PRISM+ 如何抓住新加坡窗口期
要判斷 PRISM+ 能否在馬來(lái)西亞成功，必須先理解它為何能在新加坡突圍。
PRISM+ 創(chuàng)立于2017年，早期以電腦顯示器切入市場(chǎng)，目標(biāo)是打破全球電子巨頭對(duì)高端顯示器的壟斷，以更實(shí)惠價(jià)格提供高質(zhì)量游戲顯示器。隨后業(yè)務(wù)拓展至智能電視、音響、空調(diào)、冰箱等智能家電。
通過(guò) D2C(Direct-to-Consumer)直銷模式避開(kāi)層層渠道，靠“高規(guī)格 + 中低價(jià)格”迅速打開(kāi)銷量。公開(kāi)資料顯示，2020 年疫情期間，遠(yuǎn)程辦公潮帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，月收入一度增長(zhǎng) 8 倍至 800 萬(wàn)新幣。
PRISM+ 在新加坡的成功，關(guān)鍵在于抓住最佳窗口期：疫情倒逼大件家電網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣形成、日本韓國(guó)品牌面臨結(jié)構(gòu)下降、中國(guó)品牌尚未全面進(jìn)入新加坡、用戶性價(jià)比消費(fèi)崛起。這套打法在窗口期后面臨生存壓力，也為其走向馬來(lái)西亞提供了經(jīng)驗(yàn)。
新加坡模式在馬來(lái)西亞能否復(fù)制？
PRISM+ 在新加坡的模式未必能跨市場(chǎng)、跨周期復(fù)制。盡管新加坡與馬來(lái)西亞消費(fèi)文化相近，但馬來(lái)西亞家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加充分，難度更大。中國(guó)品牌銷量累計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá) 50%，價(jià)格戰(zhàn)和品牌認(rèn)知形成明顯壁壘。
馬來(lái)西亞市場(chǎng)難度大于想象
首先，價(jià)格戰(zhàn)更激烈。日本品牌基本處于底部，韓國(guó)品牌承壓，中國(guó)品牌海信、美的、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、小米、創(chuàng)維、奧克斯銷量累計(jì)份額已達(dá)50%。這套“全明星陣營(yíng)”擅長(zhǎng)低價(jià)、高性價(jià)比、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈掌控，依賴代工的 PRISM+ 很難在價(jià)格端形成優(yōu)勢(shì)。
其次，品牌認(rèn)知接近零。過(guò)去五年，中國(guó)家電品牌在馬來(lái)西亞建立了信任和高頻互動(dòng)，消費(fèi)者接受陌生品牌需要時(shí)間。
三是線上渠道不再是優(yōu)勢(shì)，線下渠道更關(guān)鍵。馬來(lái)西亞線上市場(chǎng)已進(jìn)入“底價(jià)博弈”，拼線上無(wú)法獲得明顯便宜。線下體驗(yàn)仍是中高端購(gòu)買決策核心，若 PRISM+ 無(wú)法快速拓展線下渠道，增長(zhǎng)勢(shì)能將受限。
換一個(gè)角度看，PRISM+ 在新加坡成功的玩法，在馬來(lái)西亞已成為主流打法，復(fù)制過(guò)去模式并非優(yōu)勢(shì)。
供應(yīng)鏈限制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)空間
業(yè)內(nèi)人士透露，PRISM+ 供應(yīng)鏈高度依賴中國(guó)代工體系：電視是創(chuàng)維 OEM，冰箱是奧馬 OEM，空調(diào)是格力 OEM。供應(yīng)鏈可控質(zhì)，但成本不可控。
中國(guó)品牌掌握產(chǎn)業(yè)鏈主控能力，能在生產(chǎn)成本、渠道效率和品牌規(guī)模上稀釋單品成本，而 PRISM+ 無(wú)法匹敵。若將價(jià)格作為核心策略，它將面對(duì)八大品牌覆蓋高中低端用戶，價(jià)格戰(zhàn)非捷徑，而是壓力臨界點(diǎn)。
未來(lái) 3–5 年，馬來(lái)西亞家電市場(chǎng)關(guān)鍵變量不在價(jià)格，而是服務(wù)體驗(yàn)、售后反應(yīng)速度和產(chǎn)品生命周期管理，這是用戶粘性的核心來(lái)源。
文章內(nèi)容僅供閱讀，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
海報(bào)生成中...
海藝AI的模型系統(tǒng)在國(guó)際市場(chǎng)上廣受好評(píng)，目前站內(nèi)累計(jì)模型數(shù)超過(guò)80萬(wàn)個(gè)，涵蓋寫(xiě)實(shí)、二次元、插畫(huà)、設(shè)計(jì)、攝影、風(fēng)格化圖像等多類型應(yīng)用場(chǎng)景，基本覆蓋所有主流創(chuàng)作風(fēng)格。
9月9日，國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)英富曼(Omdia)發(fā)布了《中國(guó)AI云市場(chǎng)，1H25》報(bào)告。中國(guó)AI云市場(chǎng)阿里云占比8%位列第一。
9月24日，華為坤靈召開(kāi)“智能體驗(yàn)，一屏到位”華為IdeaHub千行百業(yè)體驗(yàn)官計(jì)劃發(fā)布會(huì)。
IDC今日發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機(jī)器人市場(chǎng)出貨1,2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%，顯示出品類強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。
返回主頁(yè) ┊ 關(guān)于我們 ┊ 內(nèi)容聯(lián)系 ┊ 聯(lián)系我們 ┊ 免責(zé)聲明 ┊ 原創(chuàng)新聞 ┊ 門戶版
Copyright www.9c1h.cn 中文科技資訊 2009-2025 all rights reserved 網(wǎng)站聯(lián)系微信 xishuinet
關(guān)鍵詞：CITNews|Citnews中文科技資訊|中文科技資訊網(wǎng)|科技資訊網(wǎng)|中國(guó)科技資訊|中國(guó)科技新聞網(wǎng)|中國(guó)科技資訊網(wǎng)|快科技|新科技|中文科技數(shù)碼頭條號(hào)|中文移動(dòng)新媒體
京公網(wǎng)安備 11010502041587號(hào)