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　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺(tái)，億元，元

　　特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為不含新興電商的線上監(jiān)測(cè)渠道。

　　2025年8月，中國(guó)智能投影線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為24.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.0%;銷額為3.8億元，同比微增0.8%。市場(chǎng)銷量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月呈現(xiàn)同比下滑，不過(guò)值得欣慰的是，本月銷售額同比回正，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)仍在穩(wěn)步推進(jìn)。

　　銷額同比的上漲主要得益于激光產(chǎn)品的加速滲透，8月激光產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到15.9%，較去年同期上漲5.2個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比漲幅達(dá)到30.4%。

　　投影技術(shù)方面，DLP產(chǎn)品銷量份額同環(huán)比均有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比提升至29.7%;1LCD技術(shù)的銷量份額降至七成以下，較去年同期下降7.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的布局正在加速。繼當(dāng)貝S7 Ultra Max后，極米推出了搭載0.78英寸DMD芯片的高亮電影機(jī)T10。Vidda預(yù)熱了瞄準(zhǔn)電影發(fā)燒友的C5無(wú)界，均定位萬(wàn)元甚至兩萬(wàn)元級(jí)別的高端市場(chǎng)。

　　2025年8月，中國(guó)智能電視線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為99.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%;銷額為31.3億元，同比上漲7.1%。市場(chǎng)銷量預(yù)料之內(nèi)的連續(xù)兩個(gè)月衰退;不過(guò)相比上月環(huán)比增長(zhǎng)明顯，同比跌幅有所收窄。

　　尺寸方面，75英寸及以上尺寸段的銷量份額達(dá)到35.1%，較去年同期上漲9.6個(gè)百分點(diǎn);85英寸及以上超大尺寸的銷量份額達(dá)到13.9%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　Mini LED技術(shù)產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到29.6%，相比去年同期大漲21.0個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比漲幅為218%。從2025年新品來(lái)看，細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出RGB-Mini LED技術(shù)應(yīng)用增多、高分區(qū)控光、低功耗等特征。

　　進(jìn)入下半年，國(guó)補(bǔ)斷斷續(xù)續(xù)，效果逐漸弱化。按此趨勢(shì)，今年第三季度銷量同比下滑已成定局;第四季度由于去年的同比高基數(shù)，大概率會(huì)錄得20%以上的跌幅。

　　2025年8月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為1.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.4%;監(jiān)測(cè)銷額為0.5億元，同比增長(zhǎng)33.1%。小米新品智能家庭屏Max27的上市，推動(dòng)行業(yè)增速顯著提升。

　　品牌方面，TOP5品牌集中度持續(xù)提升，其中百度依舊位居市場(chǎng)第一，但市場(chǎng)份額同比有所下降;海信憑借4K新品X8和X8 Pro的出色表現(xiàn)，排名第二;小米在新品上市的首月便躋身前四。產(chǎn)品方面，市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)顯著，32寸屏市場(chǎng)銷量份額為44.4%，同比大幅增長(zhǎng)17.4個(gè)百分點(diǎn)，成為移動(dòng)智慧屏監(jiān)測(cè)市場(chǎng)第一尺寸;27寸產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)小幅提升，達(dá)到39.7%。

　　2025年8月，中國(guó)智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為107.4萬(wàn)臺(tái)，同比上漲21.7%;銷額29.5億元，同比上漲18.6%。在返校季活動(dòng)、國(guó)補(bǔ)政策等的推動(dòng)下，用戶的采購(gòu)需求集中釋放。

　　Apple、華為、小米、榮耀依然保持前四位置。蘋果憑借iPad Pro 和iPad Air的良好表現(xiàn)占據(jù)首位，銷量份額達(dá)到29.6%，銷量同比上漲40%;華為銷量份額降至16.5%;小米依靠平板7和7Pro穩(wěn)居第三，并在9月的新品發(fā)布會(huì)上推出了新一代小米Pad 8和Pad 8 Pro;榮耀平板X9因其高性價(jià)比成為熱門機(jī)型。

　　除了蘋果主導(dǎo)市場(chǎng)增長(zhǎng)以外，聯(lián)想和OPPO的表現(xiàn)也很亮眼，線上銷量同比漲幅分別達(dá)到1.5和3.2倍。

　　細(xì)分品類中，通用本銷量同比上漲25.7%，占比達(dá)到82%;辦公本銷量同比下滑14%，占比出現(xiàn)縮減;學(xué)習(xí)本和閱讀器依然保持增長(zhǎng)。學(xué)習(xí)本市場(chǎng)由作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿等教育企業(yè)主導(dǎo)，同時(shí)科大訊飛依靠AI賦能表現(xiàn)同樣優(yōu)異;閱讀器市場(chǎng)中，掌閱、漢王、文石三者合計(jì)占據(jù)了近八成的份額。

