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　　穩(wěn)中提質(zhì):流量深化、AI落地與營(yíng)銷(xiāo)提效的協(xié)同演進(jìn)

　　1、【流量發(fā)展篇】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健,用戶粘性及數(shù)字化娛樂(lè)增強(qiáng),消費(fèi)回暖釋放市場(chǎng)活力1.1 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中向好,政策紅利持續(xù)釋放,數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇與產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮了重要作用

　　1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)流量仍在穩(wěn)步提升中,上半年增速保持在2.0%以上,截止2025年6月,全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.67億

　　1.3 用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性繼續(xù)加深,人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)均增長(zhǎng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,全網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)分別為7.97小時(shí)和117.9次,較去年同期分別提升7.8%、2.6%,用戶粘性加深。

　　1.4 增量主要來(lái)源仍為年輕及銀發(fā)群體,用戶持續(xù)向一線城市流動(dòng),市場(chǎng)環(huán)境趨穩(wěn)帶動(dòng)消費(fèi)信心回升,線上消費(fèi)能力隨之增強(qiáng)

　　1.5 用戶時(shí)間更多分配至數(shù)字化娛樂(lè)場(chǎng)景,尤其是泛娛樂(lè)和AIGC領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著,同時(shí)線下出游及購(gòu)物金融等場(chǎng)景的快速增長(zhǎng)也體現(xiàn)了消費(fèi)回暖與市場(chǎng)活力的提升

　　1.6 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量進(jìn)一步聚集,京東、抖音等企業(yè)流量增長(zhǎng)最為明顯;與此同時(shí),賽道流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、AI提速

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2025年6月,騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)及百度集團(tuán)企業(yè)流量均超11億,5億規(guī)模以上企業(yè)達(dá)12家,頭部企業(yè)用戶量普遍呈正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　1.7 即時(shí)零售賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),京東、美團(tuán)及淘寶紛紛推出補(bǔ)貼及優(yōu)惠活動(dòng)推廣即時(shí)服務(wù),疊加618大促效應(yīng),流量提升顯著

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2025年6月,淘寶、京東、美團(tuán)APP日均活躍用戶規(guī)模分別提升7.3%、33.2%和18.2%,三者月度重合用戶規(guī)模已達(dá)3.88億,較去年同期增長(zhǎng)22.8%。

　　2、【AI應(yīng)用篇】AI應(yīng)用依舊在剛需的搜索引擎賽道激烈角逐,市場(chǎng)格局尚未固化,原生App以綜合助手更進(jìn)一步2.1 上半年,年初由DeepSeek開(kāi)啟了大模型的新一輪技術(shù)革新,由對(duì)話模型向推理模型、多模態(tài)模型發(fā)展;另外,通用型智能體嶄露頭角,不斷有新企業(yè)入局,下半年可期待全面爆發(fā)

　　2.2 除手機(jī)游戲行業(yè)外,目前全部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均已落地AI化升級(jí),即有AI應(yīng)用插件的嵌入;視頻行業(yè)落地進(jìn)度走在最前面,而拍攝美化行業(yè)以“數(shù)量取勝”

　　2025年6月,移動(dòng)視頻行業(yè)TOP20 App中65%已落地AI化升級(jí);拍攝美化行業(yè)TOP20 App中,平均每個(gè)擁有5.5個(gè)應(yīng)用插件。

　　2.3 AI應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)呈現(xiàn)形態(tài)分化,互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App、插件形態(tài)AI應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng),2025年6月規(guī)模分別達(dá)2.7億及6.3億,且二季度月均用戶規(guī)模較一季度均有明顯增長(zhǎng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年Q2,互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App月均用戶規(guī)模2.67億,相較Q1增長(zhǎng)19.1%。

　　2.4 活躍度上,具備功能深度集成的原生App(互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè))及輕量化、場(chǎng)景嵌入優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用插件正逐步影響用戶心智,二季度月人均使用次數(shù)有所提升

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App人均使用次數(shù)最高達(dá)58.6次,剩下依次是AI應(yīng)用插件(In-App AI),手機(jī)廠商原生App,PC端網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用。

　　2.5 除軟件端外,AI硬件也在持續(xù)發(fā)展,如小米推出AI眼鏡,搭載超級(jí)小愛(ài);由于眼鏡本身需長(zhǎng)時(shí)間佩戴的特性,有望成為AI的超高頻入口

