據市場調研機構Omdia的數據顯示，今年第一季度全球電視市場出貨量約為4748.32萬臺，較去年同期增長約2.4%，為四年來的首次增長。有行業人士分析認為，雖然，只有2個點左右的微增，但起碼在走勢上告別負增長的局面，這對于行業來說是一個積極向上的信號。

　　此外，在高端彩電產品市場表現上，OLED電視出貨量約為135.13萬臺，同比增長11%，增速遠超整體市場，表明消費者對高端電視的需求仍在提升。

　　具體到一季度OLED電視品牌格局上，LG電子以52.1%的份額穩居第一，出貨量70.44萬臺，同比增長12.4%。一季度LG不僅繼續占據全球OLED電視超半數的份額，且今年連續第13年奪得OLED電視銷量冠軍，進一步鞏固其作為OLED巨頭的地位。

　　對于在今年一季度OLED電視品類上保持“高漲”的原因，LG方面分析認為，一方面是通過差異化的人工智能 (AI) 功能、無與倫比的圖像質量和真正的無線 AV 傳輸解決方案拉高OLED電視易用性和畫面質量。另外一方面，構筑起更為豐富的產品陣容，尤其擴充70+巨幕OLED電視尺寸陣容，極大滿足消費者多元化的需求。

　　據悉，LG電子計劃今年打造OLED電視品類業界最大的產品陣容(77、83、88和97英寸)，并在全球高端市場占據超過50%的OLED電視出貨量。目前，LG電子第一季度在70英寸以上OLED電視市場占有54.9%的市場份額，在80英寸以上OLED電視市場占有63.6%的市場份額，在高端電視市場(1.500美元以上)占有44.8%的市場份額。

　　作為行業“帶頭大哥”，LG的領先優勢來自技術、產品和戰略的三重加持。其新一代OLED電視搭載AI畫質引擎、超高亮度面板及無線4K/144Hz傳輸技術，同時通過77-97英寸全尺寸覆蓋，牢牢占據高端市場。

　　三星在一季度OLED電視爭奪戰以30.8%的份額排名第二，2025年是三星布局OLED電視的“關鍵年”，這一年三星不僅強勢力推自己主導的QD-OLED電視，同時也推出WOLED電視，成為市面上為數不多的同時針對QD-OLED和WLED電視“兩手抓”的品牌。

　　此外，在關鍵市場區域的滲透上也在今年一季度取得歷史性的“突破”。據Omdia數據顯示，三星OLED電視在第一季度北美市場力壓LG取得出貨量和銷售額雙第一。

　　據悉，今年一季度三星以50.3%的銷售額份額和45.2%的出貨量份額首次超越LG，成為北美OLED電視市場新霸主。這一成就尤為亮眼，因為三星僅用3年時間(自2022年重新進入該市場)就實現了14.3個百分點的銷售額增長和12.5個百分點的出貨量增長。成功的關鍵在于其精準的產品策略——通過擴充產品線至42-83英寸多個尺寸段，并采用差異化定價，全面覆蓋了北美消費者的多樣化需求。

　　此外，今年早些時候，三星也表示，在韓國 市場其OLED 電視銷量上超越 LG。對此，有行業人士分析認為，在短短幾年的時間里，三星就接連在北美、韓國本土市場就形成了對OLED電視“盟主”的超越，這以市場地位的轉變對三星具有深遠意義，不僅提升了三星OLED電視在全球重點區域的市場認可度，更重塑了全球OLED電視市場格局。雖然，短期內，LG在全球OLED電視的龍頭地位難以撼動。但是，再加上三星全球彩電第一行業地位的品牌“加持”。在整體勢能上形成了對LG一定威脅。

　　排名第三者為索尼，其在一季度OLED電視市場取得7.1%的市占比，換算下來索尼在一季度OLED電視在全球銷約50000臺。這個數據，相比LG、三星兩大韓系雙雄還有很大的差距。---不知道如此局面下，是否會影響到索尼進一步布局OLED電視的“決心和信心”。

　　有行業人士向《視聽圈》分析認為，OLED電視在今年一季度全球彩電市場的走勢來看，有以下幾層市場特性值得關注。

　　其一，OLED電視在增速上相比去年同期有了“顯著提高”，這對于三星和LG這兩位OLED電視的“主導者”來說，或許更增添信心，會刺激他們更進一步加速和加快布局OLED電視產品陣容，以此來夯實全球高端市場的地位。

　　其二，從市場占比角度來看，當下OLED電視領域處于三星、LG這對韓系“雙雄”絕對壟斷下，兩者的市場占比總和接近83%。可以說，OLED電視品牌格局在呈現出絕對品牌集中的階段，這對整個OLED電視來說并非是一個健康的態勢。如此局面，在外界看來，其它品牌押注OLED電視沒有太大“甜頭”，這勢必會影響到更多品牌入場的“積極性”。

　　其三，OLED電視“韓系內部雙雄”開始在較勁。目前，三星在北美市場這個全球最為核心的OLED電視細分區間取得“實質性”的突破，這無疑會更增添其在OLED電視品類進一步做大做強的決心。之前，有媒體報道，三星今年(2025年)全球OLED電視的目標量為300萬臺，較2024年的140萬臺實現翻倍增長。如果，按照這個數據量，將進一步縮近和LG之間的差距。如此局面，自然也會讓OLED電視“第一招牌”LGD有點“不安”，其勢必為鞏固行業地位“想轍”。因此，接下來LG和三星的關于OLED電視第一之爭或將是行業的一大看點。

　　后記點評：當前OLED電視市場正面臨"冰火兩重天"的發展態勢。一方面，技術迭代（如MLA微透鏡陣列）推動畫質突破，大尺寸化趨勢（70+英寸占比54.9%）持續深化，為行業注入新活力。另一方面，韓系品牌近乎壟斷的市場格局，可能抑制其他廠商的創新投入，長遠來看不利于技術多元化和市場競爭。