Moloco 大中華區增長業務高級商務總監、非游負責人 Rae Wang
成功的案例正不斷證明開放互聯網的價值。在剛剛結束的 Moloco Connect 2025 增長峰會中，Moloco 大中華區增長業務高級商務總監、非游負責人Rae Wang 發表了以“非游增長新飛輪：Moloco 開啟應用騰飛新路徑”為主題的演講，其中提到了韓國領先的一站式時尚平臺之一 Musinsa ，通過與 Moloco 合作將 ARPPU 提升了 66%;韓國領先的在線零售平臺 GS Shop 更是在 Moloco 的助力下實現了 4000% ROAS。這些亮眼成績共同揭示了：當營銷預算在“圍墻花園”內推高成本時，高回報的增長機遇正隱藏在被低估的開放互聯網中。
在碎片化的世界尋找稀缺的真實增長
歷經移動互聯、App 增長、個性化時代以及隱私清算之后，移動世界已不再是一個完整的空間。用戶的注意力與行為數據反而不斷被分散在無數個場景中，傳統依賴的固定渠道和寬泛標簽的獲客模式也在這個 “碎片化時代”黯然失色。
Sensor Tower 的數據顯示，每個移動用戶平均每月使用 26 個應用，平均每天在手機上花費 3.5 小時。在用戶的清醒時段，平均每個小時都有 13 分鐘是停留在手機應用內，這里面有超過一半的時間是來自于我們數以超百萬計的各種獨立應用，這些應用既不屬于谷歌，也不屬于 Meta。
過度依賴“圍墻花園”會導致用戶觸達面變得更加狹窄，就如同在廣闊的深林中，只反復耕種少數幾顆樹木，從而錯過了整片森林多樣性的機會。Moloco 在今年發布的《開放互聯網驅動效果提升》研究報告中，提及消費級 App 的營銷人員僅將 12% 的廣告支出投入到大型“圍墻花園”之外;同時，一項研究也證實，有近 50% 的消費級 App 營銷人員仍未嘗試在 Google 和 Meta 之外進行過廣告投放。
然而，報告中也提到，現在的用戶正在積極重新評估自己的網絡使用習慣，尋求在更廣泛的移動應用類別中獲得更有意義和多維度的體驗。所以，在這個大環境下，營銷人員應該去理解用戶在何處、以何種方式投入時間。那么用戶去哪了?簡單來說，用戶正快速從傳統社媒轉向生產力、AI 工具、健康等多元應用，可營銷策卻未能同步跟進，從而導致廣告投放策略和實際用戶行為嚴重脫節。同時，在隱私保護深化的后 ATT 時代，傳統的歸因測量變得更加模糊，廣告主難以甄別預算究竟帶來了真實增量，還是僅在與競爭對手的內卷中空轉。
開放互聯網只是為行業帶來了機會，品牌有許多的機會在多元的應用場景中，觸達用戶。但是精準觸達，只是第一步，要想實現收入的最大化，還需要更精細的投放策略。例如，不同品類的移動應用，用戶的使用時段也盡不相同。想要實現跨生態、跨場景的增長，就必須根據用戶的真實行為軌跡來動態優化投放。所以，Moloco 相信，增長其實不是一個孤立的動作，而是一個循環。
構建軸心 AI 實現全域增長飛輪
面對機會更多的“開放互聯網”的領域，打破孤島思維再也不是一句口號了，而是構建自我強化的增長系統目標。Moloco 提出的“增長飛輪”，以 AI 為核心驅動，連接產品、數據、流量與變現，形成閉環。這一系統將非游產業的增長痛點，通過產品矩陣、技術驅動與場景覆蓋，轉化為閉環的增長動力。
圖/ Moloco 增長飛輪
具體的可以概括為以下幾點：
AI 驅動的再營銷產品實現精準觸達與價值深挖。在后 ATT 時代無法追蹤單用戶的背景下，AI 算法通過預測群體行為傾向，成為了新的“導航系統”。其中，對存量用戶的再營銷被驗證為最高效的杠桿之一。數據顯示，通過再營銷激活存量用戶的成本，可比獲取全新用戶低 5 倍，而其留存率反而更高。這并非額外的成本支出，而是對現有用戶資產價值的深度挖掘，能顯著延長產品的生命周期，最大化用戶終身價值(LTV)。
從“尋找流量”到“篩選優質流量”。 目前全球每日產生超過 6600 億次的廣告展示，但 Moloco 內部數據顯示，其中真正能帶來實質業務轉化的優質流量，僅占約 1%。增長的關鍵不在于爭奪海量展示，而在于精準識別并高效獲取這稀缺的 1%。Moloco 通過機器學習算法，在全球范圍內與頂級手機廠商(OEM)、區域超級應用(如韓國的 Kakao)及優質媒體建立直接合作，構建了一個優質流量池，致力于幫助廣告主繞開無效競爭，直接觸達高價值用戶。
實現跨場景的全域覆蓋與協同。增長已不再局限于手機屏幕。例如，作為目前極具增長潛力的渠道之一，CTV 大屏的高沉浸感廣告能夠有效提升品牌認知與用戶興趣，再通過移動端廣告進行精準再營銷和轉化，兩者協同可顯著提升用戶的整體生命周期價值。而這僅僅是 Moloco 開啟全域增長的第一步：Moloco 推出的 NEXT 項目于以 “Any to Any” 的核心理念整合移動應用、移動網頁、PC 網頁以及 CTV ，打破設備壁壘。這一前瞻性愿景旨在將碎片化觸點整合成全場景閉環系統，助力企業掌握跨端觸達這一核心競爭力 。
衡量真實增長和增量測試。即在效果模糊的痛點下，增長必須建立在可驗證的基礎上。Moloco 提供的增量測試等方法，能夠幫助廣告主科學剝離自然增長與市場競爭帶來的“水分”，清晰衡量廣告投入帶來的真實增量，確保每一分預算都服務于業務的真實增長，而非在平臺內卷中空轉。
重塑預算分配，擁抱確定增長
綜上所述，當用戶注意力已遷移至廣闊的開放互聯網，而營銷預算卻仍高度集中于“圍墻花園”時，巨大的增長藍海已然出現。Moloco 的“增長飛輪”為廣告主提供了一套系統的破局方案：以 AI 和數據為核心，從精準挖掘存量價值、篩選全球優質流量、實現跨場景協同，到最終驗證真實增長效果，形成閉環。
未來的贏家，將是那些能夠以全局視角，重新平衡預算分配，在“圍墻花園”的效率紅海與開放互聯網的增量藍海之間建立起協同橋梁的廣告主。他們不再僅僅依賴單一平臺的報表，而是通過類似 Moloco 增長飛輪這樣的系統，將多元化的用戶觸點轉化為可衡量、可持續的全域增長。
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