　　2.6 回顧2025上半年各賽道發(fā)展情況,無(wú)論哪種應(yīng)用類(lèi)型,AI搜索引擎賽道規(guī)模增量均最大,無(wú)疑為上半年的“黑馬賽道”

　　2.7 年初,各類(lèi)型搜索應(yīng)用接入DeepSeekR1推理模型后,用戶規(guī)模均獲明顯增長(zhǎng);伴隨越來(lái)越多傳統(tǒng)App以插件形態(tài)接入,原生App用戶逐漸被分流,大批用戶轉(zhuǎn)而使用AI插件實(shí)現(xiàn)搜索需求

　　2.8 【黑馬應(yīng)用-原生App】2025上半年,用戶規(guī)模增量最大的原生App多屬綜合助手賽道,增量TOP10中占據(jù)七席,其中豆包、騰訊元寶分別位列第二、第三

　　2.9 【黑馬應(yīng)用-應(yīng)用插件】當(dāng)接入DeepSeek已成“標(biāo)配”,具備主App生態(tài)優(yōu)勢(shì)的AI搜索插件大量接納了來(lái)自搜索原生App的用戶,上半年增量TOP10插件中,前八位均屬搜索賽道

　　2.10 【黑馬應(yīng)用-PC網(wǎng)頁(yè)】相對(duì)來(lái)看,網(wǎng)頁(yè)端增量TOP應(yīng)用未出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的情況,增量TOP應(yīng)用來(lái)自五個(gè)不同的賽道

　　2.11 總覽三個(gè)應(yīng)用類(lèi)型,TOP30應(yīng)用中,80%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),四大集團(tuán)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位, 背后與集團(tuán)的技術(shù)積累+場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)+流量加持密不可分

　　2.12 四大互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)在AI布局上各有側(cè)重,百度技術(shù)中心化,阿里電商中心化,抖音內(nèi)容中心化,騰訊社交中心化;其中騰訊和抖音更聚焦重塑泛生活及娛樂(lè)體驗(yàn)

　　3、【廣告及品牌營(yíng)銷(xiāo)篇】線上投放保持增長(zhǎng),品牌營(yíng)銷(xiāo)兼顧流量與長(zhǎng)效價(jià)值

　　3.1 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與合作并行,動(dòng)態(tài)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　Ⅰ. 業(yè)務(wù)融合與競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)生態(tài)長(zhǎng)期向更健康的方向發(fā)展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年4月,京東外賣(mài)相關(guān)內(nèi)容在內(nèi)容平臺(tái)獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次的互動(dòng)量,5月京東APP中,外賣(mài)所在入口獲得超過(guò)1.6億的用戶。

　　Ⅱ. 平臺(tái)合作賦能營(yíng)銷(xiāo)鏈路效率提升,助力商家生意增長(zhǎng)

　　營(yíng)銷(xiāo)鏈路的打通有效帶動(dòng)了商家營(yíng)銷(xiāo)積極性,淘寶與京東平臺(tái)的商家在小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的意愿大幅提升。

　　3.2 上半年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)保持活躍,品牌營(yíng)銷(xiāo)意愿持續(xù)增強(qiáng)

　　Ⅰ. 國(guó)補(bǔ)政策升級(jí)與廣告業(yè)AIGC深度應(yīng)用背景下,2025年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持向上增長(zhǎng)的積極態(tài)勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年Q2,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元,同比增幅達(dá)到6.8%。

　　Ⅱ. 消費(fèi)需求的釋放和營(yíng)銷(xiāo)智能化的發(fā)展帶動(dòng)廣告主營(yíng)銷(xiāo)意愿加強(qiáng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,有互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放的品牌中,約有36.3%的品牌投放規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)元,較去年同期增加3.6個(gè)百分點(diǎn);在軟廣投放方面,雖然整體規(guī)模相對(duì)硬廣較低,但是同樣呈現(xiàn)廣告主營(yíng)銷(xiāo)意愿增強(qiáng)的特征,以傳統(tǒng)行業(yè)廣告主為例,投放軟廣規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)元的品牌數(shù)量占比增加1.8個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到23.7%。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,傳統(tǒng)行業(yè)廣告主投放廣告費(fèi)用占上半年整體投放的17.6%,為投放規(guī)模最高的月份。

　　3.3 品牌在以高曝光促轉(zhuǎn)化的整體布局下,增強(qiáng)對(duì)品牌形象建設(shè)的投入,軟硬結(jié)合共建品牌影響力Ⅰ. 在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下,美妝品牌保持以更高的營(yíng)銷(xiāo)投入增強(qiáng)品牌影響力的策略

