這個9月的開學季，98后的鮮肉們開始踏入大學校園，而迎接他們的大學第一課，便是軍訓這場硬仗。每年網絡上都不乏關于軍訓的討論，而近日，微博話題#新生軍訓場邊美容#爆紅，極具反差的“軍訓”與“美容”字眼直戳新生們的痛點，“軍訓后沒曬黑反而更白了”這樣拉仇恨的話語一出，迅速引發了網友們的好奇心和熱議。

　　這是發生在京城某大學校園操場上的一幕。在訓練休息的空閑時間，新生們不是癱坐在場邊休息，而是被場邊的活動所吸引，幾個“幸運”的新生躺在美容床上接受面部護理，周圍圍滿了圍觀的人，大家紛紛拿出手機拍照。

　　原來這便是所謂的“軍訓顏值拯救所”，一群正在休息的女生在一旁忙著咨詢和請教護膚防曬的秘訣，而幾位先行體驗的女生已經躺下開始體驗曬后修復的美容服務了。98年出生的“小潘”有幸成為了第一位體驗用戶，她的室友和好友也在旁掏出手機為她拍照。在現場化妝師的“精雕細琢”下，最后摘下面膜的小潘引發了圍觀群眾的一陣陣贊嘆，“這簡直比軍訓前都白了一個色號了。”小潘也調皮的回應：“誰說我黑了?咱們白著呢!”

　　體驗的女生換了一批又一批，男生們也按捺不住了。活動開始不到一小時，現場就出現了四名男生齊刷刷躺在美容床上的“奇葩”場面。四名男生中有被曬過度的“小黑胖子”，也有顏值較高的小鮮肉，四個小伙子躺在美容椅上做護理，現場的美容師都面帶些許尷尬，女生們更是拿出手機迫不及待地想要記錄下他們的“黑歷史”。男生們還不忘互相打趣：“你說我要變白了，回家我媽還認識我么?”“肯定覺得你逃軍訓了，一頓狂湊再給你打黑了。”

　　四個男生的體驗效果同樣明顯，做完護膚后，原本黝黑的他們皮膚都變得白亮了起來，顯得更加帥氣有精神了，沒幾分鐘得瑟的時間就被其他女生趕下美容椅，連男生都有效，想必她們就更加迫不及待了。

　　原本辛苦乏味的軍訓被這場“顏值拯救”活動帶動的充滿了樂趣，現場不斷有人過來圍觀。據了解，這是由生活服務平臺百度糯米為開學軍訓的新生們專門定制的驚喜福利，聯合其精品美業商戶“詩婷女子會所”免費為新生提供免費的美容體驗，幫他們開啟最“美”大學生活。這一活動深受98后們的歡迎，現場不少女生都拿起手機拍照留念，也有不少體驗后的女生45度角玩兒起了自拍，一位女生將體驗前后的對比照發到朋友圈，“我的軍訓VS你的軍訓——白成仙OR黑成狗。”

　　這場與眾不同的“顏值拯救運動”也讓微博上的網友炸開了鍋，不少網友評論道，“現在的孩子真幸福啊，一邊軍訓一遍做美容，都怪自己生得早。”“這是哪個學校啊，為什么我們都被拉到軍訓基地那完全沒有樹蔭的大太陽下啊，恨!”當然也有一些爭議的聲音，“大學軍訓還是應該嚴肅認真的，不要讓這幫孩子太傲嬌了。”

　　隨著“98后”開始進入大學校園，大學文化也因為這群新新人類的加入而變得更加包容有活力。“98后”這一群體的成長環境決定了他們是一群樂于接受新鮮事物、觸覺敏銳的人群。同時，他們也更加懂得生活、愿意善待自己、懂得用低成本去享受更優質的服務。作為移動互聯網濡染下的一代，98后對于各種社交APP、電商和本地生活O2O平臺玩法很熱衷，百度糯米此次針對新生主打的“顏值拯救”活動，軍訓+美容的超級混搭也正合了他們的胃口，讓新生們用最酷也最實用的方式享受了驚喜和福利。

　　據了解，百度糯米今年起就不斷嘗試營銷跨界的新玩法，百度糯米音樂盛典“音樂+美食+黑科技”的新鮮嘗試重新定義了互聯網音樂節;“網紅直播+酒店”的碰撞為傳統酒店行業輸送了新靈感;針對開學季的“開學就聚”活動則聯合蘇寧校園、誅仙手游等共同玩起來;而此次更是抓住98后群體的需求痛點，與糯米麗人品類深度聯合，共同“拯救”新生們軍訓后被曬黑的顏值，獲得鮮肉們紛紛點贊。

　　實際上，百度糯米今年以來，持續在包括麗人在內的多個垂類進行深耕，在賦能商家的同時讓利用戶。此次在軍訓現場開展的“顏值拯救所”活動，就是將高品質的麗人服務帶入消費能力相對較低的校園群體，讓學生群體以較低成本享受優質的服務。

　　告別低價促銷，注重消費者體驗，這是百度糯米在近年來發力高品質生活服務的最佳寫照，以“我的生活”為品牌基調，百度糯米通過大數據用戶畫像深入洞察不同人群的生活需求，并聯合優質商戶為用戶送去最好的服務體驗，今年以來，發力大數據技術、平臺能力以及跨界營銷的創新運營，都為百度糯米在同類競爭中創造了更多的市場主動權。