暑期檔向來(lái)是電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站廝殺最強(qiáng)烈的戰(zhàn)場(chǎng)，“暑期檔必出爆款”也成為電視劇行業(yè)的鐵定律。前年的《古劍奇譚》，去年的《花千骨》，玄幻題材被認(rèn)為是暑期檔的常勝將軍，所以今年各家都在此題材上大量布局，但滿(mǎn)屏的玄幻似乎讓人傻傻分不清楚。而樂(lè)視視頻在暑期檔全面開(kāi)花的多題材布局，打造出了眾多不一樣的爆款，堪稱(chēng)暑期檔一股“清流”。

　　加上8月11日開(kāi)始的新用戶(hù)免費(fèi)享15天會(huì)員的活動(dòng)，樂(lè)視視頻APP近期更是問(wèn)鼎App Store娛樂(lè)榜第一、總榜第三的位置，在暑期各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)口，可謂是賺足了眼球。根據(jù)第三方公司艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示，8月第一周，樂(lè)視視頻人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間排名第二，日均覆蓋人數(shù)、日均有效瀏覽時(shí)間、一周總訪問(wèn)次數(shù)等各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)也持續(xù)居于行業(yè)第一梯級(jí)。

　　搶占熱門(mén)“幻”字劇題材 三大王牌劇打破“玄幻”邊界

　　滿(mǎn)屏玄幻，觀眾難免審美疲勞，但樂(lè)視視頻并未放棄這個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，不過(guò)針對(duì)“幻”字做出了更加細(xì)致的劃分——奇幻劇《半妖傾城》、輕科幻劇《超少年密碼》以及魔幻劇《幻城》。

　　作為“幻”字劇中的王牌，《幻城》在樂(lè)視視頻全網(wǎng)首播十小時(shí)后，點(diǎn)擊量即破億。《幻城》改編自郭敬明的同名小說(shuō)，可謂是中國(guó)青春魔幻文學(xué)的開(kāi)山之作，因此電視劇自開(kāi)拍以來(lái)便備受關(guān)注，在演員陣容方面，不僅有馮紹峰、宋茜、馬天宇等偶像明星加盟，還齊聚了金喜善、胡兵、邵兵、鄭佩佩等戲骨。此類(lèi)大熱IP劇的搶占，是樂(lè)視視頻的基礎(chǔ)戰(zhàn)略。

　　然而，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔中立于不敗之地，優(yōu)勢(shì)自制劇目必不可少。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視視頻自制劇《半妖傾城》免費(fèi)版上線(xiàn)一周，全平臺(tái)播放量輕松破億，樂(lè)視影視會(huì)員搶先看成功吸引150萬(wàn)新會(huì)員;另一部獨(dú)播校園輕科幻網(wǎng)劇《超少年密碼》由TFBOYS擔(dān)綱主演，首日播放量即遠(yuǎn)超同期大熱的《余罪》五倍，熱門(mén)彈幕高達(dá)45萬(wàn)次，短短兩周播放量突破2億，熱度居高不下，微博話(huà)題#超少年密碼#閱讀量更是高達(dá)16億，創(chuàng)下暑期檔播放紀(jì)錄。

　　獨(dú)播大劇多爆款 “保底+分成”新機(jī)制初戰(zhàn)告捷

　　除了熱門(mén)“幻“字題材，樂(lè)視視頻還將都市言情、職場(chǎng)斗爭(zhēng)、現(xiàn)代懸疑、古代穿越等多種題材納入囊中。包括《遇見(jiàn)王瀝川》、《你好喬安》、《超少年密碼》《謎砂》等在內(nèi)的10部暑期獨(dú)播大劇，目前已經(jīng)累計(jì)近90億流量，覆蓋用戶(hù)超過(guò)10億人次。

　　其中，焦俊艷、高以翔主演的青春言情大劇《遇見(jiàn)王瀝川》可以算得上是暑期檔中一匹亮眼的“黑馬”，上線(xiàn)24小時(shí)播放即超千萬(wàn)，在豆瓣評(píng)分急速飆升至8.4，持續(xù)受到圈內(nèi)大V的一致好評(píng)，還引發(fā)了網(wǎng)友彈幕式的安利，微博上#遇見(jiàn)王瀝川#的話(huà)題也達(dá)到了將近8億的閱讀，高以翔更是憑借該劇登上了港澳臺(tái)明星勢(shì)力榜前三。