　　Ⅱ. 同時(shí)適度調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)資源的品效分配,尤其國(guó)產(chǎn)美妝品牌更加注重對(duì)品牌形象的建設(shè)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,美妝行業(yè)投放硬廣中品牌廣告占比為7.4%,較去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2025年上半年,璦爾博士、御泥坊、麥吉麗等國(guó)產(chǎn)品牌同比大幅增加品牌廣告的投入比例,品牌廣告的比例均超過(guò)25%,與國(guó)際頭部品牌品效分布接近。

　　Ⅲ. 在軟廣營(yíng)銷(xiāo)方面,通過(guò)垂類(lèi)KOL高效觸達(dá)目標(biāo)人群仍為行業(yè)品牌合作首選在其他類(lèi)別KOL的選擇上,大促期間,美妝行業(yè)減少了對(duì)受眾全民化KOL類(lèi)別的應(yīng)用,增加了與品質(zhì)生活類(lèi)KOL的合作,亦是行業(yè)對(duì)形象建設(shè)需求的體現(xiàn)。

　　Ⅳ. 另外,品牌借助場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者對(duì)話,深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,食品飲品行業(yè)廣告主保持為視頻貼片、綜藝贊助等劇綜內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的NO.1行業(yè),占比分別達(dá)到37.3%和53.6%。

　　劇綜內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)保持高供給、高消費(fèi)熱度的特征,為品牌提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。

　　Ⅴ. ESG營(yíng)銷(xiāo)也是構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌信任的有效方式,品牌對(duì)該營(yíng)銷(xiāo)方式的應(yīng)用也越發(fā)普遍

　　品牌甄稀以“保護(hù)尾巴”為主題的營(yíng)銷(xiāo),有效增強(qiáng)了品牌對(duì)年輕女性人群的影響力。

　　二、2025年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

　　Ⅰ. 短視頻行業(yè)流量進(jìn)一步向抖音、快手聚集,抖音APP流量達(dá)到9億

　　Ⅱ. 借助抖音龐大的流量池,近幾年抖音系A(chǔ)PP也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),覆蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域

　　Ⅲ. 抖音平臺(tái)60%KOL發(fā)文內(nèi)容以影視解說(shuō)、短劇、美食品牌為主,且過(guò)去一年在進(jìn)一步集中;但中長(zhǎng)尾部分內(nèi)容類(lèi)型單位觸達(dá)用戶數(shù)更多

　　Ⅳ. 快手推出“民生專項(xiàng)”計(jì)劃與國(guó)家政策共振,充分發(fā)揮平臺(tái)特性,達(dá)到助力民生消費(fèi)、豐富用戶需求的雙贏目的

　　Ⅴ. 快手平臺(tái)發(fā)文內(nèi)容集中在影視解說(shuō)、服飾穿搭、美食品牌方面,比例近50%,但發(fā)文平均觸達(dá)人數(shù)相對(duì)均衡

　　Ⅵ. 網(wǎng)絡(luò)影響力的流量體現(xiàn)更加具象化,諸多網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注人群在平臺(tái)起號(hào),短時(shí)間便實(shí)現(xiàn)粉絲暴漲

　　2025年6月4日,“韋東奕”抖音賬號(hào)悄然上線,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)極大關(guān)注,截至目前賬號(hào)雖然只有一條4秒的個(gè)人介紹短視頻,但根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其賬號(hào)6月去重活躍用戶數(shù)已達(dá)1.15億;“心中之城”主創(chuàng)成員曾任職“毒舌電影”所屬公司長(zhǎng)達(dá)8年,2025年初開(kāi)啟獨(dú)立創(chuàng)作之路并在4月9日上線首條短視頻,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示其6月合計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到2303萬(wàn),去重活躍用戶數(shù)達(dá)6743萬(wàn)。

　　1.2 在線視頻行業(yè)Ⅰ. 二季度在熱門(mén)劇集的帶動(dòng)下,優(yōu)酷視頻流量顯著提升,嗶哩嗶哩日均活躍用戶接近7000萬(wàn)

　　Ⅱ. 受假期、熱門(mén)劇集綜藝等多重因素影響,各大在線視頻平臺(tái)流量波動(dòng)顯著

　　Ⅲ. 《藏海傳》熱播期間,優(yōu)酷視頻APP的使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)均有明顯攀升,顯示出爆款劇集對(duì)用戶粘性的強(qiáng)勁拉動(dòng)

