風(fēng)聲傳了多年的榮耀I(xiàn)PO，終于邁出真正意義上的第一步。

　　據(jù)中國證監(jiān)會網(wǎng)站披露，榮耀終端股份有限公司獲上市輔導(dǎo)備案，輔導(dǎo)券商為中信證券。而根據(jù)輔導(dǎo)工作安排，將于2026年1月至3月完成上市輔導(dǎo)。

　　此次IPO在外界看來，除了關(guān)系到榮耀能否成為繼小米、傳音之后國內(nèi)第三家上市的智能手機(jī)品牌，也將成為其“二次創(chuàng)業(yè)”的標(biāo)志性事件。

　　另外，榮耀正在持續(xù)推進(jìn)“阿爾法戰(zhàn)略”，從硬件制造商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，有望成為A股首家AI終端生態(tài)企業(yè)，因此其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向也會與資本市場AI板塊形成協(xié)同效應(yīng)。

　　今年以來，榮耀高層幾經(jīng)起伏。1月，李健出任榮耀CEO，中國區(qū)啟動競聘改革，開放38個(gè)關(guān)鍵管理崗位公開競聘，其中24%參與競聘者為90后。同時(shí)，公司內(nèi)部設(shè)立AI與軟件業(yè)務(wù)部、新產(chǎn)業(yè)孵化部等一級部門，將AI研發(fā)提升至戰(zhàn)略核心地位。5月，榮耀又正式宣布進(jìn)軍機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。

　　好在近期隨著內(nèi)部組織煥新結(jié)束和新品頻出，榮耀已經(jīng)重回正軌，找到往日節(jié)奏。而IPO也將成為其進(jìn)入下一階段敘事的重要注腳。

　　AI或帶來2000億估值

　　榮耀尋求上市早已是業(yè)內(nèi)共識，2024年便開始在一級市場頻繁融資，參與方包含中國移動、中國電信、中金資本旗下基金、中國國新控股關(guān)聯(lián)企業(yè)、特發(fā)基金等主體。

　　目前，榮耀的股東超過20家，囊括地方國資、運(yùn)營商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商，以及第三方資本。市場曾經(jīng)傳出的一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃顯示，其估值已達(dá)2000億元，但榮耀方面未證實(shí)該說法的真實(shí)性。

　　去年底，榮耀宣布完成股改，并且宣布將適時(shí)啟動IPO流程，而這也是通往資本市場的法定準(zhǔn)備步驟。

　　今年1月，趙明以身體原因?yàn)橛赊o去榮耀CEO職務(wù)，隨后榮耀中國區(qū)CMO姜海榮、榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶等高管陸續(xù)離職。而有分析人士認(rèn)為，此舉是在剝離華為背景，助力上市進(jìn)程。

　　事實(shí)上，雖然榮耀的核心業(yè)務(wù)仍是智能手機(jī)，但已開始探索新發(fā)展路徑，不能僅僅用“手機(jī)企業(yè)”來定義。比如，榮耀對自身的戰(zhàn)略定位，從智能手機(jī)領(lǐng)域延展至更廣闊的AI終端生態(tài)。

　　今年3月，榮耀新CEO李健在巴塞羅那世界移動通信大會上首次公開亮相，伴隨他一同出現(xiàn)的是雄心勃勃的“阿爾法戰(zhàn)略”(HONOR ALPHA PLAN)。核心是將榮耀從一個(gè)智能手機(jī)制造商，向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，李健表示，榮耀未來五年投入百億美元推進(jìn)“阿爾法戰(zhàn)略”。這筆每年近150億元的投入，是近年來手機(jī)廠商公開表態(tài)中對AI投入最大的一筆金額之一。

　　對于IPO的資本估值來說，業(yè)績和故事都是重中之重。有不少調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師表示，“榮耀此前證明過，可以排在比較靠前的位置，要挑戰(zhàn)更高的排名，也面對著壓力。不過隨著調(diào)整結(jié)束，從營銷推廣到渠道互動都更加活躍，整體表現(xiàn)不錯(cuò)，回到了正軌。預(yù)計(jì)下半年，榮耀可以重新沖擊中國市場的前列。”

