被稱為“互聯(lián)網(wǎng)八大趨勢之一”的泛娛樂，自2011年被定義之后，短短5年，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式成長，“泛娛樂”概念已經(jīng)深入行業(yè)的每一個毛孔。

　　值得一提的是，不久前宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的聚力傳媒(PPTV.com)，作為經(jīng)營近11年的視頻公司，正積極整合旗下產(chǎn)業(yè)，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)市場，融合眾多優(yōu)質(zhì)項目，探索建立符合時代需要的泛娛樂生態(tài)圈，2016年，聚力傳媒迎來轉(zhuǎn)型，提出了“以流媒體為介質(zhì)、以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺”的全新戰(zhàn)略，以及主要針對硬件方面的“三網(wǎng)+三端+線下”的渠道布局規(guī)劃。

　　其中三端組成部分之一的手機(jī)，將目標(biāo)鎖定了18-45歲年輕一代人群，這與泛娛樂的受眾基本吻合。那么，在競爭已經(jīng)趨于白熱化的手機(jī)市場以及不斷變換出新的泛娛樂背景下，聚力PPTV手機(jī)這樣的后來者，真的可以憑著僅僅三款手機(jī)叩開年輕人心扉么?

　　三劍客出擊 深入年輕人群

　　聚力PPTV手機(jī)誕生伊始，就選擇了以產(chǎn)品和話題營銷相結(jié)合的模式，旨在融入年輕人的娛樂世界。以第19屆電影電視節(jié)上發(fā)布的新品——聚力PPTV手機(jī)M1為代表，當(dāng)下聚力PPTV手機(jī)產(chǎn)品線一共擁有M1、PPTV PP King7 、PPTV PP King7s三款主流手機(jī)產(chǎn)品，除了頗受用戶好評的高硬件規(guī)格、高性價比定位之外，亦加入了年輕用戶關(guān)注的“青春不斷電”5000毫安電池超長待機(jī)、1300萬前后攝像頭、裸眼3D等賣點，并特別強(qiáng)調(diào)了手機(jī)作為聚力傳媒海量資源入口和紐帶的潛在價值。

　　以聚力PPTV手機(jī)M1為例，搭載了基于安卓5.1的聚UI 3.1系統(tǒng)。保證美觀的基礎(chǔ)上整合了視頻中心功能，用戶可以選擇觀看電影、電視劇、動漫、音樂、體育等多個豐富多彩的頻道。此外，還加入了與蘇寧合作的一站式O2O生活服務(wù)和社群消費服務(wù)，通過聚UI平臺，實現(xiàn)了區(qū)別于普通智能手機(jī)的差異化競爭力。

　　借大勢 促成粉絲效應(yīng)

　　在攜手優(yōu)質(zhì)項目展開粉絲營銷方面，聚力PPTV手機(jī)也一直充當(dāng)著聚力傳媒的先鋒作用。5月，聚力PPTV手機(jī)亮相國內(nèi)規(guī)模最大、影響范圍最廣、校園項目最為持久的中國大學(xué)生音樂節(jié)，以彰顯青春活力的PPTV PP King7s助威音樂節(jié)，并幫助聚力傳媒與中國最優(yōu)秀的校園音樂創(chuàng)作群體建立連接。

　　6月的上海國際電影電視節(jié)上，聚力PPTV手機(jī)以創(chuàng)新的設(shè)計成為官方唯一合作手機(jī)，裸眼3D觀影體驗給電影節(jié)參與者留下了深刻印象。

　　7月，聚力PPTV手機(jī)攜手南京泥濘跑，一起挑戰(zhàn)極限，借勢泥濘跑這項極具挑戰(zhàn)、刺激酷炫的全球性體育活動，凸顯聚力PPTV手機(jī)“尋求突破”的產(chǎn)品理念，增進(jìn)年輕群體對產(chǎn)品的認(rèn)同。此后不久，在近日的Slide The City上海站，PPTV聚力手機(jī)再度伴隨瘋滑者開啟了一段全球最I(lǐng)N的水上狂歡派對!

　　與眾多的優(yōu)質(zhì)項目進(jìn)行聯(lián)合，聚力PPTV手機(jī)意在找到年輕人的泛娛樂入口，從而讓粉絲效應(yīng)感染到聚力手機(jī)本身，而手機(jī)本身契合年輕人的功能反過來變成吸引年輕人的賣點，從而達(dá)到一種互相滲透的作用。

　　化身生態(tài)觸角 扣動年輕心扉

　　基于對行業(yè)趨勢的洞察，聚力傳媒意識到，泛娛樂的核心，是打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，而在泛娛樂背景之下，孤立的娛樂場景將會逐步形成并鏈接成為大場景。有探索和進(jìn)取精神，喜歡接受新鮮事物，對時尚潮流有敏銳嗅覺的年輕一代來說，正是粉絲經(jīng)濟(jì)的主力人群。聚力PPPTV手機(jī)只有具備了融入粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，才能引發(fā)用戶共鳴，獲得年輕用戶的認(rèn)可和喜愛。

　　對于手握海量優(yōu)秀資源，與眾多優(yōu)質(zhì)項目進(jìn)行合作的聚力傳媒而言，切入手機(jī)市場并不是心血來潮。相反，手機(jī)更像是聚力傳媒生態(tài)平臺的延伸，作為“三網(wǎng)+三端“重要一極，并化身成為鏈接場景與用戶的紐帶。由此看來，背靠大樹好乘涼聚力PPTV手機(jī)，想要扣動年輕人群的心扉，并非不可完成的任務(wù)。