　　Ⅳ. 各平臺(tái)頭部綜藝近幾年表現(xiàn)持續(xù)亮眼,多年的用戶積累同時(shí)新的嘉賓成員也為節(jié)目增添新的關(guān)注

　　Ⅴ. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)也同步加速短劇布局,各平臺(tái)借助自身優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)形成差異化布局運(yùn)營(yíng)

　　Ⅵ. 各渠道短劇應(yīng)用也如雨后春筍快速增長(zhǎng),其中APP渠道高度集中于紅果免費(fèi)短劇和河馬劇場(chǎng),小程序渠道各應(yīng)用流量相對(duì)均衡,但更多基于熱門(mén)IP的短期用戶關(guān)注,長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的不確定性強(qiáng)

　　1.3 手機(jī)游戲行業(yè)Ⅰ. MOBA依然是用戶使用總時(shí)長(zhǎng)最多的手機(jī)游戲類(lèi)型,同時(shí)大家越來(lái)越偏好單局短時(shí)快速的游戲,滿足碎片化的娛樂(lè)消遣需求

　　Ⅱ. 頭部手機(jī)游戲APP依然穩(wěn)定在幾大經(jīng)典游戲,TOP10中只有三角洲行動(dòng)一款近一年新上線游戲

　　Ⅲ. 近一年新上線手游TOP10中,騰訊、網(wǎng)易占據(jù)四席,游戲類(lèi)型和風(fēng)格呈現(xiàn)多元化

　　Ⅳ. AI在游戲領(lǐng)域進(jìn)入大模型深度應(yīng)用階段,并開(kāi)始嘗試AI原生游戲的開(kāi)發(fā)

　　Ⅴ. 更加碎片化的娛樂(lè)消遣需求帶動(dòng)小程序游戲的快速增長(zhǎng),千萬(wàn)級(jí)的微信小程序數(shù)量達(dá)到20款,數(shù)量已超過(guò)APP

　　2、線下文娛消費(fèi)領(lǐng)域2.1 文旅消費(fèi)場(chǎng)景Ⅰ. 隨著夏季文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱,消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃厚的“煙火氣”;各旅游出行細(xì)分行業(yè)中,地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已突破10億量級(jí),用車(chē)服務(wù)、火車(chē)服務(wù)和在線旅游行業(yè)規(guī)模過(guò)億

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,旅游出行細(xì)分行業(yè)增速方面,用車(chē)服務(wù)和航班服務(wù)APP行業(yè)同比增幅均超20%,成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。

　　Ⅱ. 2025年上半年文旅消費(fèi)持續(xù)爆發(fā),同時(shí)技術(shù)賦能助力文旅消費(fèi)場(chǎng)景的“重塑” ;2025年6月在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4.4%,已達(dá)1.56億,在線旅游平臺(tái)GMV已達(dá)1453.34億元

　　Ⅲ. 典型OTA平臺(tái)積極布局多渠道,整合“機(jī)票+車(chē)票+酒店+本地服務(wù)”,為用戶出行打造一站式便捷服務(wù),實(shí)現(xiàn)流量拓展;隨著京東以“零傭金”模式正式切入旅游賽道,酒旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,攜程旅行APP、美團(tuán)APP、京東APP三者重合用戶規(guī)模達(dá)6521萬(wàn),同比增長(zhǎng)20.4%。

　　Ⅳ. “科技+文旅”解鎖旅游新花樣,旅游行業(yè)智能化加速;在線旅游OTA平臺(tái)陸續(xù)上線AI助手,幫助游客制定出行規(guī)劃,提升使用體驗(yàn);同時(shí),AI、AR等科技賦能激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,助力旅游景區(qū)、博物館、酒店延伸消費(fèi)業(yè)態(tài)

　　Ⅴ. 隨著過(guò)境免簽政策和“即買(mǎi)即退”紅利持續(xù)釋放,“China Travel” 熱度持續(xù)攀升;同時(shí),多國(guó)簽證便利化措施擴(kuò)大,“World Travel”隨之升溫

　　Ⅵ. 酒店以“住宿+”模式重構(gòu)旅居場(chǎng)景,通過(guò)特色服務(wù)組合拳為消費(fèi)者打造“體驗(yàn)增量”,滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)住宿到“個(gè)性化生活體驗(yàn)”探索的多元化需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,華住會(huì)微信小程序及APP端流量均超千萬(wàn),其中華住會(huì)APP同比增幅達(dá)41%,洲際酒店微信小程序流量同比增幅達(dá)188.5%。