　　2025年8月，中國(guó)智能音箱線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為31.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%;銷額為0.9億元，同比增長(zhǎng)9.5%。在搭載AI大模型、定位200元以上中高端新品的推動(dòng)下，量降額漲的趨勢(shì)仍在持續(xù)。

　　品牌方面，小米保持領(lǐng)先地位，線上市場(chǎng)銷量份額達(dá)到了61.1%，較去年同期大幅增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn);百度份額與去年同期基本持平;而天貓精靈在新品方面迭代較慢，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)，屏幕音箱的線上市場(chǎng)滲透率為17.9%，同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，8寸屏的銷量份額為60.1%，較去年同期上漲9.8個(gè)百分點(diǎn)。9月，顯示器品牌AOC推出了一款配備28.6寸長(zhǎng)條顯示屏的AI智能音箱屏「音幕」，不過(guò)產(chǎn)品定位于商用市場(chǎng)。

　　2025年8月，中國(guó)回音壁線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%;銷額為0.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%。暑期K歌場(chǎng)景的增多帶動(dòng)具有KTV功能的產(chǎn)品大賣。

　　品牌方面，國(guó)際品牌中，索尼市場(chǎng)銷額份額達(dá)到20.2%，同比增長(zhǎng)4.0個(gè)百分點(diǎn);三星憑借新品F系，市場(chǎng)份額達(dá)到16.0%，位居第二。

　　國(guó)內(nèi)品牌中，山水憑借K歌回音壁的暢銷，份額大幅提升，躋身市場(chǎng)前四;小米排名第五，其在9月推出了一款399元的性價(jià)比產(chǎn)品小米電視音響2.0.

　　細(xì)分市場(chǎng)中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷額份額為65.7%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，8000元以上和1000元以內(nèi)高低兩端上漲的兩極化趨勢(shì)仍在持續(xù)。

　　2025年8月，中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量達(dá)3.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118.6%;銷額為1.0億元，同比上漲108.6%。

　　2025年至今，中國(guó)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)仍未有重量級(jí)新品推出，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走低，8月線上銷量同比再降9.9%;在XR線上市場(chǎng)的內(nèi)部占比已不足20%。AR設(shè)備持續(xù)高漲，銷量較2024年同期大漲193%。AI可拍攝眼鏡市場(chǎng)熱度不減。8 月下旬，VR品牌大朋發(fā)布了旗下 AI 智能眼鏡產(chǎn)品大朋 DPVR Vision Ray，主打戶外場(chǎng)景與輕量化創(chuàng)作;HTC推出了 AI 智能眼鏡 HTC VIVE Eagle，定位商務(wù)與科技愛(ài)好者群體。

　　Meta則在9月18日一口氣發(fā)布了三款產(chǎn)品，包括首款內(nèi)置屏幕的AR眼鏡、面向運(yùn)動(dòng)員的 Oakley Vanguard智能眼鏡以及第三代Ray-Ban Meta智能眼鏡，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推高AR及智能眼鏡的市場(chǎng)熱度和規(guī)模。

　　2025年8月，中國(guó)智能門鎖線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為49.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)21.6%;銷額為4.6億元，同比增長(zhǎng)23.9%。

　　品牌方面，頭部品牌的份額擴(kuò)張，小米、德施曼、海爾、凱迪仕前四強(qiáng)的銷量合計(jì)份額達(dá)到49.8%，同比增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn);中腰部品牌中，螢石聚焦掌靜脈和雙攝兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)入銷量維度前十;銷額排名更優(yōu)，在第六位。

　　產(chǎn)品方面，智能門鎖的“視覺(jué)化”趨勢(shì)正在加速，帶攝像頭產(chǎn)品的銷量占比為51.1%，同比增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分?jǐn)z像頭數(shù)量來(lái)看，室內(nèi)外雙攝和室外上下雙攝產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，同比增速均超過(guò)400%。

　　2025年8月，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為210.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%;銷額為4.8億元，同比下降4.8%。這是今年以來(lái)線上市場(chǎng)規(guī)模的首次下滑。

　　品牌方面，小米、喬安、螢石、奧克斯在銷量維度位列前四名，合計(jì)市場(chǎng)份額為42.9%，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，奧克斯憑借150元以下性價(jià)比產(chǎn)品，排名提升至第四名。9月，小度發(fā)布旗下首款多模態(tài)智能攝像機(jī)C800視頻通話版，配備2.8英寸顯示屏和800萬(wàn)像素鏡頭。2025年，雙向可視頻攝像頭增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，8月銷量同比增長(zhǎng)35.5%，市場(chǎng)份額達(dá)到3.1%;同時(shí)市場(chǎng)格局暫未定型，CR4(TOP4品牌合計(jì)銷量份額)不到50%。

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