有實(shí)力自然才有魅力。面對已經(jīng)全面打響的2017冷年空調(diào)市場新戰(zhàn)役，讓所有空調(diào)從業(yè)者們都沒有想到的是，奧克斯會以在海內(nèi)外斬獲6枚勛章的方式，引爆新年度的空調(diào)新產(chǎn)品、新技術(shù)的第一場戰(zhàn)役。

　　當(dāng)前，已經(jīng)完成去產(chǎn)能的空調(diào)業(yè)呈現(xiàn)“大浪淘沙，強(qiáng)者為王”的殘酷競爭態(tài)勢。以奧克斯為代表的強(qiáng)勁之旅擴(kuò)張勢不可擋，在市場業(yè)績?nèi)〉每照{(diào)業(yè)“三項(xiàng)增速第一”、于空調(diào)業(yè)最高級別論壇上斬獲“品質(zhì)標(biāo)桿獎(jiǎng)”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，并打出“變頻機(jī)、定頻價(jià)”新戰(zhàn)略之后，奧克斯日前又于德國柏林IFA展上憑借系列科技精品包攬“年度技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為家電業(yè)的當(dāng)紅明星。

　　“奧克斯今年以來的發(fā)展勢頭，實(shí)在是太猛了!”這是空調(diào)業(yè)多數(shù)廠商巨頭共同的感受，實(shí)際上他們除了艷羨，還有自我的隱憂：如今空調(diào)企業(yè)單純靠低價(jià)、規(guī)模的競爭手段已被淡化，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和效率才是制勝關(guān)鍵。所以，當(dāng)奧克斯這股強(qiáng)勁后浪以此快速在市場走出一條“科技創(chuàng)新+品質(zhì)保證+營銷差異化”的多輪驅(qū)動自我發(fā)展驅(qū)動的新道路時(shí)，一些固守陳規(guī)的同行巨頭被驚醒，不得不對自己的轉(zhuǎn)型焦慮、深思。

　　六枚勛章打造空調(diào)業(yè)新標(biāo)桿

　　兩個(gè)月內(nèi)連續(xù)摘得6枚勛章，空調(diào)業(yè)發(fā)展勢頭最猛的巨頭奧克斯，最近頻繁登上國內(nèi)外領(lǐng)獎(jiǎng)的舞臺，以超乎預(yù)期的年度精彩表現(xiàn)夯實(shí)業(yè)內(nèi)對其“新一輪品牌戰(zhàn)略”發(fā)展道路的肯定。這也標(biāo)志著奧克斯圍繞“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的戰(zhàn)略已經(jīng)開花結(jié)果，對各大空調(diào)企業(yè)加快強(qiáng)化自主創(chuàng)新、重塑價(jià)值競爭力的自我轉(zhuǎn)型升級是一種信心鼓舞或激勵(lì)。

　　據(jù)悉，8月召開的2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，奧克斯第三次斬獲空調(diào)行業(yè)最高獎(jiǎng)——品質(zhì)標(biāo)桿大獎(jiǎng)，旗下的極客系列柜機(jī)、極夢系列掛機(jī)兩大精品分別獲得“智能科技之星”和“智能高效之星”大獎(jiǎng)。緊接著9月在世界影響力最大的消費(fèi)電子展會之一德國IFA展上，奧克斯與眾多世界級家電巨頭集體亮相，又榮獲代表中國家電業(yè)創(chuàng)新能力最高水平的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，“年度技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，年度新品AHA系列柜機(jī)——傾國、傾城系列更是憑借獨(dú)特的現(xiàn)代與古典融合設(shè)計(jì)，一舉摘得“年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

　　當(dāng)空調(diào)行業(yè)逐漸完成去庫存后進(jìn)入“低速發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級”的新常態(tài)，傳統(tǒng)淡旺季商業(yè)模式逐漸失靈，價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)不是出路，以技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)升級搶奪中高端市場對制勝至關(guān)重要。

