2016年10月22日，作為中國廣告行業最權威、最具影響力和備受矚目的獎項，中國廣告長城獎頒獎典禮在海口舉辦。經過多輪激烈角逐，一點資訊《麥當勞全民充電飽》從眾多金獎作品中脫穎而出，以超過半數的絕對優勢榮獲媒介營銷獎全場大獎。除全場大獎外，首次參賽的一點資訊，也憑借技術、數據與創意為一體的興趣營銷模式，橫掃“媒介營銷獎&互動創意獎”兩大類別37項大獎，成為全場最強黑馬。

　　2016中國廣告長城獎媒介營銷獎&互動創意獎全場大獎頒發現場

　　【價值：匯聚中國最頂尖的營銷案例】

　　被譽為“廣告賽事泰山”的中國廣告長城獎，自1982年發展至今，歷經三十余載的發展和積累，已成為中國最悠久、規模最大、最具權威性和專業性的廣告獎項，不僅是中國國際廣告節的核心賽事之一，更通過盤點年度內在創意、互動等各方面擁有卓越成果的商業廣告作品，展示廣告行業發展趨勢，并充分發揮其對行業發展的助推力量。

　　2016中國廣告長城獎媒介營銷獎與互動創意獎，由《現代廣告》雜志社承辦，歷時半年之久，經過上百位專家評委的多輪專業評審，從幾千件作品中篩選出幾十件進入終審，并通過對金獎案例現場再次PK方式，精選出票數過半作品成為相應類別全場大獎，不僅代表了過去一年中國廣告營銷行業最頂尖的營銷案例，更展現了當下最具商業價值的營銷方式。最終，一點資訊《麥當勞全民充電飽》案例以絕對優勢奪得媒介營銷獎全場大獎，互動創意獎全場大獎則被北京電通廣告的《Changing Room》拿下。

　　一點資訊狂攬2016中國廣告長城獎37項大獎

　　【模式：覆蓋全流程需求的興趣營銷】

　　縱觀近五年獲得長城獎媒介營銷獎全場大獎的企業，一點資訊是唯一一家獲得此殊榮的媒體平臺。這也恰恰代表了當下廣告營銷行業的一大發展方向：技術、大數據、創新等正成為未來營銷的主流趨勢，通過數據、技術驅動創意整合的媒體平臺，在營銷活動中的作用也日益凸顯。

　　作為一家技術驅動型的移動新聞應用，一點資訊憑借全球首創的興趣引擎擁有推薦和搜索“雙引擎”的優勢，通過對消費者硬件/位置等基礎數據、搜索/點擊/訂閱等內容行為數據，以及消費行為數據的洞察，可精準捕捉消費者真實需求，并依據消費者興趣數據開展興趣營銷，并融合多方資源實現更加精準和高效的營銷效果。《麥當勞全民充電飽》案例正是借助消費者硬件、閱讀興趣、消費行為等數據洞察基礎上，成功打造的“有技術、有創意、有內容”三方深度融合的整合營銷經典案例。

　　【團隊：一點資訊不斷進擊的商業創新力】

　　基于興趣引擎技術，一點資訊不僅能夠基于信息流優勢為企業提供效果類廣告服務，還借助品牌廣告、大數據營銷和整合營銷等多種模式，滿足企業多維度營銷需求。除平臺用戶規模、用戶粘性、興趣引擎技術等因素外，團隊在策劃、創意、整合營銷與商業創新等方面的能力，同樣是一點資訊奪得三十七項大獎的關鍵因素。

　　2015年7月，一點資訊開始組建商業化團隊，短短一年時間，便迅速組成一支超過150人的營銷團隊。團隊成員多來自國內外知名廣告公司或互聯網企業，有著豐富的營銷策劃能力，為包括麥當勞、杜蕾斯、奧迪等在內的眾多國際品牌打造出諸多成功的營銷案例。

　　下面讓我們一起來看一下，一點資訊是如何將興趣引擎技術應用到營銷案例中的吧：

　　媒介營銷獎全場大獎、金獎——麥當勞“全民充電飽”。一點資訊基于麥當勞暑期充電飽套餐，通過“電量恐懼癥”用戶洞察，有效借助數據驅動創意策劃產生。一方面配合小米在麥當勞全國742家門店搭建充電寶專區，可以讓消費者享用美食的同時給手機充電。另一方面一點資訊借助對消費者興趣圖譜繪制，幫助品牌推出鋪滿店鋪的興趣海報，吸引用戶參與話題討論，讓用戶從身體到手機到精神，實現三重充電。該活動將店面、硬件、移動互聯網三者進行了有機的結合，使推廣，進店、體驗、分享形成了新奇有趣的O2O營銷，是一點資訊整合營銷傳播的一次成功探索。

　　互動創意獎金獎——杜蕾斯“床頭上的中國”。利用一點資訊用戶大數據優勢和新聞媒體屬性，通過對多維度、立體化用戶數據內容價值進行深度挖掘，發布“床頭上的中國”情人節用戶大數據報告，用理性的數據新聞喚起公眾對于兩性健康的關注。同時，整合雙方媒體資源，對數據報告進行全方位傳播與解讀，充分增大杜蕾斯品牌曝光度與美譽度。

　　媒介營銷獎銀獎——Jeep自由光“歐洲杯請假攻略”。歐洲杯期間，基于一點資訊大數據洞察，發現“請假看球”為用戶關注熱點。針對這一痛點，推出“歐洲杯請假攻略”O2O整合營銷，借助話題PK，請假互動H5等多種形式，吸引用戶參與線上討論與互動，并導流至決賽夜線下活動，邀請百余位KOL與球迷共度狂歡夜，開創移動端體育營銷新玩法。

　　媒介營銷獎銀獎——海爾日日順“一封家書”。中秋節期間，很多人因為工作繁忙而不能回家與父母團聚，但仍有很多祝福的話不好意思同父母說。基于這一洞察，海爾日日順攜手一點資訊打造“一封家書”，以溫情H5為主線，引導用戶通過家書的形式向父母表達祝福，并通過線下家書寄送將關愛傳送到家，大大提升了海爾日日順的品牌美譽度。

　　互動創意獎銀獎——怡寶“為純愛喝彩，球迷狂歡節”。四年一度的綠茵大戰，歐洲杯大事件營銷如何做到既搶眼又走心?華潤怡寶聯合一點資訊打造球迷狂歡節，線上冠名積分榜、創建怡寶專題、開設話題PK，實現強大曝光，線下組織決賽夜狂歡派對，借助KOL與球迷擴大影響，圍繞歐洲杯開展整合營銷，實現品牌的多維度推廣。

　　以上精選的幾大案例，包括拿下媒介營銷獎銀獎的紅牛“身體補水革命”的獲獎作品，不僅是一點資訊營銷模式的縮影，同樣代表了移動互聯網時代營銷發展的一大趨勢。長城獎媒介營銷獎全場大獎絕不是終點，如何實現人與資訊的高效連接，如何實現用戶需求與商業資訊的精準對接，從而有效推動行業更良性、快速的發展，才是一點資訊不斷追求的目標。