奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年1-4月中國家電線上市場(不含3C)零售額、零售量分別同比+9.1%和+1.2%，線下零售額、零售量分別同比+14.8%和+4.5%，雙線市場均實現量額雙增。

　　其中，4月中國家電線上、線下市場(不含3C)零售額/零售量分別同比+21.8%/+6.5%和+18.6%/+10.8%。4月數據的顯著變化可能與春季家裝旺季有一定的聯系，預計短期內市場將繼續保持穩定增長態勢。

　　線上市場整體數據來看，2025年1-4月彩電、洗護、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實現價額累計同比正增長，其中彩電和臺式微蒸烤零售額與均價增幅達兩位數。

　　2025年4月線上市場品類分化，燃熱和洗碗機零售額/均價同比分別-12.6%/-5.4%和-4.7%/-4.7%。相比之下，彩電、油煙機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲實現額價雙增的趨勢。

　　彩電、油煙機、凈水器零售額同比增幅均超20%，嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額同比分別+10.3%、+11.7%、+6.5%;均價方面，彩電、油煙機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲均價同比分別+15.4%、+4.8%、+7.3%、+1.5%、+13.6%、+22.4%。

　　線下市場來看，奧維云網(AVC)監測數據顯示，除臺式微蒸烤外，其余品類均實現零售額與均價累計同比正增長，其中油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器零售額同比增幅超30%。其中，2025年4月線下市場全品類迎來額價齊升，廚衛品類(電燃煙灶洗嵌凈)及電飯煲規模同比超20%。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年4月統補品類中的細分市場持續保持高滲透態勢，其對應的消費者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。

　　總的來說，在“國補”以舊換新的加持下，家電行業收獲的成績“可圈可點”。可以預見，隨著馬上接下來的618年中大促的到來，家電行業又將迎來熱銷高漲。

　　那么，在這一輪“國補”以舊換新以及618大促的加持下，哪些家電產品即將迎來逆勢增長呢?筆者認為，在節能減排、環保綠色的大趨勢下，節能家電產品將成為消費者的首選目標。

　　國補”以舊換新的目的是擴大內需、驅動換新動力，但是也有另外一個目的就是淘汰老舊家電，促進新的更環保、更節能、更安全的新家電產品。距離上一次家電以舊換新已經過去十多年，許多家電不僅達到壽命上限，而且能耗高、體驗下降，新家電產品不僅能耗低、體驗感好，現在正是更換老舊家電的最佳時機。

　　第二個就是關乎我們健康的功能。比如除菌洗衣機、空氣凈化空調等等。隨著人們生活水平的提高，人們對自身健康問題也變得更加重視，科技是為人服務，家電也要為我們的健康服務。這類家電產品將成為人們首選的目標產品。

　　可以預見，在接下來的618大促活動中，政策紅利的推動下，家電行業將迎來來2025年的又一次爆發增長。家電下鄉計劃延續，不僅推動了家電內銷市場的火熱，同樣也帶來了整個家電產業的發展機遇。

　　相關行業預測，2025年隨著“國補”以舊換新的延續，家電行業將保持穩定增長。