據洛圖科技最新發布的《中國電視市場月度出貨報告》揭示，2024年12月份，中國電視市場整體品牌出貨量攀升至378.5萬臺，實現了9.7%的同比增長。這一增長動力主要源自“以舊換新”國家補貼政策的有效激勵，促使市場自10月起連續三個月保持正增長態勢。

　　根據洛圖科技(RUNTO)的數據監測，2024年中國電視市場的品牌整機出貨量為3596萬臺，同比2023年下降1.6%。全年市場規模跌破了3600萬臺，創下十年來的新低。盡管年初至年中同比下降4.2%，但年終降幅已收窄至1.6%。

　　不難發現，在國補政策之下，電視行業的銷量有了好轉。在“以舊換新”國補政策的有效刺激下，市場出貨量從10月至12月已經連續三個月實現同比增長，強力扭轉了前期頹勢。相信隨著2025年國補政策進一步延續，將推動整個電視行業實現逆勢回暖。

　　在品牌競爭格局中，前八大品牌——海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾及華為(含其子品牌)在12月的出貨量總和約為369萬臺，同比增長12.8%，市場占有率穩定在約95%的高水平。

　　其中，海信、TCL與創維這三大傳統巨頭(含子品牌)合力貢獻了近241萬臺出貨量，環比增長8.1%，同比增長14.8%，市占率高達63.7%，創下年度新高。海信以超百萬臺的出貨量獨占鰲頭，同比增長超過30%，增速領跑行業。

　　小米(含紅米系列)在12月表現出色，出貨量達到約80萬臺，同比激增23.1%，市占率提升至21.1%，較上月增長2個百分點。

　　長虹、康佳與海爾三大品牌組合在12月的出貨量約為44萬臺，同比微增1.8%，但環比下跌20.9%，市占率下滑至11.7%。

　　報告還指出，華為以及外資品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月面臨出貨壓力。盡管如此，韓系三星與日系索尼在規模與產品結構上相比第三季度有了顯著改善。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，我國智能電視行業面臨非常艱巨的挑戰，存量時代加上煥新驅動力不足，還有操作復雜、套娃收費的問題，導致銷量不佳、體驗感不佳，導致看電視的人越來越少，需求電視的家庭也越來越少。但是，隨著國補政策的到來，驅動煥新的同時，下一步應該加大力度提升觀影體驗，引導電視市場健康良性發展，這樣才能讓電視行業實現蛻變。

　　值得一提的是，隨著2025年國補政策的延續，電視行業或將迎來逆勢回暖。