中國互聯網正進入會員經濟時代，無論是內容付費模式，還是消費意識的覺醒，圍繞著用戶核心價值輸出服務的能力往往決定了最終的成敗。近日，樂視影視會員圍繞著多屏覆蓋、人群分眾再出新玩法，聯手大地影院共同啟動了線下大屏的“免費觀影服務季”活動，并在北京、西安兩地連續舉辦了兩場雙子座會員專場的觀影生日趴活動，可以免費觀看熱映大片《超腦48小時》，讓會員真正感受到專屬特權所帶來的獨特享受，同時實現了線上和線下的聯動。緊接著，還給會員帶去了燃爆夏季的《魔獸》線下觀影活動。顯然，樂視影視會員這種獨創的線上融合線下的OinO服務模式重塑了用戶價值鏈，也將會顛覆式地改寫視頻行業的競爭格局。

　　用分眾、分層、分屏細分生態 樂視影視會員擴大差異化價值

　　如今，視頻網站除了爭奪優質、的影視IP資源外，會員經營也進入了全新的發展階段。樂視影視會員首當其沖，除了提出了會員經濟從1.0向3.0時代升級的理念外，還針對不同人群的行為特征，實現了多屏、多終端覆蓋。據悉，目前樂視影視會員已經覆蓋TV、手機、PAD、電視、汽車、VR、影院等七屏，并根據分層、分社群的精準匹配，實現多屏間的聯動效應。這不僅讓不同會員人群得到了專屬服務，更針對會員進行了細分，做到更精細化的運營。

　　此次《超腦48小時》的OinO模式就一舉打通線上和線下會員權益，將樂視影視會員觀影模式延伸到了線下的影院大屏端。這不僅在終端體驗上又一次實現了跨屏顛覆，還通過觀影后抽獎和雙子座會員專享服務等創新特權玩法去凸顯身份感，從而增強會員的黏性和忠誠度。這種多場景、多屏的覆蓋，讓樂視影視會員服務更生活化、更立體化。

　　相比之下，其他視頻網站也跟隨樂視影視會員腳步，大打付費會員牌，但其所提供的會員權益大多還都停留在內容1.0的層面，也缺乏相對個性化的服務。樂視影視會員是第一家提出分眾、分層、分屏的會員模式，比如樂視超級影視會員和樂次元影視會員兩大類，前者面向家庭用戶的TV屏，提供有品質、有溫度的服務場景，后者面向年輕消費群，適配手機屏，基于移動生態場景提供青春、有態度的服務。總體來看，樂視影視會員迎合了用戶圈層化的趨勢，面向不同受眾匹配不同終端屏幕，提供專屬、定制化的服務，并契合不同場景下的需求，帶來全終端覆蓋的觀影體驗。

　　生態會員服務OinO模式 影院大屏的花式玩法

　　在樂視影視會員的分眾、分層、分屏的獨特模式下，樂視一直在強調的“內容+體驗+服務”的3.0生態體系，也不斷創新式地賦予會員用戶獨特的價值和權益，并在影院大屏場景下創造出了OinO模式。比如，樂視影視會員聯合大地影院280家院線方發起的“免費觀影服務季”，提出了免費看大片、先體驗后打賞、星座專場觀影大趴等服務，這些覆蓋線下影院的全新形態的觀影服務體驗，不僅從TV屏、手機屏延伸到了院線大屏，還融入了樂視獨有的生態服務。

　　相比傳統而單一的O2O模式，樂視影視會員在服務體驗上實現了線上、線下多屏間的生態融合，形成了完整的會員服務閉環。只要是樂視影視會員，就相當于擁有了線下院線的觀影通行證，有機會享受到免費觀影、超前點映、VIP通道、專人引導、粉絲見面會等專屬特權服務。這種面向線下影院大屏的生態級服務，超出了單一的線上觀影會員服務的范疇，讓樂視影視會員的價值更為突出和無可替代，走在了視頻行業付費會員創新的前沿。這次的《超腦48小時》雙子座專屬會員觀影大趴和近期樂次元影視會員推出的“熱血青春不畢業，會員通行觀影團”的《魔獸》專場主題觀影趴，都是在通過聯通線上線下各屏，打生態免費觀影服務的牌，同時這也是樂視OinO觀影服務模式的不斷實踐。

　　按照樂視影視會員OinO觀影服務的邏輯推斷，從線上的TV、手機終端屏到影院大屏，樂視影視會員還有更多元化的特權形態，像會員參與眾籌、制作、宣發等IP生產的全鏈條環節，以及粉絲見面會、明星生日大趴等，也可以在多屏覆蓋下實現服務上的聯動，帶來更創新、更具價值空間的場景生態服務。相比，由于缺乏強大生態支持能力，其他視頻網站幾乎是不可能靠自己的能力去實現的，對付費會員的誘惑力自然也大大降低。

　　縱觀最近樂視影視會員的一系列動作，也不難看出樂視通過會員模式的不斷突破，從而于行業的決心。比如，不久前上檔的情感大劇《致單身男女》打破常規，先于衛視電視臺播出，會員可以提前24小時觀看，這也是國內第一家率先實現影視劇超前衛視播映的平臺，是樂視生態化反能力在會員服務層面上的一大創舉。同樣，正在熱播并成為當下現象級大劇的《親愛的翻譯官》、《好先生》等，樂視影視會員也定制了不同的專屬權益。

　　料想，視頻網站最終的競爭將發生在會員經營層面，無論是內容資源，還是體驗、服務，新崛起的年輕消費人群，更追求個性化、專屬的服務。樂視獨特的多屏聯動的生態打法與不斷跨界整合的權益，讓其會員服務變得獨樹一幟。在其他視頻網站紛紛在會員發展上補課時，樂視影視會員已經形成了加速態勢，利用其獨特的生態壁壘，為用戶創造更有價值的服務。