近日，易觀智庫發布2016年第2季度《中國記賬理財APP移動市場季度監測報告》。

　　數據顯示，2016年第2季度，中國記賬理財APP活躍用戶總數出現不同程度增長，廠商的用戶聚合效應有所增強。在市場份額方面，隨手記系列產品(隨手記+卡牛)以1623.1萬活躍用戶量持續保持寡頭優勢，卡牛信用卡管家活躍用戶達514.9萬，環比增長33.5%，保持著最快的增幅。

　　隨手記持續領先，行業格局開始固化

　　來自易觀數據顯示，隨手記以1108.2萬活躍用戶量規模排名第一，環比增長6.5%;51信用卡管家、挖財記賬理財分別以534.9萬人、532.6萬人位列二、三位，51信用卡管家環比增長5.5%，挖財記賬理財環比下降1.7%。其中，卡牛信用卡管家活躍用戶從第1季度的385.6萬，至第2季度514.9萬，環比增長33.5%，在第二季度保持最快的增速。

　　與第一季度相比，記賬理財APP品類第2季度在啟動次數和使用時長整體增長明顯。但是格局相對穩定，隨手記系列繼續保持著絕對的領先優勢。

　　數據顯示，隨手記季度啟動次數達40584萬次處于首位，領先第二名近2倍，相比第1季度增長17.9%，挖財與51信用卡管家各以22738.8、15475.5萬次位于第二、三位。使用時長方面，第2季度隨手記使用總時長為2838.5萬小時，環比增幅24.1%;挖財、51信用卡管家分別為2076.2萬小時和1007萬小時，環比增幅分別為7.6%與10.0%。

　　易觀分析認為，得益于廠商跨平臺合作程度加大，記賬理財類應用的用戶使用頻次相較去年同期出現較大漲幅。回顧2季度的市場營銷表現，各廠商的跨平臺合作動作頻頻。例如，隨手記聯合老虎證券舉辦國內首個美股實盤大賽、攜手神州專車送理財紅包，在場景化營銷方面進行探索，挖財則進一步擴大產品端深化資產管理服務等。

　　平臺化轉型加速變現能力顯現

　　自易觀智庫2014年開始對國內個人財務管理市場做深入研究以來，記賬理財APP的用戶規模已實現了10倍增長，規模達數億級別，成為巨頭“垂涎三尺”的超級入口。據悉，繼騰訊推出多多記賬、“網易有錢”切入記賬理財市場，支付寶也開始重視記賬功能。事實上，吸引巨頭眼球的記賬理財工具除了本身就是非常好的場景外，還具備億級用戶量、高粘性、巨大的單個用戶價值等優勢。

　　易觀報告指出，觀察第2季度記賬理財廠商重點活動表現，在線投融資服務得到越來越多機構認可，記賬理財工具前期積累的用戶和流量構成了平臺成交的基礎。挖財在較早時期進行了資產管理服務轉型，在4月末51信用卡管家與中信銀行杭州分行、平安華大基金共同推出在線貸款產品“小時貸”，依托金融機構切入在線投融資服務市場;2016年6月初隨手記在其應用內推出智能貸款匹配系統“隨手貸”，面向貸款人提供1000—1000萬元不等的貸款額度，用戶即可以在隨手記購買理財產品，也可以申請貸款，服務逐漸多元化，覆蓋不同人在不同時期的投資結構。

　　Analysys易觀分析認為，記賬理財作為互聯網金融細分領域之一，待用戶積累達到一定程度，服務勢必走向綜合，突破單純的財務軟件邊界，在差異化競爭優勢的基礎上發展平臺化業務有利于充分發揮規模化優勢，這對廠商而言是突破盈利瓶頸的關鍵。事實上，記賬工具在經過前幾年的流量紅利期的爆發式增長后，其變現能力也開始顯現出來。根據隨手記此前公布的數據顯示，隨手記系列產品的營收在今年上半年獲得大幅增長，是去年全年收入的5倍，每月達數千萬元，全年預計達4億元。

　　單以隨手記“生意賬本”為例，目前使用隨手記生意賬本的小微生意群體已達2000萬，按照在線貸款平均的轉化率來計算，隨手記生意賬本隱含的在線貸款市場規模將近1000億。以今年在線貸款市場萬億規模估算，隨手記系列產品單一渠道的市場規模有望達到近10%。

　　由于記賬理財應用極強的場景價值，在差異化競爭的基礎上，各廠商正嘗試通過大數據云計算等技術向智能金融管家平臺轉型，加速自身金融服務生態的壁壘性保障，該領域在資本市場認可度未來將進一步得到提升。