　　Ⅶ. 用戶“輕量化旅行,落地即買(mǎi)”需求增長(zhǎng),驅(qū)動(dòng)“酒店+閃購(gòu)”業(yè)務(wù)迅速崛起,同時(shí)美團(tuán)推出酒店AI工具賦能酒店, 共建“住宿+本地生活”深度融合新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)“住客房”到“住場(chǎng)景”消費(fèi)的躍遷

　　Ⅷ. 滴滴出行與酒店深度合作,共創(chuàng)“住行一體”會(huì)員體驗(yàn)新生態(tài),將“酒店會(huì)員”嵌入到高頻通行場(chǎng)景,促進(jìn)平臺(tái)用戶活躍;與此同時(shí),用車(chē)服務(wù)市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)加劇,高德打車(chē)流量同比增長(zhǎng)31%,達(dá)5419萬(wàn)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月,高德打車(chē)中年輕用戶占比近六成,同比增長(zhǎng)0.8%,下沉城市用戶需求增長(zhǎng),比例同比漲幅1.7%。

　　Ⅸ. “精細(xì)化養(yǎng)寵”成為寵物消費(fèi)新潮流下,鐵路、航空、酒店、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)“寵物友好”服務(wù),目前旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“遛娃”與“溜毛孩子”雙線并進(jìn)的趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱,鐵路服務(wù)和航空服務(wù)APP流量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　Ⅹ. 輪渡也積極開(kāi)設(shè)新航線、新產(chǎn)品,還融合非遺、IP主題與研學(xué)元素,開(kāi)啟文化之旅新體驗(yàn),成為家庭出行的重要選擇途徑

　　中老年用戶群體對(duì)輪渡旅行需求增長(zhǎng),QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,皇家加勒比游輪、廈門(mén)輪渡微信小程序中46歲-50歲比例有所增長(zhǎng)。

　　2.2 文體消費(fèi)場(chǎng)景Ⅰ. “為看演唱會(huì)奔赴一座城市”成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)力,北上廣深、天津等城市用戶“扎堆活躍”,拉升演出票務(wù)APP流量的增長(zhǎng),同時(shí)點(diǎn)燃用戶文旅消費(fèi)熱情

　　Ⅱ. “村超”、“村T”、“村戲”等“村字號(hào)”活動(dòng)頻繁出圈,推動(dòng)文旅與體育深度融合,催生鄉(xiāng)村旅游新生態(tài)

　　2025年1月第三屆貴州“村超”開(kāi)賽以來(lái),引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示, 2025年6月貴州村超KOL活躍用戶數(shù)(去重)達(dá)26.3萬(wàn),關(guān)注貴州村超KOL的一線、新一線及三線城市用戶比例同比均增長(zhǎng),其中三線城市用戶比例同比增長(zhǎng)超15%。

　　Ⅲ. 從“村超”到“蘇超”,草根賽事火爆出圈,以體育激情點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)引擎,推動(dòng)體育、文旅融合,同時(shí)“蘇超”相關(guān)熱梗爆火,帶動(dòng)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2025年6月“蘇超”全網(wǎng)互動(dòng)量高達(dá)1.04億,環(huán)比增長(zhǎng)4225.4%。

　　2.3 生活消費(fèi)場(chǎng)景Ⅰ. “早咖午茶”消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下,茶飲、咖啡品牌“擴(kuò)展品類(lèi)賽道”搶占市場(chǎng)流量;連鎖餐飲品牌跨界合作打造“車(chē)行生活”,重構(gòu)出行場(chǎng)景下的餐飲消費(fèi)

　　Ⅱ. 星巴克拓展下午茶業(yè)務(wù),古茗發(fā)力咖啡領(lǐng)域,咖啡與茶飲品牌加速“雙向越界”,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,4月28日,“五月天”與星巴克聯(lián)名產(chǎn)品上線,星巴克APP當(dāng)日流量飆升至93萬(wàn),達(dá)到近期流量峰值,5月-6月,“五月的天”聯(lián)名活動(dòng)熱度延續(xù)、非咖系列單品降價(jià),帶動(dòng)星巴克APP流量持續(xù)攀升。二季度,古茗通過(guò)品牌聯(lián)名、新品推出及入局咖啡賽道,6月私域流量達(dá)3134萬(wàn)。

　　Ⅲ. 肯德基攜手高德地圖推出“沿街取”服務(wù),技術(shù)與服務(wù)融合提升用戶便利;麥當(dāng)勞與蔚來(lái)合作車(chē)載AI語(yǔ)音點(diǎn)餐,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,優(yōu)化用餐體驗(yàn)

