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　　至此，小米和 iQOO 也算拉開了新一代旗艦手機大戰(zhàn)的序幕。當然，參與其中的廠商也遠不只是小米和 iQOO。

　　很多數(shù)碼愛好者可能還記得，早幾年旗艦手機的發(fā)布時間主要集中在年初，當時不管是高通還是聯(lián)發(fā)科都會在前一年的年底發(fā)布新一代旗艦芯片，直到驍龍 8 Gen 1 依然是選擇在 12 月初發(fā)布。

　　關鍵的變化可能發(fā)生是 2022 年，高通當時選擇在 11 月中旬提前發(fā)布了「口碑逆襲之作」驍龍 8 Gen 2，隨后小米也提前在 12 月發(fā)布了高端化戰(zhàn)略的「關鍵轉折點」小米 13 系列。而在隨后兩年，高通、聯(lián)發(fā)科以及國產(chǎn)安卓廠商不斷提前旗艦的發(fā)布周期，越來越逼近華為和蘋果。

　　到今年，高通和聯(lián)發(fā)科甚至基本鎖定了 9 月下旬的檔期，又和手機廠商一起將旗艦機的發(fā)布時間提前了幾十天。從目前來看，小米 16 系列很可能就在下一代驍龍 8 Elite(預計為驍龍 8 Elite Gen 2)的發(fā)布一周后(9 月 29 日-30 日)召開新機發(fā)布會，iQOO 15 系列則可能要等到國慶假期后。

　　與此同時，OPPO Find X9 系列和 vivo X300 系列大概率也是下一代天璣旗艦芯片(預計為天璣 9500)的首批搭載機型，兩者之間的首發(fā)爭奪也會是一大看點。而另一邊的蘋果，自然也會在 9 月稍早時候發(fā)布全新一代的 iPhone 17 系列。

　　芯片發(fā)布節(jié)奏提前，新機也要一起提前發(fā)布，這一連串的「提速」背后，其實也掩蓋不住另一個更重要的問題：旗艦手機還能怎么卷?芯片性能一年一個臺階，屏幕、快充、外觀這些老賽道已卷到近乎極限，廠商要想交出真正有新意的產(chǎn)品，必須做出一些策略層級的變化。

　　相比小米 16 系列目前來看更傾向穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品策略，iQOO 15 系列則可能有不小的變化。不只是命名跳過了 14，按照 iQOO 產(chǎn)品經(jīng)理@戈藍 V 的說法，iQOO 15 在電競性能、屏幕顯示、獨顯芯片上相比友商產(chǎn)品都有不小的優(yōu)勢。

　　如果說這些都是 iQOO 在既有優(yōu)勢上的延伸，那么影像上的變化可能是iQOO 15 系列給市場的驚喜。按照@數(shù)碼閑聊站等博主爆料，iQOO 15 全系都將標配 5000 萬像素 3X 中底潛望式長焦鏡頭。與此同時，iQOO 15 系列很可能分為兩個機型：iQOO 15 標準版、iQOO 15 Ultra，其中 Ultra 機型大概率還會在影像(尤其是長焦)上繼續(xù)加強。

　　這意味著什么?簡單來說，影像可以說是當下「高端化」的分水嶺，在很多品牌那是 Pro 甚至 Ultra 的專屬配置，而現(xiàn)在下放到了標準版。這不僅是 iQOO 補齊影像短板，更是品牌定位的一次突破嘗試——從「跑分機器」到「體驗旗艦」，再到如今可能向水桶旗艦演進。

　　這一點也能體現(xiàn)在一加上，盡管從目前爆料信息來看，新一代的一加 15(同樣跳過 14)在之前一加 13 已經(jīng)配備 3x 潛望長焦的基礎上，不會再次重點升級影像部分。但一加在保持性能優(yōu)勢的同時，也確實在向水桶旗艦靠攏，工程機電池來到了 7000mAh 以上，同時屏幕分辨率可能退回 1.5K。

　　不只是影像、續(xù)航和屏幕等方面，「全面均衡」的需求事實上也在逐漸覆蓋到 AI 方面，這也在影響廠商的產(chǎn)品布局。按照之前的消息，聯(lián)發(fā)科新一代旗艦 SoC——天璣 9500，在功耗控制和 AI 算力方面有較大提升，正是為了承接廠商們「要性能也要智能」的訴求。而事實上，OPPO 和 vivo 也確實是國產(chǎn)安卓廠商中 AI 化更激進的廠商。

