墓題材大片《盜墓筆記》在暑期檔票房低迷的環境下，取得了點映票房破4000萬，上映11小時票房破億、上映單日票房破2億的成績。

　　自7月31日舉行的樂迷狂歡奪寶的預約活動中，盜墓筆記生態定制禮包48小時預約量超200000人，預售票房超30000000元，IP價值重構日發布會直播累計觀看超2000000人。數據亮眼，樂視生態化反再發神威，樂視在IP價值重構上的精準把脈又一次引爆行業。

　　8月5日，樂視“暑期生態奪寶季 樂迷盜紀時”-盜墓筆記會員限量超級定制套裝活動正式火爆開啟，一大波福利向樂迷涌來，活動上線兩小時即告售罄。

　　什么成就了爆款活動?窺探一下內容即可知曉。其中，購買盜墓筆記會員超級手機定制套裝送299元樂視生態大禮包，這價值299元的生態大禮包包括墓筆記衍生品大禮包、1年樂視超級影視會員，這兩者加起來是沉甸甸的含金量。且可享領券立減300的優惠。值得一提的是樂視超級影視會員-盜墓筆記大禮包買一送七同樣遭到了瘋狂，這個大禮包活動即買1年超級影視會員，送麒麟鐵面生手機殼、鐵面生保溫杯、九門紋集線器、轉生門命運輪回U盤、黑金古刀手機基座、鑰匙扣和T恤的觀影禮包活動。可以說，這樣的大禮包組合，真的是物超所值，在行業內絕無僅有。

　　樂視生態營銷早有耳聞，此役瘋狂讓利為哪般?每一個大禮包緣何包含了1年樂視超級影視會員?

　　北辰認為原因有三：

　　其一，借助爆品IP打造樂迷狂歡節。樂視在暑期生態季為億萬樂迷送上的一份開門禮。對于樂迷來說，樂視超級影視會員資格不僅是一種飽享內容饕餮盛宴的權益，而且也是一種身份的象征。全民狂歡序曲已奏響。

　　其二，利用盜墓筆記這一大片上映的契機，樂視影視會員狂為用戶送福利，也是對會員玩法上的一種創新探索。一方面，這是樂視影視會員與樂視IP價值重構的一次合體，從IP的層面來發揮樂視影視會員對樂視送福利的積極效應，來實現樂視、IP與會員的多方共贏。

　　其三，將1年樂視超級影視會員權益作為本次活動的重點大禮包內容，也是樂迷參與到樂視生態化反中的一種體現。

　　而一直以來，樂視不斷為用戶持續讓利，這說明的恰恰是樂視是以用戶為核心的，追求的是樂視帶給用戶的價值，以及用戶體驗。而樂視影視會員權益恰恰反映出了這一點，不僅是樂視帶給用戶的價值所在，而且也有利于樂迷用戶體驗的提升。

　　從《盜墓筆記》這個IP的生態化來看，樂視也可謂是將其進行了IP的價值重構，而在這個過程中，樂視影視會員已然成為樂視IP生態中的重要一環。今年開始，樂視影視會員提出了領先于行業的內容+體驗+服務的會員3.0模式，構建了會員的核心價值。隨著互聯網IP的不斷深入，會員3.0模式也迎來了全新的升級，在新模式下，樂視會員將會成為最大的IP受益者，樂視的全生態模式也將放大IP價值。

　　具體來說，主要有三點，其一是在內容層面上，樂視影視會員將單一文本模式向多維視界進化，邀請IP創作者南派三叔親自參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說、漫畫、網劇、電影等多個維度深度重構IP價值。其二是在用戶體驗層面，樂視影視會員將在大屏、移動端為用戶提供多場景化的觀看體驗，為不同內容匹配最佳呈現終端。其三是在會員服務層面，樂視影視會員在線下超過100個城市打造了行業內獨家的“會員觀影通行證”模式，將樂視生態資源與影視會員需求緊密結合在一起，并且落地在影院升級內容的場景化服務體驗。下半年，在線下還會推出超過200個城市的影迷會，讓更多志同道合的用戶參與進來。同時，線上也會開啟多種用戶交互模式：明星彈幕、舌戰百人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會員真正融入樂視生態大家庭，體驗生態化的服務。

　　而尤其值得一提的是，在《盜墓筆記》這個超級大IP的價值重構過程中，樂視還推出了全新的UP2U模式，利用樂視影視會員龐大的用戶基數，完成千萬人研發、千萬人創作、千萬人傳播、千萬人觀看的愿景。樂視影視會員將不僅僅是消費者，也將是IP生態的構建者，作為樂視生態中重要的一環參與到樂視的生態化中來，體驗不同的互聯網服務。而隨著IP價值重構，放大IP價值后，用戶也將在這個進化中體會到更多優質的服務。譬如，樂視已經簽約了李仁港導演，未來李仁港導演將會參與到樂視IP劇的構建中來，為會員提供UP2U服務。這無疑充分打開了樂視影視會員的想象空間，也為用戶打開了一扇在其它平臺難以看到的內容與服務共成一道風景的超級體驗的窗口。

　　現代化的超級IP之戰已經打響，方式不是悄然，而是轟轟烈烈，你準備好了嗎?

　　作者：易北辰