　　想象力上，隨著今年DeepSeek等國產(chǎn)大模型的崛起，帶動了資本市場對中國科技公司尤其是AI公司的價(jià)值重估。國家政策支持、資本市場追逐，推動了AI企業(yè)成批量地啟動上市。

　　而榮耀或有希望成為A股AI終端生態(tài)第一股。雖然當(dāng)前A股市場不乏AI芯片、智能語音等領(lǐng)域的企業(yè)，但在代表AI應(yīng)用的終端生態(tài)公司層面仍相對稀缺。如果榮耀能成功登陸A股，將會成為這一賽道上的稀缺標(biāo)的，2000億市值也并非天方夜譚。

　　無論是榮耀內(nèi)部，還是在外界人士看來，榮耀后續(xù)在AI、機(jī)器人、構(gòu)建開放生態(tài)上進(jìn)行持續(xù)且大量的投入是必然選擇，這不僅能鞏固其在AI終端領(lǐng)域的優(yōu)勢，還將和產(chǎn)業(yè)上下游形成生態(tài)聯(lián)盟，推動AI智能終端生態(tài)發(fā)展。

　　手機(jī)市場走出獨(dú)立性

　　2020年榮耀剛獨(dú)立后的一段時(shí)間里，被市場貼上過“華為平替”的標(biāo)簽，其崛起之勢可以說是一路高歌，迅速填補(bǔ)了華為退出后的部分市場空白。

　　即便是在供應(yīng)受限的2021年，榮耀仍以11.7%的市場份額位列中國市場第五。之后兩年，華為逐漸回歸，但榮耀的份額仍排在市場前三的位置。

　　明顯的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年二季度，當(dāng)時(shí)國內(nèi)智能手機(jī)市場迎來大幅增長，榮耀銷量卻逆勢下跌，份額跌出前三。今年一季度，據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告，榮耀在中國手機(jī)市場排名僅在第六，銷量同比下降12.8%，在統(tǒng)計(jì)表格上被歸入“Others”之列。

　　從二季度開始，榮耀開啟戰(zhàn)略層面的變陣，加速AI布局打通AI終端生態(tài)，成了未來五年內(nèi)的重點(diǎn)方向。

　　事實(shí)上，榮耀算得上最早一批強(qiáng)化AI標(biāo)簽的手機(jī)廠商。早在2016年，榮耀就提出手機(jī)AI概念，并發(fā)布了Magic Live智慧系統(tǒng);2024年，榮耀披露榮耀AI Agent相關(guān)創(chuàng)新成果，并發(fā)布了行業(yè)首個(gè)跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體;現(xiàn)在榮耀實(shí)現(xiàn)了從YOYO語音助手到AI Agent、從Magic OS到跨設(shè)備的智能體打通。

　　如今在“阿爾法戰(zhàn)略”的指引下，榮耀的筆記本、平板、智能穿戴等AI終端生態(tài)產(chǎn)品家族陸續(xù)推出首輪成果。例如，榮耀平板依托AI軟硬件深度協(xié)同，并支持與iOS、鴻蒙、安卓系統(tǒng)的無縫文件互傳，打破系統(tǒng)壁壘。

　　此外，榮耀新增了AI新產(chǎn)業(yè)部門，研發(fā)投入占年?duì)I收比例超10%，將AI相關(guān)研發(fā)工作設(shè)定為一級研發(fā)部門，目前榮耀AI和軟件部門員工已達(dá)2000余人，積累AI專利超2100項(xiàng)。

　　雖然蘋果的“Apple Intelligence”、vivo的藍(lán)科技等友商，也都奔著AI前行，但一個(gè)事實(shí)是，在AI上的投入和實(shí)際成果，其他同行與榮耀可能還存在不小的差異性。這也是榮耀在脫離華為之后，走出的獨(dú)立之路。不過這并不意味榮耀可以高枕無憂，如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)到AI帶來的便利，愿意為AI買單才是未來支撐業(yè)績增長的重點(diǎn)。

