一邊唱著小曲萌態(tài)十足,一邊親密互動玩轉(zhuǎn)導(dǎo)購。6月1日晚，LOL萌神馮提莫在直播平臺上登陸蘇寧易購，與蘇寧首發(fā)的聯(lián)想ZUK Z2手機(jī)親密接觸，引發(fā)百萬粉絲圍觀，場面火爆。

　　百萬人圍觀蘇寧易購紅人直播間 觀眾可坐滿20個(gè)南京奧體

　　(直播中的網(wǎng)紅馮提莫)

　　網(wǎng)絡(luò)紅人馮提莫在直播界可是小有名氣，作為重慶妹子自然就少不了兩個(gè)字——漂亮，超高顏值外加清純可人的嗓音，吸粉無數(shù)。當(dāng)然馮提莫也是個(gè)網(wǎng)購達(dá)人，是一個(gè)資深的“剁手族”。

　　就在618電商大戰(zhàn)前夕，蘇寧易購率先出招，招募了一大波網(wǎng)紅，馮提莫作為資深網(wǎng)紅當(dāng)選。在6月1日，蘇寧易購主辦的紅人網(wǎng)購直播間里，作為首個(gè)網(wǎng)紅主播代表亮相，炒雞萌妹馮提莫表現(xiàn)驚人，賣萌自拍、深情演唱，還帶來了蘇寧最新首發(fā)的聯(lián)想ZUK Z2手機(jī)。萌妹子贏得彈幕無數(shù)，數(shù)十萬粉絲們瘋狂點(diǎn)贊留言。

　　截止直播結(jié)束，蘇寧易購紅人直播間當(dāng)日觀看人數(shù)累計(jì)超100萬人次，相當(dāng)于坐滿20個(gè)南京奧體中心的觀眾。直播期間蘇寧易購頁面流量同比增長280%，直播互動數(shù)達(dá)30萬條，平均每秒產(chǎn)生83條彈幕留言。不僅如此，紅人直播間的導(dǎo)購效果明顯。當(dāng)晚1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，聯(lián)想ZUK Z2手機(jī)預(yù)約量突破10萬臺，網(wǎng)紅主播帶來了巨大的流量資源。

　　吸睛直播聚人氣 蘇寧社交場景銷售開啟新模式

　　(蘇寧易購KO 618主題彈幕霸屏)

　　在papi醬、羅休休等一大批網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅及資本助推下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為今年的現(xiàn)象級熱詞，網(wǎng)絡(luò)直播更是異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)接近200家，而到了今年，網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)更是風(fēng)起云涌，大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢在直播行業(yè)涌動。映客、熊貓、斗魚、虎牙等諸多直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，甚至連騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域，可謂是進(jìn)入了直播的戰(zhàn)國時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)直播正在重新定義娛樂和現(xiàn)場，也讓很多商家看到了商機(jī)。傳統(tǒng)企業(yè)或者電商賣家如何搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)銷售?從蘇寧易購紅人直播間的成功或許能看出一些端倪。

　　“這次我們開啟蘇寧易購紅人網(wǎng)購直播間，邀請十幾位網(wǎng)紅代言，其實(shí)想充分發(fā)揮直播平臺的互動特性，通過網(wǎng)紅與粉絲的互動帶來流量，以社交而不是傳統(tǒng)促銷的方式實(shí)現(xiàn)銷售。簡單來說，就是讓大家一起邊玩邊買。”蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　業(yè)界人士分析，“無直播 不傳播”正漸漸成為品牌建設(shè)者的共識。直播營銷不但大幅降低了營銷成本，實(shí)現(xiàn)了直接購買，還形成粉絲沉淀和品牌傳播的附加價(jià)值，可謂是一個(gè)非常完美的營銷神器。蘇寧易購將繼續(xù)深挖直播作為營銷的作用，把直播與電商進(jìn)行完美結(jié)合，真正形成一種通過直播完成變現(xiàn)的閉環(huán)。