鬧得沸沸揚揚的中國彩電品牌“單月第一”事件，終于有收尾的勢頭。

　　5月19日下午，市場研究公司中怡康發布《解讀中怡康中國彩電市場4月零售監測數據》，對全行業主要品牌在線下占有率、線上占有率、全渠道合計占有率等方面做出比較。按照最新數據顯示，海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計占有率14.7%，以絕對優勢排名第一。

　　至此，彩電品牌“單月第一”事件看似將劃上句號。然而，樂視電視一方以及涉事的另外一家市場研究機構奧維云網(AVC)，仍未做最后的發聲，因此，整個事件可能還將持續發酵。

　　數據之謎背后的“單月第一”之爭

　　從整個行業文化和現實情況來看，比較任何企業的單月數據，并不具備十足的參考價值。過去兩三年間，主要彩電品牌海信、創維、康佳、長虹，并未對單月數據做出任何大規模爭奪。作為互聯網品牌電視代表的樂視電視，此次以單月銷售數據，去博取行業第一的稱號，有點出乎行業意料之外。

　　(中怡康數據：4月線下液晶電視銷售141.5萬臺;線上共銷售132.3萬臺)

　　那么，我們復盤一下整起事件，就不難發現問題出在第三方研究機構的數據上。奧維云網(AVC)的數據，以及中怡康的數據出現了“打架”的嫌疑。于是，很多輿論的聲音，將板子打在了兩家第三方機構身上。也有聲音顯示，作為后來者的樂視電視，為了上位做了篡改其它廠商數據的行為。

　　十三姨夫看來，將板子打在兩家第三方機構，有點冤枉他們。為什么?從一般第三方機構的數據獲取途徑來看，一般是從國美、蘇寧、京東等幾大渠道商那獲取，另一種是由品牌廠家自我申報，當然，也會有第三方機構的獨立數據核實。但是，整體來看，前兩種方式都有一定水分。

　　而行業人士，對于這些個數據發布一般會心照不宣的默契。由于多年來，整個行業品牌排位格局較為固定，因此，常年以來海信數據會突出一些，創維數據稍微次之，大家對之前的數據異議并不大。 此次，原本身居四五位的樂視電視，突然竄至第一位，由此，不免招致業內引為笑談。不過，暫且不討論數據虛報的可能性，那么，能否真的可以做到單月第一呢?

　　十三姨夫認為，在互聯網電視時代，上述多家電視品牌都可以做到單月銷量或銷售額第一，尤其是在銷量方面。那么，怎么可以做到呢?比如，在促銷淡季，利用互聯網電視低價優勢，做一款低價大規模促銷，或者簽訂一些事后執行的大單，都可以實現這樣一個目的。

　　但是，這么做的現實意義在哪里呢?單月是不是第一，樂視電視都是四五的位置(當然，排位也是根據樂視官方數據)，這樣的排位，對于一家出貨三年半的新品牌來說，已經是個很好的成績了。而且，這樣一則消息還由樂視集團掌門人賈躍亭親自發布，可能從內部的角度來講，在瘋狂燒錢的樂視人，需要這樣一種刺激吧。

　　“單月第一”事件給行業帶來不妙的風氣

　　實際上，作為消費品行業，家電業各品牌之間一直處在吵吵鬧鬧之中。

　　最近一兩年，吵鬧聲最多的是行業前兩位的海信和創維。不過，仔細研究一下兩者爭奪的內容，就會發現他們雙方是基于彩電業發展的未來趨勢的爭吵。海信一方面堅定的認為，激光電視會是未來趨勢，而創維一方則認為，OLED電視是未來方向。當然，曲面電視的未來，也是行業日常爭吵的一個方向。

　　這些正常的爭吵，在十三姨夫看來，都是有益的。畢竟，電視行業是一個技術先導型的行業，站在技術前沿的企業，可以獲得高于行業的回報率，追求最新技術趨勢，就是追求企業和行業的長遠發展。

　　但是，一家以代工為主的互聯網電視品牌，站出來喊出：我是“單月第一”。這一舉動，聽起來多少有些無知和可笑。為什么十三姨夫覺得可笑，笑點在哪里?

　　一方面，需要搞清楚的是互聯網電視不可笑。作為承載內容為主的電視品類，互聯網電視在過去三四年發展中，已經得到消費者認同，并且已經有較好的市場份額。這一過程中，樂視電視和海信、創維等都有分羹。

　　另一方面，為什么可笑，笑點在哪里?樂視電視作為互聯網電視，特點是以低價搶占市場，而在低價背后，其電視硬件的所有技術基本都依賴代工，不修煉好內功而一味追求營銷，這是讓行業看笑話的地方。

　　電視雖然屬于大家電，但是，也是屬于消費品。在消費品領域，即使代工程度很高的蘋果，也是技術先行，后有代工模式的大規模制造。而樂視電視急切追求一個單月而非全年第一，它為什么那么急迫?

　　事實上，翻看樂視相關產品報道信息，不難發現一些蛛絲馬跡。相關報道中，涉及到了樂視網涉嫌造假，不過，樂視網予以澄清不了了之。當然，也有信息質疑樂視手機數據不實，但是，行業并未有明確證明。

　　不管怎樣，樂視電視在營銷上的急迫，或許與樂視互聯網基因相關。近期，賈躍亭曾承認，樂視資金鏈存在緊張狀況。而緊張的背后，正是互聯網企業燒錢換市場的做法，以及樂視不斷擴大的版圖造成的。

　　在商業世界里，互聯網燒錢換市場做法，有其存在的合理性，但是，從工業世界角度出發，重營銷輕技術領先的做法，可能使得原本已經逐漸搶占彩電業市場控制權的國內全行業，陷入被外資再度控制的境地，因此，需要警惕甚至反對最新出現的浮躁企業風氣。

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