試運營時就引發(fā)爭議的“網(wǎng)易嚴選”，618的業(yè)績不錯，電商對網(wǎng)易的利潤貢獻也越來越大;問題是，這種ODM模式，究竟是電商新探索，還是“理直氣壯的山寨”?

　　丁磊玩了個不太一樣的電商

　　一向低調(diào)的丁磊很少在公開場合談?wù)撾娚虡I(yè)務(wù)的規(guī)劃，但最近在第一財經(jīng)記者獲得的一份網(wǎng)易內(nèi)部溝通中，丁磊罕見地談起了網(wǎng)易目前在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局中的位置、網(wǎng)易19年過程中印象最深刻的一次試錯，以及網(wǎng)易在ODM模式電商領(lǐng)域的最新探索“網(wǎng)易嚴選”。

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)大佬，不涉及電商的或已是稀有動物，但撇開電商出身的阿里和京東，真正能做好的還是少數(shù)。那個賣完游戲又賣豬的網(wǎng)易，能成為這個少數(shù)么?

　　從內(nèi)部溝通中可以看出，丁磊對于“嚴選”期望不小：

　　在電商領(lǐng)域，我還只是小學生，只做了1年多。但是，我覺得現(xiàn)在的電商行業(yè)有很多的問題，比如假冒偽劣問題，店大欺客問題，這些都是嚴選要去努力改變的。

　　原諒孤陋寡聞的DT君，竟是第一回聽說“網(wǎng)易嚴選”。好奇百度之余，DT君發(fā)現(xiàn)，有不少同僚們啊：

　　(圖片來源：百度指數(shù))

　　百度搜索網(wǎng)易嚴選，最近的另一個高點(B)是在618附近;更早一次則發(fā)生在1月，具體的故事待DT君稍后為您細細道來。

　　ODM究竟算不算山寨?

　　想要了解嚴選為何會在1月引起熱議，故事得從這里說起……

　　主打原創(chuàng)生活類電商品牌的“網(wǎng)易嚴選”是網(wǎng)易的自營電商平臺，售賣的主要是各類生活用品，比如床品、個護和廚房等用品。

　　它的產(chǎn)品風格，嗯，很像無印良品。

　　(圖片來源：網(wǎng)易嚴選)

　　就像它的口號“好的生活，沒那么貴”所說，在這里，買和無印良品等高品質(zhì)品牌幾乎一樣的商品，你只需要花不到一半甚至更低的價格……

　　拿雙立人旗下法國Staub品牌22cm的琺瑯鑄鐵鍋舉例，如此高逼格的鍋在天貓官方旗艦店的原價是2588元，但在嚴選，只要268元，只要268元，你就可以抱回一個雙立人制造商生產(chǎn)的和Staub長得幾乎一模一樣的鍋。

　　DT君忍不住去看了看評論發(fā)現(xiàn)，竟?jié)M屏都是好評……

　　對消費者來說，對商品的期待值和付出的價格成正比，所以嚴選的套路就這么奪得了好感。但這種商業(yè)模式的邏輯真的合理嗎?

　　今年1月，當嚴選放出第一波預熱廣告時，這種直接COPY的玩法就引來了一波爭議(是不是沒見過如此直接的廣告?)：

　　(圖片來源：網(wǎng)易嚴選微博)

　　微博上一波大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，批判網(wǎng)易這是“理直氣壯的山寨”。對此，網(wǎng)易出來高調(diào)解釋稱，我們的模式可是正規(guī)的“ODM”：

　　(圖片來源：網(wǎng)易嚴選微博)

　　說白了就是，網(wǎng)易在國內(nèi)搜羅了一批國際大牌的中國制造商為其生產(chǎn)商品，他們擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，所以不是假貨，也不涉及抄襲……

　　相比代工廠自個兒在網(wǎng)絡(luò)上賣貨，消費者或許更吃這種由網(wǎng)易背書過的套路?

　　ODM這種商業(yè)模式在手機和家電行業(yè)已經(jīng)比較成熟和常見，據(jù)說羅永浩的錘子堅果手機，就是SIMCOM進行ODM生產(chǎn)的。

　　網(wǎng)易電商“老司機”

　　丁磊自個兒說，在電商領(lǐng)域，我還只是小學生。

　　但事實上，網(wǎng)易旗下的電商品牌，遠不只是一個受爭議的嚴選：

　　最早讓人注意到網(wǎng)易在認真做電商，多半是因為網(wǎng)易考拉海購。

　　沒趕上電商大潮的網(wǎng)易在2015年才趁著海淘熱做起了自營的跨境電商平臺，除了網(wǎng)易系的天然流量入口外，考拉也花了大成本投資全球供應和物流基礎(chǔ)設(shè)施，據(jù)說倉儲面積行業(yè)第一。

　　在自營考拉海購誕生3個月后，網(wǎng)易又不停歇地上線了一個新的時尚電商平臺：網(wǎng)易秀品。

　　相比嚴選和考拉，秀品的時尚定位相對來說更隨大流，主打買手制，賣的多是來自全球的品牌服裝、鞋包等等，跟唯品會等畫風也差不了多少。

　　因為主流，所以沒火起來?再等等看吧。

　　稱自己學生，磊哥怕是沒有把網(wǎng)易商城算在里頭。

　　其實網(wǎng)易在2010年就開始涉獵電商，上線了網(wǎng)易商城。

　　可能如今的剁手黨們不太了解，這個最早的平臺提供的是彩票、保險、電影票和火車票等生活服務(wù)的購買……

　　丁磊沒把這個平臺當回事兒也是情理之中，畢竟這賣的東西不是網(wǎng)購的主流商品。

　　網(wǎng)易電商，下一個網(wǎng)易游戲嗎?

　　在網(wǎng)易，借助媒體導流給游戲、廣告和電商業(yè)務(wù)帶來收入是一個非常重要的成長戰(zhàn)略。

　　或也正是借助這個天然的流量優(yōu)勢，網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)雖出身晚，但增長勢頭不錯。

　　從最近三年網(wǎng)易郵箱、電商和其他業(yè)務(wù)板塊來看，凈收入增幅顯著。

　　雖然網(wǎng)游仍然是凈營收大頭，但電商在內(nèi)的該板塊業(yè)務(wù)凈收入占比已也從2013年的3.7%上漲到了16.2%。

　　2014年第一季度，網(wǎng)易郵箱、電商及其他服務(wù)板塊的凈收入為1.12億元，同比增幅為81.8%。而在網(wǎng)易上線考拉海淘后的2015年第一季度，該板塊的同比增幅達到274.7%。

　　這一增速遠遠超過中國電子商務(wù)的增長速度，根據(jù)《中國電子商務(wù)報告2015》的數(shù)據(jù)，2015年電商同比增速是27%，當然網(wǎng)易電商板塊的基數(shù)小是一個很重要的原因。

　　最新公布的2016年第一季度財報顯示，該板塊的凈收入同比增幅繼續(xù)維持在了257.8%的高增速上。

　　看這勢頭，是奔著在線游戲去的?