2025年上半年剛過，針對今年全球彩電市場的走勢，多數行業機構都認為“不樂觀”。繼TrendForce集邦咨詢、群智咨詢來兩大機構預測今年全球市場繼續“低迷”后。近日，全球又一個行業調查機構Omdia也發文認為，2025年全球電視出貨量預計將基本持平，達2.087億臺，同比微跌0.1%。

　　是“誰”托起2億臺基本盤

　　一位行業人士分析表示，按照Omdia的預測，2025年全球電視出貨量在2.087億臺，同比僅微跌0.1%。這一數據看似平淡(畢竟還在微跌)，但卻暗藏行業深意。因為，2億臺出貨量“冰點線”未被擊穿，成為存量時代最后的尊嚴防線。而守住這一防線的核心動能，正是中國與北美兩大市場的逆勢發力。

　　Omdia預測，2025年北美市場以4990萬臺出貨量貢獻1.6%增長：在關稅壓力下展現驚人韌性。其增長密碼在于“價格戰+技術組合拳”：中國品牌憑借墨西哥產能規避關稅，以Mini LED、QD LCD等中高端技術捆綁智能系統，將65英寸Mini LED價格壓至4000元區間，刺激換新需求。

　　除了北美市場是“逆勢增長”外，Omdia認為，中國市場在2025年有望在“國補政策”催化下實現3.2%的增長，出貨量或將達到3830萬臺。策紅利精準灌溉大屏與Mini LED賽道：75英寸以上電視出貨量暴漲24.2%，而65英寸以下產品因需求萎縮下滑6.0%，印證消費升級對市場結構的深度重塑。

　　有行業人士分析認為，如果中國市場達到3830萬臺，這將開創僅3年來規模新高，這將預示著新市場局面的存在。同時，按照Omdia的數據預測，2025年中國和北美市場兩大區域細分市場合計占全球出貨量42.3%，以不足全球30%的人口扛起全球彩電行業增長大旗，堪稱“主力貨倉”。

　　此外，拉美地區電視市場自2023年起持續升溫，2024年第四季度出貨量同比激增15.2%，2025年第一季度仍保持9.2%的穩健增長。這一輪增長恰逢美國關稅政策出臺前夕，反映出市場對政策變化的敏銳反應。分析人士認為，該地區連續兩年的亮眼表現，得益于穩定的匯率環境、可控的通脹水平、穩健的經濟增長以及持續走低的失業率。

　　Omdia電視整機首席分析師Hisakazu Torii表示："近期出貨量飆升背后，是零售商和品牌商對美國關稅政策不確定性的應對策略。特別是在2026年世界杯臨近的背景下，廠商紛紛提前布局拉美市場，以規避潛在成本風險。"

　　相比之下，其他缺乏大型體育賽事等促銷契機的市場表現平平。由于促銷力度不足且價格策略保守，預計2025年這些地區的電視出貨量將出現1.2%的小幅下滑。

　　存量市場"亮點"：Mini LED與大屏的爆發式躍進

　　在整體市場規模觸及天花板的背景下，2025年全球電視行業正經歷一場深刻的技術范式轉移。Omdia數據顯示，盡管整體出貨量同比微降0.1%，但Mini LED電視82.9%的爆發式增長與75英寸以上大屏產品繼續在高速增長的跑道之上。"Mini LED電視+超大屏"共同構成了存量市場的結構性機會。

　　其一，Mini LED迎來"核爆級"增長：82.9%的增速背后，是產業鏈成本下探與體驗升級的共振。中國品牌主導全球90%的Mini LED產能，推動65英寸產品均價三年腰斬(8000元→4000元)。RGB Mini LED技術成為新爆點——通過三色芯片背光技術，色域覆蓋達97% BT.2020，畫質反超OLED的同時功耗降低30%。這一技術突破不僅進一步提升了Mini LED電視的品質天花板，更將持續強化其市場競爭力。

　　數據顯示，2025年中國Mini LED電視滲透率將突破25%，意味著每四臺售出電視中就有一臺搭載該技術。如此亮眼的市占表現，充分印證了Mini LED技術已獲得消費者的廣泛認可。

　　其二，75英寸+巨幕成"黃金賽道"：90英寸以上電視增長57.4%，80-89英寸增長26.5%，75-79英寸穩增12.3%。這一趨勢直擊產業鏈進化：10.5代線量產使75英寸面板成本降40%，包裝運輸方案突破使百寸電視可進標準電梯。客廳場景的"尺寸閾值"從65英寸躍升至75英寸，中產家庭用萬元預算即可構建私人影院。

　　其三，技術分野的殘酷現實：OLED在北美市場仍具優勢，但全球Mini LED出貨量已實現對OLED的碾壓。中國產業鏈憑借8.6/10.5代線產能優勢，將75英寸+Mini LED打造成"技術普惠"樣本。

　　一位行業媒體人士表示，當電視行業正迎來"質變"拐點。Mini LED技術憑借畫質突破和成本優勢快速普及，中國產業鏈更推動75英寸+大屏進入主流市場。數據顯示，2025年Mini LED電視滲透率將達25%，75英寸以上產品保持兩位數增長。這種"技術+尺寸"的創新組合，不僅打破行業增長瓶頸，更重塑高端市場格局。隨著技術持續升級，Mini LED與大屏的強強聯合將成為引領產業發展的核心動力。

　　后記點評：2025年全球彩電市場在“穩住”2億臺出貨量基本盤的背后，技術迭代與市場分化正推動產業深度變革。中國供應鏈通過Mini LED技術實現高端顯示技術的普惠化，北美市場憑借靈活定價維持高端份額，新興市場則通過本土化策略尋求突破。當前行業已進入"體驗為王"的新階段，單純追求硬件參數的競爭模式正在失效。未來決勝點在于如何將顯示技術創新與家庭場景需求深度融合，重構電視在智能家居中的核心價值。