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　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君

　　原文如下：

　　女士們、先生們：

　　根據(jù)大會(huì)日程安排，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2025年1-6月我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。

　　2025年1-6月，我國(guó)游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征可作如下概括：一是各級(jí)政府適時(shí)推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更為具體;二是倡導(dǎo)科技創(chuàng)新與智能化升級(jí)，堅(jiān)持正向價(jià)值引領(lǐng)，持續(xù)做好未成年人保護(hù);三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際收入再創(chuàng)新高;四是“游戲+”模式跨界賦能，激活用戶消費(fèi)潛力;五是人才培養(yǎng)與科研生態(tài)優(yōu)化，推動(dòng)游戲及電競(jìng)理論研究和科研成果應(yīng)用。

　　2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要數(shù)據(jù)和專業(yè)信息如下：

　　1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。

　　市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)得益于多種因素：一是多款游戲新品上市后表現(xiàn)不凡，超出預(yù)期;二是多款長(zhǎng)青游戲運(yùn)營(yíng)良好，收入穩(wěn)中有升;三是電子競(jìng)技和小程序游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　1-6月，自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%，主要得益于多款熱門長(zhǎng)青產(chǎn)品和新作的出色表現(xiàn)。

　　同時(shí)，自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%。主要來(lái)自長(zhǎng)線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

　　1-6月，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入地區(qū)分布，美國(guó)占比31.96%，日本占比16.20%，韓國(guó)占比7.47%，依然為主要海外目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比55.63%。此外，德、英、法三國(guó)市場(chǎng)合計(jì)占比8.78%，歐洲仍為中國(guó)游戲出海重要區(qū)域。

　　海外市場(chǎng)收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次為角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經(jīng)營(yíng)、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。

　　在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入同比升高，占比74.59%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位;客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)升高，占比21.07%;網(wǎng)頁(yè)游戲占比1.31%。

　　1-6月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%，主要得益于多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類、射擊、策略類長(zhǎng)青產(chǎn)品的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，以及射擊、動(dòng)作角色扮演類新品收入增量。

　　1-6月，在收入排名前100的移動(dòng)游戲中，角色扮演類數(shù)量最多，占比21%，比去年同期略有減少;策略類位居第二，占比11%，同比有所上升;卡牌、休閑類同比均有下降。

　　1-6月收入排名前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類收入最高，占比20.42%;射擊類次之，收入占比17.03%;角色扮演類位居第三，收入占比15.34%。

　　1-6月，客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入354.03億元，同比增長(zhǎng)4.86%。主要得益于雙端互通以及若干熱門長(zhǎng)青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入22.03億元，同比下降5.87%，繼續(xù)呈下滑之勢(shì)。

　　1-6月，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長(zhǎng)29.78%。其顯著增長(zhǎng)主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

　　1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入806.45億元，同比增長(zhǎng)16.64%。主要得益于頭部長(zhǎng)青電子競(jìng)技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競(jìng)新品的持續(xù)推出。

　　1-6月，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括：此品類頭部游戲流水增長(zhǎng)放緩乃至下滑;新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質(zhì)化;玩家消費(fèi)意愿有所減弱;以及其他品類游戲?qū)τ邢尥婕业臓?zhēng)奪。

　　1-6月，國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入164.39億元，同比增長(zhǎng)2.55%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)際銷售收入111.04億元，占比67.5%;廣告變現(xiàn)收入53.34億元，占比32.5%。

　　1-6月，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生收入153.03億元，占比65.7%;廣告變現(xiàn)收入79.73億元，占比34.3%。

　　2025年上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，利好政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，技術(shù)創(chuàng)新深化，產(chǎn)品全球化發(fā)行和企業(yè)全球化布局持續(xù)推進(jìn)。展望下半年，仍將有若干被業(yè)界和玩家期待的新品面世，市場(chǎng)有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)游戲行業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守正確價(jià)值觀，堅(jiān)持未成年人保護(hù)工作不動(dòng)搖，致力于精品游戲的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，積極拓展其在文化傳播、技術(shù)革新、跨界賦能等多元領(lǐng)域的正向作用，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)添磚加瓦，為新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

　　以上為《報(bào)告》摘要全部?jī)?nèi)容。謝謝大家!

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