　　除了AI外，針對機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，榮耀也有所布局，曾于3月31日為下設(shè)具身智能實(shí)驗(yàn)室、仿生本體研究實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)實(shí)驗(yàn)室的榮耀新產(chǎn)業(yè)孵化部，招募2025年實(shí)習(xí)生，其中就包括機(jī)器人數(shù)據(jù)生成算法工程師、機(jī)器人虛擬仿真平臺工程師、機(jī)器人動力系統(tǒng)(關(guān)節(jié)電機(jī))仿真工程師等多個(gè)機(jī)器人相關(guān)崗位。

　　當(dāng)然，機(jī)器人業(yè)務(wù)是明顯的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，“出海和高端”等老生常談的話題，才是恢復(fù)眼下業(yè)績以及價(jià)值的現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。

　　出海和高端是必答題

　　從行業(yè)慣例看，手機(jī)廠商的新CEO上任后，第一次亮相往往是在自家的高端旗艦機(jī)型發(fā)布會上。對于榮耀來說，Magic系列更能凸顯其“逼格”以及向上敘事。但李健上任后，做的第一件事反而是放下身段，讓榮耀重新學(xué)會擁抱用戶。

　　榮耀中端400系列發(fā)布會上，李健完成了首秀。這釋放的信號或許就是榮耀放棄了過往高高在上的架子，轉(zhuǎn)而用更貼地的姿勢，回到中端市場的戰(zhàn)壕，在最接近用戶、最能撬動出貨量的中端市場先活下來。

　　在「新熵」看來，榮耀和李健的打法改變也不意味著要放棄高端和海外市場，反而是為了更好蟄伏，最終一鳴驚人。一方面，借由經(jīng)銷商入股，榮耀與渠道側(cè)進(jìn)行了深度捆綁，打通了從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的高速通道;另一方面，自研技術(shù)加持下，可以構(gòu)建出產(chǎn)品力與品牌價(jià)值的正向循環(huán)，這些都是為站穩(wěn)高端做準(zhǔn)備。

　　榮耀的動作也在不斷加碼高端市場，新一代AI折疊屏旗艦手機(jī)榮耀Magic V5即將發(fā)布。IDC數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)折疊屏市場上，榮耀位列TOP2。

　　同時(shí)，立足中國全球競爭，也是當(dāng)下所有國產(chǎn)手機(jī)廠商的共識。自2022年起，榮耀全面加速海外擴(kuò)張。它先是重返歐洲主流市場，隨后向更多新興市場滲透，2025年初又高調(diào)宣布進(jìn)軍智能手機(jī)的兵家必爭之地印尼地區(qū)。

　　從數(shù)據(jù)上來看，2024年底，榮耀的海外銷量首次突破50%，與國內(nèi)銷量平分秋色。并且過去一年，榮耀拉美、中東非、亞太等地區(qū)增長均超50%，在東南亞的增長甚至超過了100%。其中，榮耀中東非過去兩年增長了4倍，今年開年4個(gè)月繼續(xù)增長66%。

　　值得注意的是，李健在上任之初，他多年的海外履歷就被外界反復(fù)提及。對榮耀而言，他的海外經(jīng)驗(yàn)是帶領(lǐng)企業(yè)走向深水區(qū)的重要保障，而將其推上臺前，榮耀似乎也是想要搏得更多可能性。因此，出海不只是榮耀的必答題，也是李健的必答題。

　　但隨著全球市場環(huán)境不斷變化，全球消費(fèi)者對智能科技產(chǎn)品的需求不斷提升，對AI技術(shù)的應(yīng)用和體驗(yàn)也越發(fā)關(guān)注，榮耀還需要加快腳步，將自身AI技術(shù)與產(chǎn)品力相結(jié)合，針對不同區(qū)域市場特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放與適配，在全球市場上進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

　　之前，李健曾表示:“榮耀沒死，而是重生了。”毋庸置疑，榮耀上市不僅是其自身資本化的重要一步，瞄準(zhǔn)的AI終端也是個(gè)藍(lán)海市場，在AI算法和硬件研發(fā)有著多年積累的榮耀，有著自己的優(yōu)勢。都知道涅槃之路不會順利，但好在榮耀已經(jīng)有了方向。