中國市場上有1900多個紙尿褲品牌，每周還不斷有數個新品牌進入，這是嬰童研究機構親貝研究院剛剛發布的數據。

　　從占有率和話語權看，資源分布卻是極不平均的。紙尿褲排行榜前10強的品牌占有了60%的市場份額，其中獨大的四家外資品牌被業內稱為“四大”，即幫寶適、媽咪寶貝、好奇和花王，高端市場幾乎被這四家包攬。

　　大量國內紙尿褲品牌只能定位中低端，主要在二、三、四線市場銷售，疲于渠道戰和價格戰。

　　不過，據近日淘寶聚劃算發布2016年8月店鋪排行榜名單顯示，“互聯網+紙尿褲”的品牌小鹿叮叮表現不俗，其小鹿叮叮天貓旗艦店沖進嬰兒紙尿褲排行榜10強榜單，進入母嬰前20強，位于全球紙尿褲品牌第6位。

　　聚劃算公布的榜單數據顯示，小鹿叮叮8月份的聚劃算活動期間的銷售額274.5萬元，進入聚劃算母嬰類目前20強。

　　在整個母嬰排行榜上，全球一共有6家紙尿褲品牌上榜，分別是好奇、雀氏、幫寶適、媽咪寶貝、花王和小鹿叮叮。

　　電子商務專家表示，小鹿叮叮的產品已經具備了挑戰花王紙尿褲的實力，8月小鹿叮叮旗艦店與花王旗艦店月度聚劃算銷售額僅有2500元的微弱差距。

8月份聚劃算平臺母嬰類目活動銷售額排行榜

　　隨著用戶消費行為的升級、全面“二孩”政策落地，這次，終于有新面孔出現。互聯網品牌小鹿叮叮以紙尿褲為行業切入口，搶先卡位優質平價，采用電子商務平臺直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費者，使消費者能夠以中檔價格獲得高端的品質，成為了母嬰市場的新寵兒。

　　當大部分紙尿褲品牌還在繼續向消費者強調超薄、干爽、柔軟等功能特性的時候，小鹿叮叮等一系列的紙尿褲品牌早已迎合85后、90后的消費心理，將簡約時尚元素注入紙尿褲中，搶先卡位優質平價，開始了產品的“差異化氣質”打造之路。

　　小鹿叮叮瞄準了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級日本瑞光生產線和3D親膚表面，所有材料也都是行業頂級配置：比如日本住友吸收體，3M魔術貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

　　雖然紙尿褲行業的競爭非常激烈，但是縱觀2016年紙尿褲市場的發展，“互聯網化”、“高品質化”、“差異化”等趨勢的出現，為整個行業注入新的活力與動力。隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，廣大的農村地區嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，嬰兒紙尿褲行業依舊是母嬰界永不枯竭的朝陽行業。