搜索引擎要被DeepSeek革命?

　　繼華為、OPPO、TCL、吉利、機械革命等各行各業(yè)玩家接連接入DeepSeek-R1模型之后，微信、納米AI搜索、QQ瀏覽器、百度搜索、騰訊元寶等即時通訊軟件、搜索引擎、AI工具，也陸續(xù)接入了DeepSeek-R1模型。2月16日晚，百度搜索官方表示，為豐富多元化搜索體驗，將全面接入DeepSeek和文心大模型的最新深度搜索功能。

　　(圖源：微信公眾號截圖)

　　DeepSeek-R1的到來，打破了國內(nèi)AI行業(yè)原有的局面，不僅大語言模型領域積累較弱的手機、家電、PC、汽車廠商接入該模型，就連已經(jīng)開發(fā)出AI大模型的騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也在為自家的AI工具接入DeepSeek-R1，而且在更強算力規(guī)模的支持下， 體驗比DeepSeek官方平臺更勝一籌。

　　其中尤為引發(fā)行業(yè)震蕩的是百度搜索，畢竟百度一度被視作中國AI產(chǎn)業(yè)的“扛旗者”，早在2013年甚至更早百度就在探索深度學習AI，多年來在AI技術(shù)上持續(xù)進行戰(zhàn)略押注，號稱在AI上已投資千億。如今百度搜索接入DeepSeek，是“打不過就加入”，還是另有所圖?

　　探索AI搜索，百度其實早已出發(fā)

　　網(wǎng)站流量分析機構(gòu)Statcounter統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年到2023年，谷歌在搜索引擎領域幾乎處于壟斷地位，份額始終維持在90%以上，但2024年的最后三個月，谷歌的市場份額卻分別為89.34%、89.99%、89.73%。這種趨勢意味著其他搜索引擎，尤其是正在興起的AI搜索工具，已對谷歌造成了不小的壓力。

　　傳統(tǒng)的搜索引擎在我們查詢信息時，會篩選出相關的網(wǎng)址鏈接，并按照相關性、發(fā)布時間等規(guī)則排列，但具體內(nèi)容如何、是否屬于標題黨，還要我們進入網(wǎng)址之后才能得知。

　　(圖源：百度AI搜索截圖)

　　小雷經(jīng)常需要搜索某類產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)或者查證一些消息的真實性，可許多媒體在報道時會隱去具體來源，導致小雷需要花費大量時間在眾多鏈接中查找有效信息。搜索引擎的廣告付費排名問題，對于用戶更是堪稱折磨，嚴重影響了我們尋找有效信息的效率。

　　任何帶有聯(lián)網(wǎng)功能的AI應用，廣義上都屬于AI搜索工具。AI搜索工具可以快速從大量信息中篩選出有效信息，總結(jié)歸納后直接展現(xiàn)在用戶眼前，而且基本會告知信息來源，還會附上網(wǎng)址鏈接，便于用戶求證和查看完整信息。相較于傳統(tǒng)搜索引擎，AI搜索能夠主動總結(jié)查詢信息的重點內(nèi)容，不再需要用戶一個個點開鏈接查看、對比各方信息，大幅提升了查找信息的效率。

　　為進一步提升用戶的搜索體驗，AI企業(yè)除了投入巨資訓練AI大模型，還在嘗試為AI搜索工具加入更多技能和高質(zhì)量信息源。如微信新增的AI搜索功能，關聯(lián)了公眾號的文章，生成的內(nèi)容還可以一鍵發(fā)送給微信好友或轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。騰訊元寶同樣加入了該功能，也可以快捷分享至微信好友、朋友圈、QQ好友、QQ空間、企業(yè)微信。

　　(左：微信，右：騰訊元寶;圖源：App截圖)

　　AI搜索工具無疑對傳統(tǒng)搜索引擎造成了降維打擊，而身為國內(nèi)搜索領域領頭羊的百度，自然率先感受到了壓力，并選擇積極擁抱AI，于2024年4月26日正式上線了百度AI助手，將搜索、大模型、智能體相互連接，以滿足用戶多樣化的搜索需求。

