易觀聯合相機360發布2016手機拍照應用報告

2016年10月31日 14:16:10 來源：Donews

　　10月31日，易觀聯合國內手機影像類應用相機360發布了2016手機拍照應用報告。報告從中國手機拍照工具類應用行業分析、中國手機拍照工具類應用用戶屬性分析、典型廠商Camera360(相機360)用戶行為分析以及中國手機拍照工具類應用未來發展路徑等四個角度對2016手機拍照應用現狀及未來發展趨勢做了分析和論述。

　　國內廠商積極拓展海外領域

　　全球移動應用市場巨大，發展迅速。國內應用開發商積極拓展海外市場，海外市場對于中國移動應用廠商而言將是新的增長點。

　　在2015年，中國移動工具應用覆蓋用戶規模將比2014年環比增長9.4%，覆蓋用戶規模達5.8億。預計到2018年，中國移動工具應用覆蓋用戶規模將達到6.9億。中國移動工具應用的用戶規模增速放緩,隨著中國創企出海的利好政策，眾多廠商開始向開外拓展，尋求新的增長點。

　　中國移動應用在國內市場競爭激烈，經過幾年的發展后，現在許多移動應用的用戶規模進入瓶頸期，活躍用戶數增長放緩，而歐美市場移動應用多為收費軟件，且競爭相對溫和，新興市場更是剛進入移動互聯網時代，智能手機及移動應用處于高速發展中，因此海外市場對于中國移動應用廠商而言將是新的增長點。

　　全球移動應用應用市場巨大，國內企業成功拓展海外市場。

　　就攝影美化工具而言，與其他國家相比，東南亞的攝影美化類應用安裝比例最高，他們對攝影攝像的偏好程度高于其他地區。

　　拍照是移動終端的重要功能，也是人們生活娛樂的重要需求。目前越來越多的拍照類應用進入市場，且競爭激烈，2016年中國拍照類應用市場活躍人數將持續增長。手機拍照軟件是手機中必不可少的一個生活工具類應用軟件，手機拍照逐步吞噬家用卡片相機市場，促進了拍照類APP的快速發展。

　　根據2016年上半年的拍照類應用人居啟動次數來看，TOP5的應用均有不同程度的增長，啟動次數指標主要反映應用對用戶的粘性，時間段用戶一定時，如果應用啟動次數越多，則反映應用對用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。移動設備一直伴隨用戶左右，他們已經習慣了使用這些應用對圖片美化及修改。

　　整體來說，女性用戶相較于男性用戶而言對攝影美化APP更為喜愛。大多數女性手機用戶使用手機拍照的原因都是被手機攝影美化軟件各色各樣的功能所吸引。但根據數據顯示，Camera360男性用戶明顯高于平均水平，Camera360專注在移動數字終端圖像處理，并不斷地推陳出新，對男性用戶較為吸引。

　　2016年Q2拍照類應用用戶24歲及以下超過整體用戶的50%，占據半壁江山，隨著移動互聯網的快速發展，90、95后將是移動互聯網的消費主體，未來的應用變現或將占據主力優勢。

　　拍照類應用的用戶主要集中在省會城市，占比接近50%，在省會城市中，大眾消費水平較為平均，為應用變現具有一定的貢獻價值，另外，值得關注的是在北上廣深的一線城市中Camera360的占比超過領域平均值。

　　在拍照類應用用戶職業結構方面，學生和自由職業者用戶占比超過50%，年輕的群體更愛美麗、愛自拍，喜歡修圖，因此對拍照類應用的使用頻率更高。

　　在拍照類應用用戶學歷結構方面，整體用戶學歷水平呈中高學歷，在拍照類應用中，產品的個性化發展，針對的用戶人群有所差異，因此學歷結構也會有不同，Camera360用戶本科學歷占比超過領域平均，美人相機初中學歷水平明顯高過領域平均。

　　隨著手機智能化的廣泛普及以及手機前置攝像頭的流行，使用手機拍照或者自拍的用戶也在不斷增長。同時，拍照軟件功能也越來越完善，滿足了一部分愛好于自拍和美化照片的人群，根據易觀千帆的數據監測來看，2016年上半年，Camera360季度活躍人數呈逐步遞增的態勢，且增速較為明顯。中國拍照類應用Q2活躍人數環比增長13.5%，Camera360環比增長17.1%，增速明顯，且高于整體市場增速水平。

　　自拍美膚是用戶使用拍照類應用的剛需之一，在Camera360“魔法美膚”的高比例用量也驗證了這一點，但與此同時Camera360也有不小份額的多樣化濾鏡使用比例，也印證了Camera360通過不斷創新的功能和效果在滿足越來越多群體的需求。

　　Camera360的iOS用戶明顯高于移動互聯網用戶iOS設備數量，手機品牌占比中，三星、蘋果用戶占據超過60%。由此數據三星、蘋果、華為等手機在手機攝像頭配置方面相對較為領先，使用這些手機的人或許更注重照片的美化，對于時尚程度更為偏好。從而更多的用戶更愿意選擇使用拍照類APP。

　　繼續專注垂直市場

　　拍照類應用市場的社區化運營尚未成熟,且傳統社交類應用已經極大地占據了用戶的分享興趣。該市場仍有較大的發展空間，拍照類應用在社區化運營過程中，以用戶興趣為劃分，注重用戶的互動交流，并注入新穎的內容以及社區氛圍，使拍照類應用的社區化更加具有渲染力與吸引力，更加明確用戶需求，從而形成固定的用戶規模和巨大的消費群體。拍照類應用市場的社區化，則是整個視覺工具市場的的必然趨勢。