6月25日，由中國移動廣告誠信聯盟指導、全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢集團主辦的2016中國(第五屆)大數據與移動廣告營銷大會在廣州南豐朗豪酒店成功舉辦。

　　當天，大數據、廣告行業、品牌廣告主與新媒體精英代表4000余人出席該營銷頂尖峰會，近30位海內外名企CEO登臺發表精彩主題演講，并共同見證"2016中國移動互聯網金指尖獎"頒獎盛典。本次大會集結主流傳媒領軍人物、營銷高手、品牌廣告主，各路行業大咖強強對碰，引爆移動互聯網營銷話題。

　　會中，網易有道全國大客戶銷售總經理李政接受了艾媒網記者的專訪，并暢聊大數據營銷，并指明了網易有道的未來發展方向。以下為專訪實錄：

　　艾媒網：網易有道面對大數據發展的趨勢有采取什么樣的措施在應用方面?

　　李政：有道其實一開始一直都是一個以大數據為核心的公司，因為大家知道有道最開始其實是做搜索引擎的，所以我們一直是在做處理數據的事，這個也是我們本來的強項，大家也在看到無論是有道詞典，還是包括我們旗下系統的惠惠購物助手，其實都是以大數據處理和搜索為核心的一個產品，只不過是一個垂直化的產品，這個是第一個我們本身的能力。

　　第二個我們正在做的其實是整合我們整個網易集團的數據，因為大家知道現在有很多包括華爾街很多說法不是BAT就是BAMT。整個網易的市值其實是很高的，包括前段時間魔獸的電影，諸如此類很多，從我們網易10年的玩家去看，我們其實攢了很多的數據。有道這塊因為有大數據處理的能力，我們目前正在打通的客戶包括易信，包括我們最強的郵箱這些數據。我們都有在集團內部做數據打通，打通以后我們會拿到更多的數據去做分析，這個是我們現在正在做數據收集的事。

　　第三個我們現在還在做什么事?就是在這個月初我們有道簽投，然后成立了一個創新營銷實驗室，這個基本是以大數據為核心的做一些創新營銷的事情。這里面我們挖了很多的專家，除了大家平常看到的營銷界的專家以外我們其實還找了很多產品經理，包括一些技術的，就不是我們傳統營銷圈的人，我們希望把他們拉進來，把這些數據給到他們，然后我們能夠通過這些數據產生新的認識，然后有新的應用辦法，這個是我們大數據正在做的幾個事情。

　　艾媒網：您如何看待當今大數據營銷的時代?

　　李政：大數據說了有幾年了，我覺得現在做的比較好的是數據收集這塊，不管是BAT也好，網易也好，包括很多的第三方公司，大家都會想辦法用SDK，包括購買的方式得到很多的數據。其實現在大家的數據量差別沒有想象的那么大，因為包括我們網易我們有自己的數據量，有了這個數據量以后我們也會去外面比方說跟銀聯，這些合作伙伴合作，拿到更多的數據，所以在收集這塊大家做的還不錯，接下來就是這個處理的問題。

　　另外在數據處理方面，現在我們認為其實是有一點偏傳統的，有一點偏傳統在哪呢?我們希望把這些數據處理成一個比較靜態的畫像的概念，這是目前大家都在做的事情，我把數據拿過來，最后對應到那個人身上，有可能掛2000個標簽，或者掛6000個標簽來描述你，但是這樣的話其實就涉及到后面的問題，就是應用會相對比較復雜，就是說我用這個數據的時候也需要掛很多的標簽才可以用起來。

　　我們現在其實認為未來的趨勢是要在處理這塊有更多的處理方式，包括處理的深度，這是我們想做的事。具體怎么說呢?就是說我們光是要去靜態的畫像，我們希望通過這些數據得到一些動態的東西，比如說我現在坐這個地方跟你聊天，其實這個時候要知道我的心理感受會怎樣?那可能今天上午你會采訪很多人，其實每個人心理感受都是不一樣的。當我們用移動端APP的時候，哪怕是同一個APP，不同的人用也會有不同的感受，所以我們在給他相應營銷的時候也是要區隔的，而不是說這個人是一個白領，不管在任何地方我們都給他一樣的東西，這個其實是有問題的，所以說數據的深度處理，場景化和情緒的處理目前是不夠的，這樣造成我們應用和負擔。如果把這塊做好的話，未來的應用其實反而會很簡單，我可能就大概根據場景和情緒直接推送相應的營銷就可以了，相對來說更簡單一些。

　　艾媒網：您能否簡單的說一下有道未來的發展方向?

　　李政：我們目前有三個大系列的產品，一個是詞典系列，包括有道詞典，然后有道翻譯官，包括科技大師，包括我們現在在做的在線教育。

　　第二塊是云筆記和有道云協作，這個其實是云存儲的方向。

　　第三個是惠惠購物助手，這個其實是電商平臺的方向，大家可能會覺得說這幾個方向互相沒有關聯，其實，一個從技術上面來說基本是大數據處理和云存儲這兩個大的技術，從大的方向來說，其實是我們可以得到用戶的工作、生活、學習方方面面的東西，我們也可以給用戶提供更好的服務。

　　未來的話其實我們會堅持幾個東西，第一個是移動化，因為我們大概從3年以前其實公司就已經提出了移動化的戰略，所以大家會發現有道的產品在移動化的時代走的越來越靠前，因為我們做的比較早。

　　第二個我們會堅持以用戶為核心，整個其他的未來我們重點會做幾件事，一個是在線教育，因為詞典本身是一個工具，用了這個工具我們現在有幾億的用戶，我們希望不光是有工具幫助你在語言方面進展，我們希望你可以學習到自己的真本領，所以我們現在在做在線教育，這塊是我們重點發展的方向。

　　第三個是在云存儲方面的企業級的作用，這個是我們現在在做的，然后惠惠這塊我們可能會做企業級的應用，所以這個傾向是我們針對大數據為企業去服務可能會做的一些大的方向的事情。