　　AI 的重要性，恐怕也將在新一代旗艦上發(fā)生質的變化，從錦上添花變成旗艦產(chǎn)品的「基礎設施」，而不僅僅是做個 AI 總結或者生成壁紙。

　　簡單來說，AI 可能不再只是一個賣點，而是底層驅動邏輯的一部分，其中一個關鍵領域可能就是影像。根據(jù)透露，榮耀新一代 Magic 旗艦(預計為 Magic 8)將有 Ultra 版本，在影像方面會采用雙 2 億像素鏡頭，對應主攝和長焦并落地 AiMAGE，榮耀首席影像工程師羅巍后續(xù)也確認了該版本的存在。

　　此外，vivo X300 系列也大概率將搭載升級后的 V4 影像芯片，拉升拍攝體驗的同時扭轉去年炫光事件對于用戶口碑的影像。作為一家人，iQOO 15 系列則一樣會延續(xù)雙芯策略，區(qū)別是 Q 系列顯示芯片主要還是聚焦對游戲體驗的提升。

　　在新一代旗艦全面登場之前，我們或許可以先把視線拉回過去大半年，看看目前在售的幾大旗艦到底打得怎樣，誰輸誰贏，又是靠什么贏的。根據(jù)之前市場統(tǒng)計機構 BCI 公布的數(shù)據(jù)，截至 W27(7 月 6 日)，幾大國產(chǎn)廠商主力旗艦系列的國內(nèi)激活銷量分別為：

　　如果再拉上 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max，這一代旗艦的市場格局就很清楚了——蘋果依然在銷量上遙遙領先，僅 Pro 兩款激活量就超過 2300 萬臺，而華為 Mate 70 系列和小米 15 系列非常接近。即便考慮到華為 Mate 70 系列基本晚了一個月才發(fā)布和開售，小米 15 系列的銷量成績也是極其亮眼。

　　但真正值得我們關注的是小米成功的關鍵。從產(chǎn)品層面，vivo X200 系列、OPPO Find X8 系列(包括 X8s/X8s+)實際上并不弱于小米，甚至還各有差異化優(yōu)勢，尤其集中在小屏款上 vivo 有影像優(yōu)勢，OPPO 有重量和極窄邊框的優(yōu)勢。

　　不過相比 vivo 和 OPPO，小米在 15 系列(不算 Ultra)上的產(chǎn)品策略極其務實，和其他家旗艦相比并沒有特別突出的長板，但相應也沒有表現(xiàn)出各家的短板，體驗非常綜合。定價區(qū)間更合理，標準版配置水桶，Pro 版主攻高端性能，配合小米在品牌、渠道、供應鏈上積累的穩(wěn)定發(fā)揮，最終換來了非常接近于華為 Mate 70 的銷量表現(xiàn)。

　　但也正是這種「穩(wěn)」帶來了代差。在產(chǎn)品策略幾乎不變的前提下，新一代的小米 16 系列從目前已知信息看，變化不大：依然是雙機型策略、依然走性能 + 水桶的路線。這固然安全，但也意味著很難在用戶心中建立起更多「差異化想象」。

　　對比來看，iQOO、榮耀、OPPO 等品牌的策略可能會更加激進。包括聯(lián)發(fā)科的天璣 9500 也可能帶來全新的「AI 旗艦打法」，而 vivo X300 系列則可能以 V4 影像芯片強化視頻、拍照體驗，力求從用戶口碑反彈中找回市場位置。

　　因此，下半年的旗艦大戰(zhàn)可能會是一場「穩(wěn)」與「變」的對抗。一邊是以小米為代表的絕對水桶旗艦，通過可靠配置和良好體驗拿下市場;另一邊則是 OPPO、vivo、榮耀等品牌的差異化全能旗艦，試圖通過影像、AI、交互、體驗等方面差異化體驗，打動更多高端用戶。

　　總的來講，新一代旗艦大戰(zhàn)最終的勝負，可能不只是由芯片、屏幕這些指標決定的，而是用戶是否愿意為一個更「聰明」的手機，支付更高的預算。而從目前產(chǎn)品節(jié)奏來看，AI 與影像極有可能成為這輪旗艦大戰(zhàn)最關鍵的分水嶺。換句話說，在小米打好了基本盤的前提下，誰能在 AI 和影像上「打出一張新牌」，或許更有機會在下一輪戰(zhàn)局中反超。