰訊旗下的產業基金會就投資過一款“禮物說”電商平臺，2018年的時候，禮物說微信小程序上線，一度取得了很不錯的銷量，3天內就送出20多萬份禮物。

　　所以這么看起來，微信這次推出小藍包的功能，既不新鮮，也不積極嘛。

　　引起輿論關注后，騰訊公關總監張軍還特地在朋友圈發文辟謠，沒有什么遠大的計劃。

　　不過差評君看來，這話說的也有點裝了，微信小藍包真沒點商業方向的花花腸子，破大天都沒人信。

　　咱們就看騰訊起家這么多年，真的不愧是南山必勝客。

　　所到的戰場，像什么游戲、社交、就連短視頻，都是有兩把刷子，高低都混成了最后還在牌桌上的選手。

　　但唯獨就在電商上折戟了，當年的拍拍網被淘寶打得灰頭土臉，后續也一直沒有太大動靜。

　　不過，這幾年拼多多的崛起，可能又讓騰訊覺得自己能行了。

　　還記得早期拼多多的傳播，就是靠著微信里病毒式“砍一刀”成長了起來。

　　雖然微信曾經覺得拼多多早年的拼團小程序嚴重騷擾了用戶，禁止了拼多多這種行為。

　　但如果，我是說如果嗷，想點辦法，給它換一個更能讓大家接受、更愿意自發去使用的殼子，是不是也能成?

　　小藍包好像就有那么點味道。

　　而且，就拿依附在微信生態里的微店和有贊來說吧，雖然不能說人家日子過得有多好，但起碼證明了，圍繞微信做電商，完全是可行的。

　　咱們也關注到，騰訊今年來的電商新布局還真就是空穴來風，不是隨便說說的。

　　就在今年8月，騰訊正式支持商家將視頻號小店升級為微信小店，9月，視頻號再次大幅降低商家準入門檻，只需營業執照和商品信息就能入駐。

　　而就在剛剛結束的騰訊 Q3財報電話會上，有近一半的問題與視頻號和微信小店有關。

　　馬化騰也親自表示，正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望基于微信生態來創造統一的、值得信賴的交易體驗。

　　所以，在差評君看來，小藍包至少也是騰訊想重新攪起電商圈子風波的一小步。

　　就從目前試用體驗來看，小藍包還有很多有待改進的地方。

　　比如光是送禮物價格該不該顯示，或者說是不是應該交給送禮人選擇，都得微信內部考慮很久。

　　一方面，如果增加這個功能，似乎增加了操作的復雜度。

　　要知道，目前小藍包的使用已經相當復雜，再照顧各種需求，操作步驟將會進一步變繁瑣，這對于一向講究少一步操作的微信來說，似乎很難接受。

　　但另一邊，很多時候，送禮又確實不想讓對方知道價格，不然就失去了送禮的味道了。

　　不僅如此，微信紅包里是大家伙心知肚明、毫無虛假宣傳、全國都通用的人民幣，可小藍包送禮送的確實一個自己都沒摸過不知道啥樣的“禮物”，這背后還意味著一套比自己網購更長的“盲盒”流程，諸如贈收雙方對產品要求、定位不一致等問題。

　　至少目前的微信小店以及小藍包，無法解決這種矛盾。

　　還有諸如一對多贈禮、一次贈送多個禮物、是否支持轉贈等等問題，都是現階段小藍包需要考慮的，更別提如何解決目前微信小店商家、產品完全不足的情況。

　　咱們還特地問了做電商的幾個朋友，他們都覺得現在情況還不好說，短期內大概率不會特地為了小藍包去新開微信小店。

　　所以，我們也只能說，小藍包要走的路還長著呢?能不能達到當年微信紅包的勢頭，咱還得再觀望觀望。

　　但我們也永遠不要低估社交傳播的恐怖程度，咱就說“秋天的第一杯奶茶”這種風潮都能被帶起來。

　　那手指點點隨手送點小禮物，截個圖發朋友圈不比這更簡單多了?