這是奧運期間唯一的汽車類冠軍節目，它在2016世界最大的熱點事件奧運會中鎖定最受關注的焦點——奧運冠軍。它將持續15期貫穿奧運，記錄冠軍奪冠后第一路程，植入該節目的品牌從價值主張到設計元素都與奧運冠軍的精神高度契合，屆時將作為冠軍專屬座駕全程耀眼露出，三方強強聯合下，品牌是否能夠成功突圍奧運營銷戰場，在博弈中制勝?

　　7月7日，一汽集團與騰訊里約奧運會《冠軍直通車》發布會在京舉行。中國第一汽車股份有限公司營銷管理部高級經理李杰、騰訊網媒事業群副總裁廣告客戶部總經理欒娜等雙方領導共同出席此次發布會。會上，雙方共同開啟了合作啟動儀式，宣布攜手推出騰訊在奧運期間唯一的汽車類冠軍節目《冠軍直通車》。通過15期貫穿冠軍奪冠后的第一路程，及360°實時場景的立體植入，將一汽車型的運動基因與冠軍光環有機融合，使一汽集團品牌價值和品牌形象迅速激蕩關注奧運的億萬大眾群體。

　　會上，騰訊網媒事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜介紹道:“一汽開創了中國汽車歷史，非常注重用戶價值，和騰訊的理念完全一樣。此次合作不論是從營銷利益點，還是一汽對自家產品的了解、對騰訊優勢的利用，都非常完美，衷心預祝合作圓滿成功。”

　　2016年正值 “十三五”開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出三款新車，并選擇與騰訊、奧運冠軍攜手征戰里約。三方分別是汽車界的冠軍、媒體界的冠軍、奧運賽場上的冠軍，幾乎囊括了最耀眼的光環，這種冠軍精神也與一汽即將推出的新車理念十分契合。配合節目《冠軍直通車》鎖定的焦點時刻，三方冠軍合作的營銷價值將在奪冠后第一時刻得到綻放，可謂是最勁爆的一次強強聯手。

　　騰訊網媒事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜發表致辭

　　一汽營銷管理部高級經理李杰強調，一汽非常重視此次合作，“這次合作是一汽、騰訊、奧運冠軍三方強強聯合的產物，與騰訊合作是一汽借助數字營銷打開新局面的重要策略方式。選擇騰訊，是相信通過騰訊億量級的用戶覆蓋能夠做到人群的精準覆蓋，而且騰訊的權威身份和最搶眼的奧運資源，正是奧運營銷所不可或缺的。相信攜手騰訊，將是一汽擁抱數字媒體營銷的一次大膽嘗試。”

　　雙方領導觸碰啟動球共同開啟合作啟動儀式

　　權威+新鮮資源 盡情釋放冠軍光環

　　奧運冠軍走出場館的初次訪談不僅極具歷史價值，也是無數聚光燈和群眾關注的重點。《冠軍直通車》正是把握住了這個關鍵時刻，將萬千資源集中于一點并把品牌推至耀眼的最前線。基于“動感、超越、引領”的價值主張，一汽將全程擔任冠軍唯一座駕的角色，記錄冠軍奪冠后的路程，與冠軍乘客一同成為舉世矚目的焦點。

　　冠軍接駕、車內互動、到達演播室三大步驟將成為一汽的品牌專屬時間，在行駛前中后通過主持人口播、車內車外攝像機矩陣、360°實時場景展現多種曝光形式，全方位呈現車型魅力，賺足眼球。

　　作為第一資訊+唯一汽車的一次合作，只有最核心的資源才能引爆營銷效果。而騰訊作為本次里約奧運中國互聯網官方的唯一合作媒體，獨享演播室資源、官方活動參與權以及運動員采訪權，凝聚著最核心的冠軍資源。屆時，《冠軍直通車》將齊聚場內第一時間采訪、龐大采訪陣容、獨家場館、明星云集四大話題為一體。騰訊為一汽打造的這場權威報道+新鮮采訪的盛宴，必將觀眾目光從吸睛報道引向出彩車型。

　　一汽集團YIQI.CN內容植入 破紀錄高光時刻激起購買欲

　　此外，對于一汽電商平臺YIQI.CN，騰訊也為其定制了一套推廣打法。包括播前貼片、播中二維碼、片尾鳴謝等視頻植入，在PC端、移動端同時開展一系列可跳轉的廣告專區和閃頻。

　　而在節目播出過程中，一汽緊緊抓住中國網民全民關注奧運的心態，實時綁定奧運賽事結果，中國軍團每獲得一塊金牌，一汽集團推出1臺冠軍超特惠車搶購，在破紀錄高光時刻，記錄歷史并提升參與黏性和銷量。后期， 一汽還將持續推出每日特惠狂歡和每日競猜，借助激情促銷和趣味互動延續熱度。

　　最終，這場特惠狂歡將在冠軍車拍賣這一榮光時刻引燃爆點。奧運結束后，騰訊將把全平臺資源引流到一汽集團電商頁面，通過拍賣里約奧運前線兩臺冠軍接駕車，與大眾共沐榮光，引爆話題傳播。一汽將與冠軍接駕車的形象一同深深烙在此次奧運冠軍榮耀中。

　　對此，中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉表示：“2016年是對車企意義重大的十三五開局之年和奧運年，為此一汽重磅推出3款自主乘用車品牌，分別為智型合一森雅R7、超越不止于期待的全新奔騰B50，大家期待的一汽駿派A70，這三款新車 ‘動感、超越、引領’的價值主張和設計元素與奧運冠軍‘不斷挑戰、不斷超越、勇爭第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠軍直通車》是我們集團電商與騰訊體育的合作創新之舉，騰訊體育既是本次里約奧運中國互聯網官方的唯一合作媒體，又是廣大朋友們偏愛的網絡媒體代表，希望通過與騰訊體育的精誠合作，為大家提供連續15天、持續直達‘奧運冠軍’、即時全面了解冠軍奪冠歷程及冠軍訪談趣味的直通車平臺，期待能給廣大預購車客戶提供了解我們3款戰略新車、更全面了解中國一汽品牌的機會。”

　　中國第一汽車股份有限公司營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉(左)

　　騰訊網媒事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜(右)進行對話

　　體育營銷對汽車品牌來說雖不陌生，但品牌植入的契合點、營銷方式的巧妙度帶來的營銷效果卻大相徑庭。騰訊體育運營總經理趙國臣現場解讀了騰訊備戰奧運的戰術，“騰訊經過多年摸索發現，奧運最核心的資源就是冠軍資源。今年騰訊體育將致力于打造“信息奧運”“社交奧運”“技術奧運”，以視頻為整個核心方向，直擊奧運最前線。傳統奧運報道只能展示1%，而騰訊呈現的奧運賽事能夠達到99%，為用戶帶來不一樣的觀賽感受的同時，依托最高級別的冠軍資源為贊助商搭建與用戶互動的橋梁。”

　　騰訊體育運營總經理趙國臣發表致辭

　　此次騰訊與一汽攜手玩轉奧運的一系列營銷“組合拳”，巧妙地集中了多方冠軍資源來獲取多重效應，通過緊扣冠軍奪冠后的第一路程，將汽車品牌的營銷推廣與冠軍座駕的焦點話題結合在一起，不僅可以多維度展現車型優勢，亦是對冠軍精神和一汽品牌的一次升華。相信雙方的首次探索一定能夠碰撞出精彩的火花，產生超預期的化學反應!