　　當前我們使用百度搜索引擎查找某些信息時，便能夠看到百度AI搜索給出的答案，無需再點進網(wǎng)址查看，減少了一個步驟。百度AI搜索也會提供信息來源的網(wǎng)址，方便用戶查看完整內(nèi)容。

　　(圖源：百度AI搜索)

　　然而面對AI搜索，網(wǎng)友們依然分成了三個派別，部分網(wǎng)友支持AI搜索，認為它讓自己的工作、學習、生活更加方便;另一部分網(wǎng)友聲稱AI搜索準確性不佳，可能會出現(xiàn)某些事實性錯誤;最后一部分網(wǎng)友則屬于中立派，使用AI搜索功能的同時，也會去驗證AI搜索生成信息的準確性。

　　AI搜索好用但并不完美，百度為AI搜索引入文心和DeepSeek的深度搜索功能，目的或許就在于提高生成內(nèi)容的準確性。

　　“AI幻覺”才是AI搜索的最大敵人?

　　作為一名媒體工作者，小雷經(jīng)常使用AI搜索查找各種數(shù)據(jù)，遇到AI幻覺的情況不在少數(shù)。例如小雷打開了聯(lián)網(wǎng)搜索功能并搜索“2024年中國手機銷量數(shù)據(jù)”時，DeepSeek-R1(騰訊元寶提供的服務)居然告知小雷現(xiàn)在是2023年10月，所以沒有相關的數(shù)據(jù)。這種情況通常被稱為“AI幻覺”，指AI生成的內(nèi)容與事實嚴重不符或存在邏輯錯誤。

　　(圖源：騰訊元寶截圖)

　　為更直觀展現(xiàn)AI幻覺問題，小雷對目前國內(nèi)使用人數(shù)較多的六個AI大模型做了一個簡單的“草莓測試”，即向AI提問，Strawberry一詞中有多少個字母“r”?相信看到這個問題的小伙伴沒有一個會回答錯誤，但AI給出的答案卻令小雷瞠目結(jié)舌。

　　在小雷測試的騰訊元寶、豆包、百度AI搜索、Kimi、通義千問、納米AI搜索等工具中，只有騰訊元寶的混元大模型和Kimi的k1.5模型回答正確，其他所有大模型全部回答錯誤。最離譜的是豆包生成的答案，雖然指出了Strawberry的第三、第八、第九個字母是“r”，給出的答案卻依然是Strawberry只有兩個字母“r”。

　　(從左到右依次為：騰訊元寶、豆包、百度AI搜索、Kimi、通義千問、納米AI搜索;圖源：App截圖)

　　而小雷將納米AI搜索的模型從智腦(360gpt- Pro)切換至DeepSeek-R1后，該模型回答出了正確答案，并指出單詞結(jié)尾的兩個“r”會被誤認為只有一個。

　　(圖源：納米AI搜索截圖)

　　小雷在多次測試后發(fā)現(xiàn)，相較于一個多月前，AI大模型產(chǎn)生AI幻覺的可能性已明顯降低，查詢部分信息時會告知用戶尚無該數(shù)據(jù)，而非繼續(xù)編造數(shù)據(jù)，但偶爾仍會出現(xiàn)AI幻覺。AI幻覺的存在，讓小雷無法完全相信AI搜索給出的數(shù)據(jù)，因而經(jīng)常需要進入網(wǎng)址查看，并搜索其他文章，通過對比確定信息的真實性。

　　AI企業(yè)也在通過各種方案降低產(chǎn)生AI幻覺的概率，例如加入RAG技術(shù)(檢索增強生成技術(shù))，讓AI大模型與高質(zhì)量知識庫掛接，在生成內(nèi)容前先對照知識庫的準確數(shù)據(jù)。通過架構(gòu)優(yōu)化提升AI大模型的長序列處理能力，同樣可以達到減少AI幻覺的作用。