　　這一背景下，從國內(nèi)市場競爭拔得精品頭籌，到世界舞臺高水平角逐，六枚高含金量勛章、市場增速三項(xiàng)第一、品質(zhì)三連冠讓奧克斯成為中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展的新奇跡。這背后也是越來越多高端消費(fèi)群體對奧克斯持續(xù)推出明星精品的高度認(rèn)可。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，“這意味著，奧克斯精品戰(zhàn)略無論是品質(zhì)還是創(chuàng)新性都已經(jīng)深入人心，實(shí)現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品和市場的立體化多維度引爆”。

　　專注創(chuàng)新成就奧克斯地位

　　“何以創(chuàng)新，唯有專注”，這是德國和日本制造業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在，這句話也成為奧克斯業(yè)績持續(xù)增長的背后力量。自從1994年進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)，奧克斯就始終迎合時(shí)代潮流不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，專注制冷空調(diào)領(lǐng)域，并且每年堅(jiān)持以營收的3%-6%投入技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，并形成了一支高達(dá)千余人的科研團(tuán)隊(duì)，致力于高端智能新品研發(fā)。

　　眾所周知，以技術(shù)和產(chǎn)品為內(nèi)核的自主創(chuàng)新能力，是空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中最難走的道路。這不僅要求企業(yè)具備滿足市場變化和消費(fèi)需求的創(chuàng)新應(yīng)變能力，還要擁有堅(jiān)持不懈持續(xù)變革的耐力和韌性：13年，從推出中國南北極科考隊(duì)指定專用雪龍系列開始，奧克斯創(chuàng)新性精品引爆市場的速度可以用“加速度”來形容。

　　在2015年9月，推出將平板、超薄、多域送風(fēng)、極致靜音等功能融為一體的極客系列，該系列產(chǎn)品可謂將行業(yè)內(nèi)各種榮譽(yù)攬于一身。2016年初，聯(lián)手鄭愷共同打造全球第一款借助IP模式的空調(diào)AYA系列，半年后的現(xiàn)在，AHA系列的傾國傾城空調(diào)尚未發(fā)布即再次震驚行業(yè)，集曲線外觀、智能等內(nèi)外技術(shù)優(yōu)勢一體。

　　在空調(diào)同行看來，“奧克斯以平均半年就推出一款顛覆性精品的速度，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到了奧克斯的魅力，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的節(jié)奏”。

　　對于很多企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新的投資回報(bào)期較長，往往只選擇在經(jīng)營業(yè)績良好的時(shí)候進(jìn)行大規(guī)模投入，一旦市場進(jìn)入調(diào)整期，該項(xiàng)投入就會相應(yīng)減少。但是奧克斯卻將“專注創(chuàng)新”進(jìn)行到底，特別是近三年來在行業(yè)低迷、企業(yè)收縮之際，還累計(jì)投入8.5億元進(jìn)行大刀闊斧地產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。

　　目前，奧克斯已經(jīng)擁有1645項(xiàng)國家專利技術(shù)，并參與65項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂和國家級科技項(xiàng)目攻關(guān)。更為重要的是，奧克斯在最近三年來，不只是取得空調(diào)業(yè)“品質(zhì)代言人”地位，更成功引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)消費(fèi)潮流的引爆。

　　隨著空調(diào)業(yè)走到創(chuàng)新驅(qū)動、價(jià)值主導(dǎo)的市場競爭新軌道，如何打動消費(fèi)需求、贏取市場通關(guān)，顯然第一考驗(yàn)的是空調(diào)巨頭們的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和快速高效的市場反應(yīng)能力。特別是面對少數(shù)巨頭的持續(xù)深度下調(diào)，以奧克斯為首的空調(diào)新巨頭才能以此抓住機(jī)遇搶攻市場，強(qiáng)勢走出一輪“逆勢上漲”的新路。最終，激發(fā)企業(yè)自我轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)生增長力、搶占高端市場競爭頭籌!