　　3、購(gòu)物金融領(lǐng)域3.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)Ⅰ. 線上購(gòu)物熱度不減,TOP5細(xì)分行業(yè)流量全線增長(zhǎng),京東、閑魚(yú)APP增速尤為顯著

　　Ⅱ. “618”大促戰(zhàn)線拉長(zhǎng),涵蓋520、端午節(jié)、六一、父親節(jié)等多個(gè)節(jié)日,平臺(tái)補(bǔ)貼規(guī)則更加簡(jiǎn)單直接,6月18日當(dāng)天流量超過(guò)去年

　　Ⅲ. 電商直播拉動(dòng)抖音用戶觀看時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng),品牌自播常態(tài)化,多個(gè)品類(lèi)自播銷(xiāo)售額占比超6成,同時(shí)貨架場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升溫,帶動(dòng)抖音商城流量環(huán)比大幅提升

　　Ⅳ. “即時(shí)零售”為618帶來(lái)新增量,美團(tuán)從“補(bǔ)貼線上”到“提振線下消費(fèi)” ,帶動(dòng)本地實(shí)體深度參與大促,多地?cái)?shù)碼家電“國(guó)補(bǔ)”也通過(guò)美團(tuán)閃購(gòu)落地

　　Ⅴ. 母親節(jié)與520期間,禮贈(zèng)消費(fèi)趨勢(shì)顯著,消費(fèi)者不僅通過(guò)電商平臺(tái)提前選購(gòu)禮物,微信小店'送禮'功能的使用率也大幅提升

　　Ⅵ. 大促有效激活用戶換機(jī)需求,小米、紅米多款機(jī)型熱銷(xiāo),OPPO以新機(jī)發(fā)布與旗艦機(jī)降價(jià)吸引消費(fèi)者,iPhone 16 Pro能疊加國(guó)補(bǔ)后熱度迅速提升

　　Ⅶ. 國(guó)補(bǔ)加碼疊加618大促驅(qū)動(dòng)旗艦機(jī)型價(jià)格下探,品牌間競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化,其中Apple 5月交易額環(huán)比激增近200%

　　Ⅷ. 線下零售在線上業(yè)務(wù)的占比不斷提升,盒馬與山姆會(huì)員商店APP流量持續(xù)增長(zhǎng),錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)下用戶重合度低,而重合用戶作為倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店“鐵粉”,使用頻次更高

　　3.2 金融理財(cái)行業(yè)Ⅰ. 金融理財(cái)各細(xì)分行業(yè)流量與使用頻次雙雙增長(zhǎng),支付與銀行服務(wù)滲透趨穩(wěn),投資理財(cái)需求升溫

　　Ⅱ. 支付寶通過(guò)短視頻、小游戲、生活內(nèi)容社區(qū)等泛娛樂(lè)功能,大幅提升用戶留存時(shí)間,實(shí)現(xiàn)從支付工具到生活服務(wù)超級(jí)APP的轉(zhuǎn)型

　　Ⅲ. 國(guó)補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)下,云閃付6月MAU突破1.88億,同比增長(zhǎng)率達(dá)到近80%,與淘寶、拼多多、京東三大電商平臺(tái)用戶高度重合,形成“云閃付領(lǐng)補(bǔ)貼-電商平臺(tái)消費(fèi)” 的閉環(huán)生態(tài)

　　Ⅳ. 國(guó)有大行手機(jī)銀行用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯、農(nóng)業(yè)銀行流量達(dá)到1.9億,部分股份制銀行流量增長(zhǎng)承壓,招商銀行仍有超10%的同比增長(zhǎng),河南、江浙、北京地區(qū)城市商業(yè)銀行流量位居前列

　　Ⅴ. 不同類(lèi)型銀行在手機(jī)銀行運(yùn)營(yíng)策略上呈現(xiàn)出明顯的差異化路徑

　　Ⅵ. 股票交易平臺(tái)自2024年9月起迎來(lái)顯著復(fù)蘇,2025年行業(yè)月活用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在1.2億

　　Ⅶ. 支付、銀行、券商三大領(lǐng)域加速布局AI專業(yè)顧問(wèn)插件,其中證券交易平臺(tái)的實(shí)時(shí)盯盤(pán)、智能選股等高頻功能已成為用戶剛需

　　文章內(nèi)容僅供閱讀，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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