　　OpenAI工作人員提出了一種過程監(jiān)督機制，在AI大模型推理問題時，每個正確步驟均給出自我獎勵，優(yōu)化思維鏈，而非回答正確結(jié)果時才給出自我獎勵。

　　多個大模型生成的內(nèi)容互相驗證(模型對模型評估)，也是降低AI幻覺的有效方法。如納米AI搜索就推出了多模型協(xié)作方案，通過文心一言、智腦、豆包三個大模型協(xié)作，成功計算出了Strawberry單詞中字母“r”的數(shù)量。

　　(圖源：納米AI搜索截圖)

　　總而言之，AI幻覺暫時只能通過優(yōu)化訓練方式、思維鏈、大模型架構(gòu)等方案減少產(chǎn)生的概率，無法徹底消除。AI幻覺的存在會降低AI搜索生成內(nèi)容的準確性，在生成內(nèi)容后，用戶最好進入AI給出的鏈接，確認信息的可靠度。

　　百度為AI搜索接入DeepSeek，目的或許就是借助R1、V3等模型的能力，通過深度思考，與文心大模型互相驗證，降低產(chǎn)生幻覺的概率。

　　AI搜索爆發(fā)，百度與DeepSeek互相成就

　　AI搜索大勢漸成，將逐漸取代傳統(tǒng)搜索模式。盡管AI幻覺依舊存在，可能會出現(xiàn)數(shù)據(jù)虛假的情況，但AI企業(yè)正在通過各種方式減少產(chǎn)生AI幻覺的可能。而在諸多方案中，多模型互相驗證無疑是最簡單有效的方法之一。

　　國內(nèi)搜索引擎領域的王者百度，將通過DeepSeek和文心的深度思考能力，提高AI搜索生成內(nèi)容的準確性，360同樣打造出了多模型協(xié)作功能，以提高推理能力。有百度、360打頭陣，預計未來會有更多AI搜索工具選擇此方案。

　　(圖源：百度截圖)

　　采用MIT協(xié)議及類OpenRAIL授權(quán)方式開源的DeepSeek，允許第三方自由使用其代碼，且可以修改、復制、分發(fā)，在開源大模型中也是開放性最高的一批。憑借出色的推理能力和開源模式，DeepSeek已然成為國內(nèi)AI企業(yè)合作的主要對象。

　　當初安卓能夠戰(zhàn)勝iOS之外的其他操作系統(tǒng)，開放性正是原因之一。DeepSeek的開源模式或?qū)⒆屍涑蔀锳I領域的谷歌，將R1、V3及未來訓練出的開源模型打造成AI領域的安卓，不僅是家電、手機廠商快速為設備加入AI功能的最佳選擇，還將成為其他AI企業(yè)實現(xiàn)模型對模型評估的首選。

　　即將免費服務、開源大模型的文心一言，引入DeepSeek的深度思考能力之后，能夠提升AI搜索生成內(nèi)容的質(zhì)量，從而奠定在搜索領域的地位。百度的影響力也將對DeepSeek起到加持效果，增加用戶體驗DeepSeek-R1模型的機會。AI領域冉冉升起的新星DeepSeek與搜索領域的老牌王者百度，在AI搜索時代將互相成就，向成為與谷歌比肩的全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭邁進。

　　不過，正如雷科技創(chuàng)始人羅超所言：AI搜索目前只是“L3級自動駕駛”的感覺，也就是還是需要人“接管”的，因為“幻覺”的存在，AI搜索給出的答案正確與否未知，用戶往往還需要去搜索引擎里面再檢驗一下——有不少網(wǎng)友吐槽被DeepSeek錯誤答案帶到溝里了。

　　只要AI搜索準確率沒有幾個9(比如99.9999%)，傳統(tǒng)搜索引擎就還有存在價值，實際上，在使用傳統(tǒng)搜索引擎中，人的判斷力是至關重要的。人的大腦想要不退化，AI時代也須還是要去做判斷的，不能什么都用AI給的，否則這跟咸魚有什么區(qū)別呢?