智能這把火早已經燒到了廣告圈;

　　我在專心閱讀新聞時，屏幕會出現提醒，顯示出更多同類型的頭條;

　　在淘寶購物時，它會在角落處顯示我有可能感興趣的商品;

　　在高速公路上，沿途經過的建筑，往往只顯示針對我的廣告，因為他們認識我的車……

　　利用智能技術讓營銷更精彩、精準，而這并不是特例。

　　在智能技術和大數據剛剛興起時，谷歌的個人智能語音助理產品Google Now，基于數據為用戶提供服務的產品，數據積累越多，用戶服務也就越完善。Facebook為通信應用Messenger打造虛擬助手“M”，它能像自然人那樣思考和行動，幫用戶購物、預定酒店等;微軟個人智能手機助手小娜(Cortana)，能幫用戶安排日程、回答問題等，并追蹤他們在日常生活中的數字記錄……可見大家都早早地與智能技術完成了第一次親密接觸。

　　智能在媒介及營銷中扮演著重要角色，從紙媒到廣播、電視、自媒體……媒介變革都伴隨著廣告形式的變更，可預見的是，智能對廣告行業的改造將起革命性的作用。現實中，智能廣告營銷也確實能更好地處理及完善傳統廣告營銷中的問題。

　　一、傳統廣告正在面臨怎樣的境況

　　與新媒體相對，傳統廣告媒介一般兩種形式：紙質媒介(雜志、報紙)和非紙質媒介(電視、廣播、戶外廣告)。

　　1、對于紙媒而言，最大的特點在于及時到達率低，生命周期短。

　　首先，當某些熱點出現或遇到市場情況變化時，傳統紙質廣告變更內容十分困難，這是其一。其二是即便是在報紙、雜志到手后，有些讀者也會過了很長時間才閱讀。另外，我們在閱讀報紙時，往往具有快速性、一次性和選擇性的特點。就報紙本身性質來看，平均生命周期只有24小時，雜志相對會長一些，但二次閱讀率基本為0。

　　2、對于電視、廣播、戶外這些非紙質廣告而言，最大的特點在于被動接受，創意形式單一。

　　傳統電視廣告的受眾是在完全被動的狀態下接受電視廣告，并且對觀眾沒有選擇性，簡單來說，就是如果在電視節目中穿插兒童玩具廣告，觀看受眾可能是單身女士、老年人等，顯然，他們大多不是廣告的目標群體。

　　對于廣播、平面廣告，它們都只能通過聽覺或者視覺向受眾傳達信息，廣告的創意表現形式受限，影響人們對廣告商品的深入理解。

　　除了以上的特點，傳統廣告方式與互聯網廣告最大的區別在于，缺乏與受眾間的互動性。它們在信息傳遞的通道中，往往是單向傳播的形式。

　　二、智能技術推動廣告行業跨越式發展

　　智能技術對廣告行業的發展是革命式的，它的優勢，為廣告行業帶來了形式及營銷方式的巨大影響。

　　1、洞察數據，創造先發制人的營銷策略

　　互聯網廣告每天都有大規模的數據產出，盡管這些龐大的數據已到達人類處理的極限，但它對于智能技術來說，幾乎是小菜一碟。充分運用這些數據，能更好的為營銷人員優化方案。

　　國內領先的一站式智能營銷平臺城外圈，所新推的媒體智投系統，正是智能技術與廣告無縫結合的應用舉例。以往投放廣告，廣告主只能人工粗略地估算媒體的優質度與精準度，大致評估品牌受眾與媒體粉絲是否吻合。但廣告投放效果往往未如理想。相反，通過媒體智投系統則能在特定時間內完成對大量信息的搜集、整理、分析和總結，析出媒體粉絲屬性、評轉贊數據以及同行品牌歷史廣告投放效果數據等，精算出媒體背后精準用戶群占比，并根據計算出來的數據，智能生成滿足不同營銷層次需求的媒體渠道投放組合方案，真正實現一站式智能營銷服務新體系。

　　這正是智能營銷的核心價值，媒體智投能夠分析并通過識別相關信息賦予數據意義，旨在從海量的數據中為用戶智能匹配有營銷價值的渠道、內容及目標人群。

　　2、智能廣告解決了傳統廣告中的問題

　　智能廣告對目標消費者的定位精確，通過智能營銷廣告，能有效為品牌篩選出目標消費群體，當正確的內容通過正確的渠道傳遞到正確的人時，感興趣的互動隨之誕生。在智能技術下的廣告，不再使受眾被動接受，而是樂于主動擁抱廣告。

　　這也是為什么城外圈會在每個不同的階段，不斷升級營銷平臺的原因所在。希望通過技術的迭代更新，支撐廣告主在不同領域的營銷訴求，幫助每一個廣告主、每一家企業與受眾進行更有效的溝通。

　　3、實時追蹤

　　智能營銷除了能實現每一個營銷活動的最佳效果，更能通過跟蹤用戶行為數據，對消息推送的量以及內容的反應，實時監測推送效果，為下一步的營銷策略提供數據分析與技術支持。監測的指標譬如有：基本的推送到達率、打開率、點擊率，以及深度的分享、關注、轉化等數據，還有關注更長時段的業務指標。

　　通過實施追蹤效果，不僅能實時掌握信息的到達率，更能得知用戶的活躍度和用戶留存是否有提升，用對業務的影響來度量推廣的效果。并在廣告投放的過程中不斷進行調整，實現與用戶的有效溝通，提高用戶留存率。

　　三、智能營銷品效合一值得期待

　　從上述可見，智能營銷充分調動互聯網廣告營銷圈的生態活力，以更有創意的形式、獨特的視角，帶給消費者不同的體驗，提高了互聯網廣告對用戶的吸引力和撬動力。

　　智能營銷崛起之后將如何發展，仍是一個未知之數，現在，就讓我們一起暢想智能技術為廣告帶來的無限可能吧。