今年在國(guó)慶彩電市場(chǎng)在產(chǎn)品特性上，雖然整體規(guī)模陷入“冰凍期”。但在大屏化、高刷以及miniLED電視等篇高端屬性熱門品類上繼續(xù)走高。例如，MiniLED產(chǎn)品在線上市占率達(dá)31.8%，線下增至36.9%，正式步入普及期;144Hz以上高刷電視份額突破30%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分賽道。
此外，在大尺寸化進(jìn)程上今年十一期間彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折。即，大尺寸化進(jìn)程相較去年有所放緩。其中表現(xiàn)在75吋首次下滑，主流尺寸增長(zhǎng)見頂，而98吋+則繼續(xù)頑強(qiáng)上量。
大尺寸化整體放緩，98吋+成唯一亮點(diǎn)
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，盡管整體市場(chǎng)規(guī)模收縮，但產(chǎn)品尺寸格局正經(jīng)歷深刻變化：傳統(tǒng)主力尺寸增長(zhǎng)乏力，而98吋以上超大屏成為唯一保持正增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。
線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一期間75英寸電視銷量份額同比去年下降2.3%，雖然較2023年仍有3.2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，但首次出現(xiàn)同比下滑釋放了明確信號(hào)：主流尺寸增長(zhǎng)已觸及天花板。同時(shí)，85英寸產(chǎn)品份額也下滑1.5%，進(jìn)一步印證了大尺寸化進(jìn)程整體放緩的趨勢(shì)。
與75/85吋主流大尺寸下滑形成鮮明對(duì)比的是，98吋及以上產(chǎn)品繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其值得注意的是，百寸電視增速明顯優(yōu)于98吋產(chǎn)品，無論是線上、還是線下都在積極走高。其中，在線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3.1%的份額增長(zhǎng)，成為超大屏賽道的主導(dǎo)力量。
這一變化表明，彩電市場(chǎng)的大屏化進(jìn)程正從“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”。消費(fèi)者不再滿足于尺寸的簡(jiǎn)單擴(kuò)大，而是追求極致的觀影體驗(yàn)和產(chǎn)品差異化。98吋以上產(chǎn)品能夠提供與傳統(tǒng)尺寸截然不同的沉浸感，成為高端用戶升級(jí)換機(jī)的首選。
對(duì)于廠商而言，這一趨勢(shì)意味著單純依靠尺寸升級(jí)的增長(zhǎng)模式已難以為繼。未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向超大屏市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，包括：繼續(xù)優(yōu)化百吋級(jí)產(chǎn)品性價(jià)比，降低消費(fèi)門檻;創(chuàng)新安裝、運(yùn)輸?shù)扰涮追⻊?wù);強(qiáng)化畫質(zhì)、設(shè)計(jì)等差異化賣點(diǎn)。
讓98吋+巨幕電視除了擁有大尺寸畫面外，在形態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景應(yīng)用上，售后服務(wù)等全維度上都要做到平衡，這樣才能確保超大屏電視持續(xù)健康的向上遞進(jìn)。
一位行業(yè)人士分析認(rèn)為，今年十一市場(chǎng)75吋、85吋等主流大尺寸增長(zhǎng)已觸及天花板，而98+巨幕則繼續(xù)上量的的市場(chǎng)行為�；�?qū)⒔o行業(yè)帶來兩層啟示：一方面，為行業(yè)指明了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的突圍方向——在超大屏賽道建立差異化優(yōu)勢(shì)，將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。另外一方面，或?qū)㈩A(yù)示著接下來的雙十一或?qū)⒃?8吋、百吋以及以上的巨幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⒏蛹ち液痛碳ぁ?/p>
后記點(diǎn)評(píng)：十一國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的持續(xù)收縮，為第四季度的彩電行業(yè)蒙上了一層陰影。在去年同期高基數(shù)與政策紅利漸退的雙重壓力下，即將到來的雙十一乃至整個(gè)年終促銷季，恐怕都難以再現(xiàn)去年的“旺季效應(yīng)”。
面對(duì)這一局面，企業(yè)若想破局，關(guān)鍵在于推動(dòng)“技術(shù)+場(chǎng)景”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略。一方面，應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化MiniLED、高刷顯示等差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì);另一方面，也需靈活利用國(guó)補(bǔ)與企補(bǔ)政策，構(gòu)建梯度式補(bǔ)貼機(jī)制，精準(zhǔn)激活消費(fèi)者的換機(jī)需求。
據(jù)了解，京東等渠道平臺(tái)已率先調(diào)整策略，將雙十一促銷周期前置，通過“普惠式升級(jí)”吸引存量換機(jī)人群，試圖以更長(zhǎng)的促銷窗口和更具吸引力的價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)增量。盡管整體規(guī)模短期內(nèi)仍面臨壓力，但市場(chǎng)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性變化已釋放出積極信號(hào)——98吋以上超大屏的逆勢(shì)增長(zhǎng)、MiniLED技術(shù)的加速普及，無不表明行業(yè)正通過產(chǎn)品重構(gòu)與技術(shù)迭代，積極尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
文章內(nèi)容僅供閱讀，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
海報(bào)生成中...
海藝AI的模型系統(tǒng)在國(guó)際市場(chǎng)上廣受好評(píng)，目前站內(nèi)累計(jì)模型數(shù)超過80萬個(gè)，涵蓋寫實(shí)、二次元、插畫、設(shè)計(jì)、攝影、風(fēng)格化圖像等多類型應(yīng)用場(chǎng)景，基本覆蓋所有主流創(chuàng)作風(fēng)格。
9月9日，國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)英富曼(Omdia)發(fā)布了《中國(guó)AI云市場(chǎng)，1H25》報(bào)告。中國(guó)AI云市場(chǎng)阿里云占比8%位列第一。
9月24日，華為坤靈召開“智能體驗(yàn)，一屏到位”華為IdeaHub千行百業(yè)體驗(yàn)官計(jì)劃發(fā)布會(huì)。
IDC今日發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機(jī)器人市場(chǎng)出貨1,2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，顯示出品類強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。
返回主頁(yè) ┊ 關(guān)于我們 ┊ 內(nèi)容聯(lián)系 ┊ 聯(lián)系我們 ┊ 免責(zé)聲明 ┊ 原創(chuàng)新聞 ┊ 門戶版
Copyright www.9c1h.cn 中文科技資訊 2009-2025 all rights reserved 網(wǎng)站聯(lián)系微信 xishuinet
關(guān)鍵詞：CITNews|Citnews中文科技資訊|中文科技資訊網(wǎng)|科技資訊網(wǎng)|中國(guó)科技資訊|中國(guó)科技新聞網(wǎng)|中國(guó)科技資訊網(wǎng)|快科技|新科技|中文科技數(shù)碼頭條號(hào)|中文移動(dòng)新媒體
京公網(wǎng)安備 11010502041587號(hào)