　　樂(lè)視視頻基于此劇還推出了“保底+分成”的“先網(wǎng)后臺(tái)”新模式，這種模式不但在播放量和會(huì)員收益上超預(yù)期，制片方也獲取了版權(quán)價(jià)值的增量。首先，樂(lè)視影視會(huì)員搶先看為樂(lè)視視頻帶來(lái)了150萬(wàn)的會(huì)員增量，另外，《遇見(jiàn)王瀝川》的好口碑也帶動(dòng)了衛(wèi)視的收視率，從衛(wèi)視第15名躍升到了前五名。由此看來(lái)，“保底+分成”的模式為樂(lè)視視頻、安徽衛(wèi)視和制片方帶來(lái)了多重共贏的良好局面。

　　《遇見(jiàn)王瀝川》成功開(kāi)辟了暑期檔的一條新路，獨(dú)播題材的多樣化也成為樂(lè)視視頻暑期檔的另一個(gè)殺手锏。戚薇的產(chǎn)后復(fù)出之作《你好喬安》、李宗翰與葉璇主演的偵探懸疑大劇《謎砂》也加入了樂(lè)視視頻暑期檔豪華套餐中，并且播出不久就交出了破億的成績(jī)單;在海外劇方面，大熱都市偶像韓劇《她很漂亮》和經(jīng)典英劇《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、《美國(guó)罪案故事》也在樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播。樂(lè)視視頻多元化的獨(dú)播內(nèi)容，在垂直細(xì)分領(lǐng)域滿(mǎn)足各種不同用戶(hù)需求，在暑期檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可謂獨(dú)占鰲頭。

　　花樣“玩”劇 樂(lè)視生態(tài)福利大放送

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，85后、90后、95后群體中，開(kāi)啟彈幕的用戶(hù)已達(dá)到四分之一，年輕人對(duì)于劇的需求不止停留在“看”，更多在“玩”。因此，樂(lè)視視頻不僅在今年暑期檔大劇上推出花式玩法，還為劇迷們送出了更多的生態(tài)福利。

　　對(duì)于熱門(mén)大劇《幻城》、《超少年密碼》、《遇見(jiàn)王瀝川》等，每周都會(huì)有主演或原著作者在樂(lè)視視頻跟劇迷一起聊彈幕，同步實(shí)現(xiàn)追劇+追星。同時(shí)每天在電視劇的評(píng)論彈幕區(qū)送出一臺(tái)超級(jí)電視或超級(jí)手機(jī)，還有暑期定制款隨身看，無(wú)需網(wǎng)絡(luò)便能一手掌握暑期內(nèi)容，走哪看哪。另外，樂(lè)視視頻還舉辦了一系列別出心裁的線(xiàn)下活動(dòng)：針對(duì)韓劇《她很漂亮》推出了“她很漂亮—閨蜜最美追劇韓國(guó)游”，活動(dòng)會(huì)根據(jù)網(wǎng)友投票結(jié)果選出一對(duì)閨蜜免費(fèi)韓國(guó)游，追劇追到韓國(guó)去。

　　除了“玩”劇，樂(lè)視視頻還針對(duì)學(xué)生群體的追星需求，適時(shí)推出線(xiàn)下活動(dòng)。獨(dú)家熱播大劇的開(kāi)播發(fā)布會(huì)和慶功會(huì)，樂(lè)視云將全程參與直播，并且在官方微博征集粉絲，組織粉絲到現(xiàn)場(chǎng)零距離接觸劇中明星。此外，樂(lè)視視頻還推出了一檔《帶你去探班》的自制欄目，定期組織粉絲參加探班活動(dòng)，譬如韓劇《花郎》、大IP劇《孤芳不自賞》等，用戶(hù)既可以與偶像親密互動(dòng)，也可以現(xiàn)場(chǎng)觀看電視劇的幕后制作。多樣化生態(tài)福利齊發(fā)力，樂(lè)視視頻期待達(dá)到“黏”住用戶(hù)成為會(huì)員的同時(shí)，為付費(fèi)用戶(hù)提供更多的生態(tài)福利。